品牌方對“打假”冷漠，平均每50家里才有一家愿意打假
原價上萬元的商品，在大型電子商務網(wǎng)站只賣2折，而且還標識是“正品行貨”，網(wǎng)上真能掉餡餅？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些商品不僅沒有品牌方的授權(quán)，其中不少可能是所謂的“A貨”，或者就是赤裸裸的假貨。
網(wǎng)購奢侈品“亂花漸欲迷人眼”
從事金融行業(yè)的王娜打算給自己和先生買份結(jié)婚紀念日禮物。“聽朋友說奢侈品電子商務網(wǎng)站價格便宜一點，結(jié)果到走秀網(wǎng)(微博)一看，發(fā)現(xiàn)自己看中的同款巴寶莉經(jīng)典情侶對表，專賣店售價近萬元，網(wǎng)站售價僅為2000元左右。”
事實上，除了專營“跳樓價”奢侈品的“專業(yè)”網(wǎng)站外，不少大型電商網(wǎng)站也介入了奢侈品銷售，這些“航空母艦級”電商網(wǎng)站上銷售的奢侈品價格也同樣誘人。
在京東網(wǎng)站上，記者看到，一款施華洛世奇愛心型的鏈墜售價880元，而在北京西單的專賣店里，這款鏈墜的售價為1300元，網(wǎng)上售價為專賣店定價的7折不到。
價格看起來如此誘人的奢侈品在第三方網(wǎng)站上網(wǎng)購真的安心嗎？這些“奢侈品”的來源又如何？
事實上，即使是京東這樣的大型電子商務網(wǎng)站也多次被品牌商稱“并未授權(quán)”，“保留對其行使法律手段的權(quán)利”。而廣受關(guān)注的全球網(wǎng)絡團購業(yè)鼻祖美國Groupon在華合資網(wǎng)站高朋網(wǎng)(微博)涉嫌銷售假天梭(微博)表事件，也最終以高朋網(wǎng)承認合作商家提供虛假代理資質(zhì)信息，并表示對消費者提供賠償告終。
施華洛世奇、古馳等品牌均表示，并沒有與京東等網(wǎng)站合作。與此類似，瑞表企業(yè)管理(上海)有限公司發(fā)表聲明稱，該公司為TISSOT(天梭)手表在中國內(nèi)地的唯一授權(quán)進口商和總經(jīng)銷商，負責天梭表在中國的相關(guān)業(yè)務，并沒有在當當?shù)入娮由虅站W(wǎng)站上銷售品牌產(chǎn)品。
天梭相關(guān)負責人同時對記者表示，此前消費者從高朋網(wǎng)團購買到的天梭手表經(jīng)公司鑒定均為假貨。高朋網(wǎng)也證實，經(jīng)核實發(fā)現(xiàn)合作商家－－天津市金三商貿(mào)有限公司向其提供了虛假的代理資質(zhì)信息，網(wǎng)站除了先行為所有參與此次天梭表團購的消費者提供全額退款之外，還提供200元現(xiàn)金賠償。
業(yè)內(nèi)人士指出，電商網(wǎng)站的奢侈品來源，如同高朋網(wǎng)站一般公然售假有之，更多的還是“平行進口”或者是“海外代購”渠道的產(chǎn)品，此外，也有品牌方“試水”授權(quán)第三方網(wǎng)站銷售。
和堅持不予第三方網(wǎng)站授權(quán)的國際一線品牌不同的是，另一些走“親民化”路線的奢侈品品牌則在試圖通過自建或者借助第三方電子商務網(wǎng)站提供授權(quán)產(chǎn)品，將品牌擴展到專賣店不能到達的三四線城市。
誰來解開網(wǎng)購奢侈品維權(quán)“三重門”？
品牌方“神龍見首不見尾”，鑒定無門；專賣店“只認小票不認貨”，保修不易；“付出多，收獲少”，訴訟困難——網(wǎng)購奢侈品維權(quán)遭遇“三重門”。專家建議，破解維權(quán)難，需消費者、被侵權(quán)品牌、監(jiān)管部門共同努力，打出“組合拳”。
【一重門】鑒定難，品牌方“神龍見首不見尾”
記者調(diào)查了解到，和巴寶莉一樣，古馳、愛馬仕、倩碧(微博)等奢侈品品牌專柜并不提供鑒定服務。
業(yè)內(nèi)人士介紹，由于市面上像天梭這樣對侵權(quán)銷售主動“出擊”的品牌尚是“鳳毛麟角”，幾乎極少有奢侈品品牌愿意為消費者提供真假鑒定，而愿意以品牌方身份出面和網(wǎng)站進行交涉并愿意出具證明為消費者求償提供幫助的更是少之又少。
無論是皮具、配件還是化妝品、香水，消費者接觸品牌的主要方式——專賣店或者專柜，其實并不提供真假鑒定服務。而品牌旗下的專屬鑒定中心往往是“藏在深閨人未知”，即使是在中國區(qū)的官網(wǎng)上也沒有公開的聯(lián)系方式。
品牌方對“打假”的冷漠，用“網(wǎng)絡打假團”創(chuàng)始人黃相如的話來說：“兩年來接洽的幾百家企業(yè)，平均每50家里才有一家愿意打假。”
【二重門】保修難，專賣店“只認小票不認貨”
在美國留學的張凱悅說：“我在香港品牌授權(quán)的鐘表行購買的某品牌手表要維修，拿著小票去這一品牌的專賣店，專柜居然告訴我只接受內(nèi)地購買的手表，不愿幫我提供服務。”
事實上，由于奢侈品牌奉行“只認小票不認貨”的政策，沒有專賣店開具的購物小票，即使是在專賣店購買的正品也免談維修和保養(yǎng)。
【三重門】訴訟難，“付出多，收獲少”
源于網(wǎng)絡交易的“異地性”的“訴訟難”，華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授何敏指出，按照我國現(xiàn)行法律的“誰主張，誰舉證”，網(wǎng)購維權(quán)往往需要公證購買假貨的過程，“這一過程往往昂貴而漫長”。
同時，消費者在整個法律流程中“付出多，收獲少”。專家分析指出，受侵害方起訴的過程繁瑣，時間長，得到的回報卻往往不大，因而使不少受侵害者無奈放棄維權(quán)。
【專家建言】破解維權(quán)難，需消費者、被侵權(quán)品牌、監(jiān)管部門共同努力
“消費者應提高自己的保護意識，當然也不能知假買假，為虎作倀。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心首席研究員齊曉齋說。
“對于不少國際大品牌來說，他們對于中國消費者權(quán)益的重視程度，遠遠趕不上他們對于中國消費者錢包的重視程度。”上海匯業(yè)律師事務所合伙人吳冬指出，國際品牌的門店遍布全球，其售后服務的標準應當是統(tǒng)一的，而不是多重的。“不能因為購買地點的不同，讓消費者遭受區(qū)別對待。”
更重要的還在于網(wǎng)站的監(jiān)管。上海泛洋律師事務所高級合伙人、律師劉春泉建議，借鑒國外的經(jīng)驗，必須對不誠信企業(yè)提高處罰力度，增加企業(yè)的違法成本，加大法律的威懾力。(據(jù)新華社北京3月18日電)
