熟悉家裝領(lǐng)域的消費(fèi)者，選購(gòu)家具時(shí)大多依靠對(duì)品牌的信任。然而記者在采訪中卻發(fā)現(xiàn)很多品牌都存在“名義”混亂的現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說:“一位普通消費(fèi)者可以很輕松地說出多家油漆品牌，但他很難報(bào)出他印象深刻的沙發(fā)品牌，因?yàn)檫@幾年家具行業(yè)已經(jīng)開始走品牌之路了。一時(shí)間有太多的品牌沖擊市場(chǎng)。正因如此，在這樣的品牌發(fā)展的過渡期，家具品牌還處于混亂的狀態(tài)。”
一字之差完全兩家?
當(dāng)你在兩家不同的賣場(chǎng)里看到這樣兩個(gè)家具品牌:玫瑰之約和玫瑰之月，作為消費(fèi)者，你是如何考慮的?記者當(dāng)時(shí)心里就冒出了一種想法:其中一個(gè)品牌是在模仿另一個(gè)品牌，特別是在發(fā)現(xiàn)這兩家家具的風(fēng)格很相近的時(shí)候，記者更堅(jiān)定了自己的想法。但經(jīng)過深入調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)完全不是記者所猜想的這樣。
當(dāng)記者把疑問拋給營(yíng)業(yè)員時(shí)，得到的答案卻是:“我們是一個(gè)老板，一個(gè)品牌的兩個(gè)系列，兩個(gè)系列的產(chǎn)地分別是東莞和上海。”經(jīng)過多方努力，記者聯(lián)系到了經(jīng)銷商。誰知老板的解釋和營(yíng)業(yè)員的解釋大相徑庭，他告訴記者:“這兩種家具是完全不同的品牌，分別是由東莞和上海的兩家廠生產(chǎn)的，這兩個(gè)品牌是這兩家所注冊(cè)的品牌，我只是碰巧同時(shí)經(jīng)銷了這兩個(gè)品牌。”
為了核實(shí)老板所說，記者從老板那獲得了東莞和上海兩廠家駐南京負(fù)責(zé)人的電話。記者沒能聯(lián)系上東莞的負(fù)責(zé)人，上海廠家的解釋和老板所說一致，他知道這位老板同時(shí)在做兩個(gè)品牌，而且他覺得這樣是很正常的，他說家具市場(chǎng)上這種情況屢見不鮮，他們這是一字之差的兩個(gè)品牌，更有甚者，會(huì)有完全一樣名字的兩個(gè)品牌，但他們的商標(biāo)注冊(cè)地卻分別在中國(guó)香港和內(nèi)地。家具品牌的混亂狀況由此可見一斑。
家具品牌的混亂之源
家具品牌如此混亂，原因何在?某家居賣場(chǎng)的萬總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)對(duì)該問題作如是說，一般出現(xiàn)類似或相同品牌的情況有兩種:一是模仿著名品牌誤導(dǎo)消費(fèi)者，非常出名的家具品牌本來就少，而現(xiàn)在大多處于品牌打造階段，很多廠商鉆空子想利用名字上的相同相似渾水摸魚，能撈一點(diǎn)是一點(diǎn)。其二是同一品牌在不同賣場(chǎng)為獲得更多利潤(rùn)而以不同價(jià)位以適應(yīng)賣場(chǎng)定位，當(dāng)經(jīng)銷商為了互相不在價(jià)格上沖突，就會(huì)打出不同的品牌。往往是兩個(gè)完全不同的品牌，但實(shí)際上家具是一個(gè)廠里出來的，在和做工上沒什么區(qū)別。同時(shí)這樣的品牌在一家賣場(chǎng)出了問題暫時(shí)不會(huì)波及到另一家賣場(chǎng)。
追本溯源，家具市場(chǎng)一直沒有得到規(guī)范是家具品牌混亂的根源。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在正是家具市場(chǎng)洗牌階段，一些家具品牌現(xiàn)在也開始注重宣傳，而一些大賣場(chǎng)在品牌管理上也越來越嚴(yán)格了。
消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)混亂
家具品牌的混亂使對(duì)家具行業(yè)不熟悉的消費(fèi)者更難選擇了，面對(duì)這種情況，業(yè)內(nèi)人士給出了現(xiàn)行有效的消費(fèi)秘訣。其實(shí)還是從品牌出發(fā)，第一是看賣場(chǎng)的品牌，好的賣場(chǎng)在品牌管理上都是比較嚴(yán)格的，這等于由業(yè)內(nèi)人士無形中把了一道關(guān)，因此消費(fèi)者應(yīng)盡量去這些賣場(chǎng)購(gòu)買家具。第二，如光從一家賣場(chǎng)看，有時(shí)還會(huì)存在疏漏，因此從多家賣場(chǎng)考察品牌就更保險(xiǎn)了。如果同一品牌在多家賣場(chǎng)都有，并且注冊(cè)商標(biāo)和場(chǎng)地都一樣的話，那這個(gè)品牌基本上信賴度就比較高了。