原創(chuàng)設(shè)計(jì)破壁國(guó)陶 困局
“最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于設(shè)計(jì)。”這是陶瓷界的一個(gè)“真理”。國(guó)外陶瓷品牌依靠設(shè)計(jì)樹(shù)立了自己的地位，而中國(guó)陶瓷業(yè)要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須把設(shè)計(jì)提高到一個(gè)新的水平。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，提高我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的檔次和水平，必須在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上賦予新的文化內(nèi)涵。

一直以來(lái)，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)因普遍存在抄襲、模仿國(guó)外設(shè)計(jì)而遭到諸多詬病，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為中國(guó)陶瓷的“致命傷”。而現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)陶瓷業(yè)從上到下已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題：要提高我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平。
設(shè)計(jì)落后成發(fā)展瓶頸
“模仿、抄襲之風(fēng)長(zhǎng)盛不衰，使得國(guó)外對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)極度戒備和排擠，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力弱已經(jīng)成為制約中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院郭強(qiáng)教授一語(yǔ)中的：“我們應(yīng)該拿出自己的東西，光靠模仿國(guó)外的設(shè)計(jì)，中國(guó)陶瓷談不上發(fā)展。”
據(jù)專(zhuān)家介紹，我國(guó)目前是世界第一建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，占據(jù)世界陶瓷總產(chǎn)量的60％。雖然產(chǎn)量大，但國(guó)內(nèi)陶瓷與國(guó)際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色。從而造成只能以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進(jìn)行資金積累，在設(shè)計(jì)上投入不足，形成了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈——大量企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)低檔產(chǎn)品，無(wú)法投入更多的資金去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不夠就只能靠抄襲和模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性，格調(diào)單一，只能走低端路線。而與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)際上的高端陶瓷產(chǎn)品注重設(shè)計(jì)，產(chǎn)品款式新穎個(gè)性化強(qiáng)，始終走在時(shí)尚的最前沿。
冠珠陶瓷的柳朝貴總經(jīng)理告訴記者，其實(shí)好的東西根本模仿不了，只能模仿表面上一些造型、圖案，模仿出來(lái)的只是表面的，圖案大致相同，真正圖案仔細(xì)拿過(guò)來(lái)一比就看出來(lái)了，質(zhì)量的好壞、效果、質(zhì)感是絕對(duì)不一樣的。拿國(guó)內(nèi)大廠家和小廠家做出來(lái)的產(chǎn)品對(duì)比看，或許在圖案上面幾乎相同，但是色調(diào)、產(chǎn)品的質(zhì)量，經(jīng)過(guò)消費(fèi)者用過(guò)以后就能區(qū)別出來(lái)，真正好的產(chǎn)品是靠自己設(shè)計(jì)出來(lái)的，別人的你根本搶不來(lái)。我們經(jīng)常可以看到，材質(zhì)相同、工藝相當(dāng)?shù)膬蓚�(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口品牌賣(mài)到上萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)的僅賣(mài)千元，前者顧客趨之若騖，后者則少有人問(wèn)津。原因就是設(shè)計(jì)的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來(lái)衡量建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品價(jià)值了，產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念的創(chuàng)新至關(guān)重要。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)治硬傷


值得欣喜的是，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)在中國(guó)陶瓷企業(yè)里開(kāi)始扎根、萌芽，一些走在前列的企業(yè)意識(shí)到，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷要想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有足夠的市場(chǎng)份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計(jì)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)變革和創(chuàng)新。
卡德維遠(yuǎn)東有限公司代表麥永明表示，設(shè)計(jì)在樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過(guò)去，設(shè)計(jì)被認(rèn)為只是產(chǎn)品使用功能的一個(gè)附帶因素，而現(xiàn)在，設(shè)計(jì)已成為促進(jìn)產(chǎn)品和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)根本途徑。
英皇衛(wèi)浴北方區(qū)經(jīng)理譚文津告訴記者，國(guó)外陶瓷設(shè)計(jì)是用藝術(shù)的眼光去評(píng)判，別人的好產(chǎn)品不會(huì)被仿制，超過(guò)同行的方法只有一個(gè)：做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品，而前些年中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷設(shè)計(jì)充其量不過(guò)是一種高級(jí)仿制罷了。但必須承認(rèn)，在中國(guó)仍有許多為陶瓷的發(fā)展積極創(chuàng)新與嘗試的企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上的不懈努力，并擁有自己創(chuàng)新的產(chǎn)品——在高端領(lǐng)域，除了美國(guó)、意大利、西班牙的產(chǎn)品，我們也看到了諸多自己的品牌產(chǎn)品：HCG的新禪系列，特地陶瓷的“天地人和”、“高密微晶”系列，馬可波羅的“e瓷磚”，雅士·高夫的“鈦金”系列……
“民族的才是世界的”，中國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷設(shè)計(jì)不能盲目創(chuàng)新，必須融入深厚的民族文化才能在世界陶瓷業(yè)形成自己獨(dú)一無(wú)二的特色，形成無(wú)法替代的競(jìng)爭(zhēng)力，從而徹底改變靠模仿抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)生存的被動(dòng)局面。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東表示，中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)必須要?jiǎng)?chuàng)新，但要堅(jiān)持民族化，堅(jiān)持傳統(tǒng)，沒(méi)有民族化的設(shè)計(jì)，不可能在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,而沒(méi)有傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是沒(méi)有根源和生命力的設(shè)計(jì)，所以原創(chuàng)設(shè)計(jì)堅(jiān)持民族化是第一位，堅(jiān)持傳統(tǒng)是第二位，而第三位則是設(shè)計(jì)必須賦予新的文化內(nèi)涵，具有時(shí)代氣息。