騰訊科技 相欣 8月21日報(bào)道
昨天，人人網(wǎng)開心農(nóng)場這款曾經(jīng)風(fēng)靡全國、俘獲了眾多男女老少的游戲終于走下了歷史舞臺。今后談到社交網(wǎng)站，可能真的要以“憶往昔”來開頭了。
2009年中國的社交網(wǎng)站猶如一陣颶風(fēng)刮過，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等一度改變著人們的生活方式，同學(xué)、朋友之間奔走相告自己的帳號，社交網(wǎng)站成為人們聯(lián)絡(luò)的重要方式。
只不過好景不長，才過了4年多時間，一切似乎都變了樣。
今非昔比
如今，我們發(fā)現(xiàn)人人網(wǎng)上曬照片、發(fā)狀態(tài)的總是固定的幾個人，當(dāng)初的活躍份子們?nèi)缤б话闳汲良帕恕?/p>
從數(shù)據(jù)上來看，人人網(wǎng)激活用戶由2012年6月30日的1.62億增至2013年6月30日的1.94億；月獨(dú)立登陸用戶由2012年6月的4,500萬增至2013年6月的5,400萬，增長速度緩慢。
人人公司公布的2013年一季度財(cái)報(bào)顯示，人人第一季度凈虧310萬美元。而去年全年，人人凈虧7500萬美元。
曾經(jīng)沉迷于種菜、偷菜、搶車位的開心網(wǎng)用戶，很有可能已經(jīng)把用戶名和密碼忘在腦后了，只有收件箱里那些停滯在2012年的消息證明“原來你也來過”。
而微信的崛起則讓不少原來的社交網(wǎng)站用戶“移民”到朋友圈，人們從“刷人人”改成了“刷朋友圈”。
社交憂慮讓人們逃離社交網(wǎng)站
刷屏強(qiáng)迫癥、零回復(fù)抑郁癥、離線恐慌癥，人們或輕或重的被社交憂慮所困擾著，而這種困擾在某種程度上又在反作用讓人們盡量遠(yuǎn)離社交網(wǎng)站。
于是反社交應(yīng)用Hell is Other People出現(xiàn)了。
這款應(yīng)用基于FourSquare，用法是追蹤你所有好友的位置，然后提供避開他們的“路線”。
提到社交癮，相信你一定還記得上個月微信宕機(jī)引發(fā)的“恐慌”。
網(wǎng)友爭相吐槽，“微信壞了，感覺和世界失去了聯(lián)系”，更有網(wǎng)友抱怨，微信癱瘓讓脾氣變得焦慮暴躁。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張志安曾對媒體表示，人們應(yīng)該反思自己對媒介和信息的依賴，如果一個人被禁止使用社交網(wǎng)絡(luò)一個星期，就會意識到自己太過于依賴它們，或者說它們擠占了生活中太多時間。
而當(dāng)社交憂慮作為醫(yī)學(xué)上的一種病癥出現(xiàn)時，人們對它的關(guān)注度自然會提高。
半路殺出的移動社交應(yīng)用
社交網(wǎng)站一家獨(dú)大的時代已經(jīng)過去，它像個遲暮的老人，看著移動互聯(lián)網(wǎng)的社交新秀們紛至沓來。
像微信、陌陌這些眾所周知的社交應(yīng)用就不必提了，就連街旁、墨跡天氣等工具類應(yīng)用也知道要融合社交元素。
而且隨著智能手機(jī)的普及和國內(nèi)移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，移動社交既包涵了社交的互動性，同時又具備移動終端的靈活和多樣性，在傳播的即時性和便捷程度上也更勝一籌。
于是乎，這些移動社交應(yīng)用迅速取代了傳統(tǒng)社交網(wǎng)站，成為了用戶的新寵。
社交集中化 強(qiáng)關(guān)系優(yōu)于弱關(guān)系
在生活、工作的壓力下，人們變得越來越懶，交流欲望極度匱乏，交流內(nèi)容也變得更加空洞無趣。
有限的時間里，用戶不可能將所有社交平臺都用個遍，更不想在不同的社交平臺上看到某位好友發(fā)布的同一句牢騷。
此外，人們在網(wǎng)上的行為分散度越來越高，比如專注于購物、查看新聞、收聽音樂等，而社交平臺顯然不能完全實(shí)現(xiàn)“一對一”的效果。
可見，哪個平臺最方便，哪個就更有留住用戶的優(yōu)勢——這個道理很簡單。
于是，當(dāng)人們疲于在“弱關(guān)系”的社交網(wǎng)站上費(fèi)盡心思表演，飽受負(fù)能量事件傳播的摧殘，被各種軟硬廣告搞的身心俱疲后，“強(qiáng)關(guān)系”的朋友圈成為了更能吸引用戶的平臺。
就連人人公司董事長兼CEO陳一舟(微博)也曾對媒體表示，微信是人人最強(qiáng)的競爭對手。
如此看來，對于社交網(wǎng)站來說，是時候做做減法了。
