拼多多出手了！他們這么努力竟是為了……

2020-12-24 點擊：次

　　想象一下

　　如果我們的生活沒有互聯網

　　那該是怎樣一番場景呢?

　　不能網上視頻、聊天

　　不能網上購物

　　不能吃到外賣

　　不能網上問診

　　不能網上訂票

　　……

　　完全不能適應啊!

　　不過已經有一些IT公司和咨詢公司看到了中國農業現狀，其中包括以電商為代表的互聯網企業;他們在數字經濟的浪潮下，應用自身積累的數字技術、管理技術，在創新的商業模式下，服務社會，服務三農，踐行社會價值;這些企業正在以助農脫貧為使命，以為農增收為目標，以訂單農業為抓手，變革區域農產品供應模式。

　　目前在支持農業的生態體系正在進一步在擴展中，如傳統的農資公司、餐飲公司、乳企、農機企業、化工企業等，大家都在協同幫農業解決其面臨的問題。

　　中國農業面臨的困境

　　互聯網企業在農業布局以助農

　　這次先以拼多多為例，來看看拼多多在農業方面的布局，以及針對農業面臨的困境和國家政策分析拼多多如何助農扶農服農、授農以漁，近而看互聯網企業對三農的反哺;后續還將繼續分析字節跳動、快手、美團、阿里、一畝田等其他公司在農業的布局。

　　互聯網企業用行業經驗解決農業問題

　　1. 電商的全國訂單在銷售端破解資源分散難題

　　拼多多作為電商，能夠匯聚全國的訂單，將分散在全國的農產品從銷售側匯集在一起，滿足全國消費者;作為電商的拼多多以電商特性，實現農業的銷售端訂單可預測，產地資源可集中，還探索原產地直銷模式，減少中間商賺差價，為農民謀福利。

　　未來的農業必定是農特產品面向全國銷售，形成農特產品和大宗產品，高中低端的差異化銷售，向歐美日看齊。

　　針對農特產品，拼多多充分應用自身的大數據、AI等技術積累，通過生鮮拼團形式，將散落在全國各地的優質農產品(尤其是扶貧農產品)，通過冷鏈運輸，按訂單交付到消費者面前。

　　2. 電商的全國交付可滿足全國各類消費習慣

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　　3. 電商的供應鏈管理能力對外輸出促進生鮮供應鏈

　　大家如果接觸過國外的農產品供應鏈，就會看到他們的生產和加工過程的標準化、精細化、現代化，通過高科技機械設備、機械臂、智能、輸送帶、流水線、AGV等實現智能排產和自動加工，實現種養殖生產過程、加工過程、貿易過程和交付過程的強大。

　　現在網上對于生鮮供應鏈的解釋有很多，其實我們很多企業的生鮮電商只負責各個環節的買和賣，品控、加工、運輸、配送，全是人工操作;并沒有過多涉及原材料尋源、戰略采購、供應商考核、加工標準化、高級計劃、生鮮品質源頭追溯、農產品質量追溯、自動化產線、MES系統部署等;農業還有很多管理標準沒有形成，如加工標準和種養殖標準，我們的生鮮供應鏈在傳統貿易商端還存在賭菜、跨境退稅等行為，與國外是存在很多差距的。

　　拼多多將電商的供應鏈管理整體輸送給生鮮行業，包括整個電商倉儲管理、上下游供應鏈管理，交付與服務;最終從銷售層面，倒逼整個農產品供應鏈的優化——優化供應網絡、精準運輸時間、保證運輸質量、降低運輸損耗、問題源頭溯源，促進整個行業的發展。

　　拼多多還應用電商優勢，以物流園和農產品上行示范園，整合當地農業資源，將全國各地各種各樣的優質農產品又好又快地擺在消費者面前，確保生鮮的既生又鮮;讓全國消費者看到拼多多對整個產業鏈的貢獻，促進農業的數字化轉型升級。

　　生鮮供應鏈的向前發展，也將促進農業生產過程的標準化、精細化、現代化，縮短與國外的差距。

　　4. 電商管理能力與信息管理能力賦能農業

　　供應鏈管理里的信息流，是需要很多信息化系統的支持的，就目前的農業及農業政務信息化程度也不是非常高，智慧農業也相比智慧城市、智慧交通等，還有更大的進步空間;需要將農業的業務在線化，形成信息管理能力，促進農業整個行業管理能力的發展。

　　現階段，農業更多需要的管理能力是銷售能力，像農場經營管理能力則是其次的，有銷售能力才能維持小微企業和農民個體化的繼續深耕農業，畢竟投資農業是一個漫長的過程。

　　拼多多上微小農戶的入駐銷售，就賦予了農戶直達全國大市場的銷售渠道，產地一件直發，農戶還從拼多多的新農人學堂，學會如何建立渠道、管理渠道;還有拼多多的算法優勢，千人千面精準推送農產品組合給消費者，主動滿足消費者的各類消費習慣，自帶營銷功能，賦予小微農戶營銷能力。

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　　5. 拼多多的農村基因可吸引更多年輕人從事農業

　　農業老齡化問題將在未來10年內顯性突出，現在越來越多的年輕人，不愿意從事農業生產、加工和貿易。

　　拼多多走的農村包圍城市戰略，已經在農村擁有廣大的用戶群體，將部分用戶轉變為店主或者拼多多的生鮮供應商，幫農民解決銷路問題;可以促進更多的年輕農村同胞返鄉就業，亦或直接從事農業一產的生產，亦或從事農業二產的加工;還可以從事農業三產的服務與農文旅，解決農業從業者日趨老年化的問題，為農業帶來新活力，培養更多新農人。

　　農產品直播就是一項建設美麗鄉村的新技術，拼多多通過持續性的電商培訓和直播培訓，已經帶動全國超過10萬名年輕“新農人”返鄉創業。

　　早在2018年，拼多多就提出“人才本地化、產業本地化、利益本地化”的策略，將吸引更多的人和資金回到當地，拉動當地農業就業;同時先后推出線上“多多果園”、線下“多多農園”等模式，積極培養新型電商經營主體，幫助更多農業生產者實現到農商轉變;畢竟銷售比生產更能吸引年輕人做農業，并解決中國農業銷路這個棘手問題。