“沉浸式”消費來了
2022-09-10 中國質量萬里行 點擊：次
在中國，線上商家和線下商家的客戶流量爭奪大戰，已經打了快20年。20年來，線上商家由小到大，由邊緣到主流，憑借高性價比和便捷操作性，逐漸占據上風，從最早的網淘，到最新的直播帶貨，似乎風口層出不窮、流量取之不盡。
但線下商家也沒有束手待斃，他們堅信一點，無論年輕人還是老人，最終都要生活在現實的場景之中。破局的關鍵，是如何把場景打造得更優秀，更有吸引力。如果真實世界比虛擬世界更好，誰還非要到虛擬世界中去生活呢？
以迪士尼樂園為例，無數孩子在這里又吃又喝又玩又大包小包買玲娜貝兒，大家的共識和感受其實只有一個：一定要去現場。
消費新亮點：服務性消費快速增長
隨著越來越多的消費新場景、新模式的涌現，服務業也成為吸納就業最多的渠道。數據顯示，今年前三季度，全國居民人均服務性消費支出同比增長23.4%，快于人均消費支出7.6個百分點，成為今年消費的新亮點。
在開心麻花的劇場中，看似宴會入場流程的場景，實際上是完成了一場話劇的驗票和落座。劇場內，餐桌餐椅取代了傳統劇場的座椅，觀眾們邊吃邊看，晚宴氛圍滿滿。
在現場，觀眾不僅可以吃到美食，還可以實時參與到話劇當中。所有的觀眾，都成為了話劇當中非常重要的角色。“這個有東西吃，它會讓觀眾更有參與感。更有意思，感覺這個票價花得更值。”一位熱衷于沉浸式消費的觀眾如是說。
對此，開心麻花西南運營總經理肖立表示，“現在是一個場景化消費的時代，在場景上面會做一些氛圍的打造，增加劇目的復購率，從場景的消費上來說，它的拉新率也挺高的，所以還是挺成功的一個嘗試。”
消費新場景：年輕人的沉浸式社交空間
如果在小劇場過一把戲癮還不夠滿足，還有更多場景供您選擇。每個周末下午，在北京的許多劇本殺店里，一群群穿著漢服等各色服飾的年輕人正在沉浸其中，小飛就是其中一個。1個月前，朋友帶小飛來體驗劇本殺，他就徹底迷上了。
上周，他們玩的一個古風劇本，小飛換上了不久前買好的漢服，幾個朋友圍坐在一張桌子前，拿著不同身份的劇本，抽絲剝繭地分析各種線索，利用推理找出背后的“兇手”……
最吸引小飛的，還是在游戲中沉浸式的角色扮演。幾個小時的時間，他全身心地投入角色、發揮想象力補充和豐富角色的過程，也是逐漸放下自我，進入想象和扮演“他者”的過程。
在生活里，小飛是個內向的人，老實靦腆，看見女生也不太會說話。但是在游戲里，他經常化身“戲精”，充分運用“陰謀詭計”，常常讓一起玩的諸多女生對他刮目相看。
“在這里會找到內心的另外一個自己，也會認識很多新朋友。”小飛覺得線下才是真正對他內心有吸引力的地方，“劇本殺帶給我完全不一樣的體驗，收獲快樂，收獲朋友。
雖然移動互聯網在快速發展，但禍福同源。深度使用媒介造成的線上倦怠和線下社交無力的困境，開始讓很多年輕人反思并逃離網絡。他們嘗試投入到沉浸式參與的線下活動中，包括娛樂，包括購物，包括社交。
市面上出現的各種“主題場景”，正在充分調動年輕人的參與熱情，打造沉浸式的體驗感受，讓置身其中的顧客投入式地沉醉，成了從購物Mall到社區商業中心，甚至到高級寫字樓的共識。
僅以沉浸式娛樂場所為例，由中國文化娛樂行業協會發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021-2022）》顯示，從2018～2021年，我國密室逃脫類、劇本殺類等沉浸式娛樂經營場所的總體數量增長幅度超過400%。
消費新趨勢：開著房車花甲之年再出發
消費新場景不斷創新，消費新群體也在不斷崛起。今年前十個月，我國社會消費品零售總額同比增長14.9%，繼續保持較快增長。這其中，老年人和年輕人的貢獻不小。
康蘇今年60歲，退休后，她和老伴一起買下一輛小型房車，開啟了新生活。她告訴記者，別看吃住都在車上，旅行的花費其實并不少，“兩人吃喝拉撒算下來一般就是八千元到一萬元一個月，添置一些東西可能平均每月就五六百元。”
在康蘇看來，雖然支出遠超退休前，但成為一個“旅游達人”一直都是自己的愿望。最近，她又添置了不少電子設備，下次出行時拍短視頻用。
第七次全國人口普查數據顯示，中國60歲及以上人口已達2.64億人。追求品質生活的老年人越來越多，“銀發經濟”正在崛起。
消費新動能：五個國際消費中心城市建設格局初定
今年前三季度，我國消費對經濟增長的貢獻率達到64.8%，這個數字比2019年高出了整整7個百分點。作為消費的“橋頭堡”，目前，我國首批五個國際消費中心城市北京、天津、上海、廣州、重慶，也正在尋找新的消費增長點。
按照規劃，北京著重開發首店經濟，吸引品牌在北京開設首家門店。今年前三季度共有696家首店落地北京，比2020年全年新增513家。按照目標，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在北京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店。
廣州擁有全國首個銷售額萬億級商圈、近600個專業批發市場、跨境電商與直播電商規模全國第一；而作為傳統商業中心的上海，正加快集聚全球消費資源，打造引領全球消費潮流的新高地；天津將打造功能強大的國家會展經濟區；重慶將通過提升城市導游、導購等標準化服務，創新文旅消費供給。
專家表示，隨著我國多層級消費中心規劃布局的不斷加強，可以更好減少消費外流，大幅度挖掘中國消費的潛力。中國宏觀經濟研究院綜合形勢室主任郭麗巖表示，新型消費供需兩側都有很旺盛的市場支撐，預計未來新型消費還將呈現一種蓬勃向上、增速很高、體量很大、模式業態不斷拓展的發展趨勢。
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