3月15日晚20點(diǎn)，2012 年3•15晚會(huì)在一套綜合頻道進(jìn)行了現(xiàn)場直播。今年晚會(huì)以“共筑誠信 有你有我”為主題，晚會(huì)曝光了麥當(dāng)勞(微博)、家樂福、中國電信(微博)等一批國際國內(nèi)大品牌侵犯消費(fèi)者權(quán)益的虛假欺詐行為，揭露在新消費(fèi)環(huán)境下的騙局和陷阱，彰顯了媒體的責(zé)任與公信力，傳遞了對民生濃濃的關(guān)懷。
今年是我臺(tái)連續(xù)第22年舉行3•15晚會(huì)，共有 15家部委與我臺(tái)共同主辦，數(shù)量為歷年之最。晚會(huì)由王小丫、陳偉鴻、謝穎穎、芮成鋼(微博)四人主持，總時(shí)長120分鐘。整臺(tái)晚會(huì)分為“構(gòu)建”、“較量”、“傳遞”、“守望”四大篇章，旨在通過晚會(huì)傳遞誠信守信的道德風(fēng)尚，倡導(dǎo)全民積極參與誠信建設(shè)，共同筑起中國一條新的長城，守護(hù)健康有序的消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)信心和能力。
中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對晚會(huì)進(jìn)行了全程直播，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)對晚會(huì)進(jìn)行了圖文直播。22點(diǎn)30分財(cái)經(jīng)頻道重播了整臺(tái)晚會(huì)。
一、合作部委數(shù)量達(dá)歷史最高
今年的3•15晚會(huì)的由最高人民法院、最高人民檢察院、全國人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、公安部、司法部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、衛(wèi)生部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國務(wù)院法制辦公室、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國務(wù)院食品安全委員會(huì)辦公室、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)共同主辦。其中，國務(wù)院國家食品安全委員會(huì)辦公室是今年新增的合作部委。食品安全是近幾年老百姓最為關(guān)注的消費(fèi)焦點(diǎn)，國食辦的加入不僅體現(xiàn)了政府對于百姓消費(fèi)權(quán)益的高度重視，更讓今年的3•15主辦單位數(shù)量達(dá)到了歷史最多，使得3•15活動(dòng)更具權(quán)威性和公信力。
二、晚會(huì)主題呼喚“誠信”回歸
今年晚會(huì)在2002年3•15晚會(huì)以“誠信”主題的基礎(chǔ)上，再次聚焦“誠信”，把主題定為“共筑誠信 有你有我”，希望從3•15傳遞出誠信守信的道德風(fēng)尚，倡導(dǎo)全民積極參與誠信建設(shè)。
今年的專題創(chuàng)作緊扣“誠信”二字，從“誠信”出發(fā)展開調(diào)查，從“誠信”著手深入探討。
晚會(huì)曝光了全球第一快餐品牌麥當(dāng)勞不為人知的后廚標(biāo)準(zhǔn)；
歐洲第一大零售商家樂福種種虛假銷售的內(nèi)幕；
揭露了假慈善假公益對社會(huì)信任的傷害；
假冒偽劣玩具對孩子的傷害；
偷工減料、偷梁換柱的滅火器對生命的傷害；
揭示了液化石油氣罐頻繁爆炸真正的原因；
在繼2008、2009兩年3•15晚會(huì)關(guān)注垃圾短信背后的信息安全之后，今年晚會(huì)繼續(xù)追蹤調(diào)查為何垃圾短信屢禁不絕，揭穿了中國電信監(jiān)守自盜的偽裝，招商銀行(微博)、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管漏洞……反映了制假售假、商業(yè)欺詐等失去誠信的行為不僅僅損害百姓利益，更危害經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，妨礙民族和社會(huì)的文明進(jìn)步。
三、權(quán)威發(fā)布凸出民生服務(wù)
與以往不同，今年晚會(huì)的權(quán)威發(fā)布環(huán)節(jié)與專題片緊密結(jié)合，著重突出民生范疇的內(nèi)容發(fā)布。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局就百姓最常穿著的休閑服裝抽查結(jié)果進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布，同時(shí)對進(jìn)口服裝進(jìn)行了嚴(yán)格抽檢，以保障消費(fèi)者使用安全。
國家工商行政管理總局發(fā)布了在全國組織開展“整治利用合同格式條款侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益”的專項(xiàng)行動(dòng)。
公安部發(fā)布了在 “打四黑除四害”專項(xiàng)行動(dòng)中集中開展打擊食品、藥品犯罪三大戰(zhàn)役。
國務(wù)院食品安全委員會(huì)辦公室發(fā)布了今年除繼續(xù)加大食品非法添加、“地溝油”、“瘦肉精”等專項(xiàng)治理行動(dòng)外，還將針對食品批發(fā)集貿(mào)市場、食品專業(yè)村、中小學(xué)校園及周邊等重點(diǎn)場所，農(nóng)獸藥濫用、畜禽屠宰等重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行專項(xiàng)整治。保障食品安全。
此外，今年晚會(huì)特別推出“食品安全政府在行動(dòng)”，不僅體現(xiàn)了國家對消費(fèi)者權(quán)益的高度重視與保護(hù)，也讓百姓看到了政府在哪些領(lǐng)域付出的努力。
四、記者全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)阶粉櫿{(diào)查
為了給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)比較完整的事實(shí)真相，晚會(huì)主創(chuàng)一直秉承證據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)，事實(shí)準(zhǔn)確的創(chuàng)作理念。今年晚會(huì)調(diào)整了調(diào)查方式，所有專題均采用全產(chǎn)業(yè)鏈追蹤調(diào)查，從一點(diǎn)切入，不斷追根溯源，對于涉及產(chǎn)業(yè)的上游、下游均進(jìn)行徹查追蹤。記者以“無間道”式的臥底拍攝方法，深入到生產(chǎn)第一線、打入到對方的營銷團(tuán)隊(duì)，以打工或體驗(yàn)的方式，去搜尋并掌握第一手的事實(shí)與證據(jù)。20多路記者在十幾個(gè)省市深度追蹤調(diào)查，最終精心制作出了九個(gè)專題節(jié)目在晚會(huì)上呈現(xiàn)。
五、舞美“城”元素耳目一新。
今年2月份，3•15晚會(huì)聯(lián)合央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)筑誠行動(dòng)”，號(hào)召網(wǎng)友們“用誠信筑起我們新的長城”。晚會(huì)舞美充分利用“長城”元素，將315與建筑實(shí)體充分融合，使視覺中心凸顯，符號(hào)感更為強(qiáng)烈。整臺(tái)晚會(huì)分為構(gòu)建、較量、傳遞、守望四個(gè)篇章，文藝部分創(chuàng)新地將當(dāng)代舞進(jìn)行了大膽改造，與多媒體LED、魔術(shù)、舞臺(tái)戲劇等元素結(jié)合，展現(xiàn)了黑與白、真與假、善與惡、光明與黑暗之間的殘酷斗爭，詮釋了構(gòu)建誠信的力量和艱辛。
為了第一時(shí)間追蹤晚會(huì)曝光案例的最新進(jìn)展，14日起，十多路記者已經(jīng)分別趕赴上海、河南、浙江、湖北等十幾個(gè)省市，在晚會(huì)直播的同時(shí)，他們將對曝光企業(yè)商家進(jìn)行回訪，對政府監(jiān)管部門的查處情況予以報(bào)道。3月16日財(cái)經(jīng)頻道將打通頻道內(nèi)多個(gè)欄目開啟全天直播窗口，對晚會(huì)涉及的重要案例以及3•15相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。
