安利紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價(jià) 洋直銷品暴利形象難消
在安利(中國(guó))的官方網(wǎng)站上，400g的紐崔萊蛋白質(zhì)粉標(biāo)價(jià)282元；而450g的蛋白質(zhì)粉在其美國(guó)網(wǎng)站上僅售30.75美元(約合人民幣198元)
編者按：2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行的一個(gè)關(guān)鍵詞叫“圍觀”。所謂圍觀并非袖手旁觀，亦非簡(jiǎn)單關(guān)注，而是從觀察者的角度進(jìn)行審視，讓所有不合常理之現(xiàn)象在圍觀下無(wú)所遁形——中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心發(fā)起的“公司圍觀”便旨在此。通過(guò)媒體、網(wǎng)民和專家的力量，持續(xù)圍觀各行各業(yè)的公司百態(tài)，求證企業(yè)發(fā)展中的各種質(zhì)疑，力求從圍觀反映公司實(shí)質(zhì)，給關(guān)聯(lián)方、利益方和責(zé)任方以本源真貌。
洋品牌近期開(kāi)始紛紛漲價(jià)。7月5日起安利上調(diào)紐崔萊的27款保健品價(jià)格，平均漲幅達(dá)11%。與國(guó)內(nèi)上漲后的高價(jià)形成鮮明對(duì)比的，是其在美國(guó)市場(chǎng)上的廉價(jià)。對(duì)此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)事務(wù)營(yíng)養(yǎng)與安全專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫樹(shù)俠在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者采訪時(shí)說(shuō)：“國(guó)家發(fā)改委物價(jià)局等部門應(yīng)該對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，給一個(gè)說(shuō)法。我希望整頓一下以后，價(jià)格相對(duì)還是要降下來(lái)。”
安利、完美等外企率先發(fā)難漲價(jià) 成本壓力再成原因
一則關(guān)于紐崔萊產(chǎn)品漲價(jià)的通告聲明稱，因原材料價(jià)格上漲，以及物價(jià)水平提升，企業(yè)生產(chǎn)管理成本也在全面上升。根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，安利公司決定自2011年7月5日起調(diào)整27款紐崔萊營(yíng)養(yǎng)保健食品售價(jià)，平均漲幅約在11%左右。
除安利紐崔萊外，如新、完美等保健品企業(yè)也均在上半年完成了價(jià)格調(diào)整。完美產(chǎn)品的漲幅從2%~8%不等；如新的茶沛膠囊每瓶從510元漲到了525元，君沛膠囊每瓶從285漲到了305元。
原材料價(jià)格上漲再一次成為產(chǎn)品漲價(jià)的理由而映入人們眼簾。據(jù)羊城晚報(bào)6月26日的消息稱，安利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來(lái)，隨著CPI漲幅持續(xù)走高，原料、能源、物流、人力資源等成本不斷上漲，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)管理成本全面上升，難以單獨(dú)依靠?jī)?nèi)部消化來(lái)應(yīng)對(duì)成本壓力。此次調(diào)整價(jià)格也是為了確保紐崔萊產(chǎn)品品質(zhì)以及公司可持續(xù)發(fā)展而采取的必要措施。”同時(shí)，安利方面強(qiáng)調(diào)稱，紐崔萊自1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的13年中只上調(diào)過(guò)一次價(jià)格，今年則是第二次提價(jià)。
幾乎所有企業(yè)對(duì)于漲價(jià)原因的口徑更是保持一致：原材料上漲，人力成本增加，研發(fā)投入、營(yíng)銷活動(dòng)花費(fèi)較多，物流成本上升等。廣東金融學(xué)院副教授許巍也認(rèn)為，這些成本的上漲使得企業(yè)利潤(rùn)被壓縮。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)食物營(yíng)養(yǎng)與安全專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫樹(shù)俠在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者采訪時(shí)表示：“他們(外資企業(yè))說(shuō)現(xiàn)在的關(guān)稅比較高，各種農(nóng)產(chǎn)品原料的也在提高，所以認(rèn)為應(yīng)該提價(jià)。我覺(jué)得還是應(yīng)該引起國(guó)家發(fā)改委物價(jià)局等部門的關(guān)注，進(jìn)行調(diào)查給一個(gè)說(shuō)法。”
廣東省保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)佉舱J(rèn)為，鑒于保健品是市場(chǎng)自主定價(jià)，存在商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)值的不合理現(xiàn)象。希望政府相關(guān)部門能夠進(jìn)行調(diào)節(jié)，比如出臺(tái)保健品的指導(dǎo)價(jià)，市場(chǎng)上的保健品價(jià)格不得超出指導(dǎo)價(jià)等措施。
同產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差近1倍 原材料漲價(jià)被疑為借口
據(jù)新京報(bào)3月25日的消息稱安利在華營(yíng)業(yè)額達(dá)到了32億美元，同比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)下歷史新高。因此，有專家質(zhì)疑如此高的營(yíng)業(yè)額，完全有可能將成本壓力在企業(yè)內(nèi)部消化。
中國(guó)食品飲料網(wǎng)6月24日發(fā)表文章稱：業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)品毛利非常高，可能打到幾倍甚至是十幾倍，雖然目前的原材料和運(yùn)輸?shù)瘸杀居兴嵘⒉挥绊懙桨怖＝∑返墨@利，因?yàn)榘怖某杀就度胫饕怯迷诹饲捌诘臓I(yíng)銷費(fèi)用上，安利漲價(jià)難逃變相促銷的嫌疑，過(guò)高的漲價(jià)只會(huì)導(dǎo)致一部分顧客的流失。
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在安利(中國(guó))的官方網(wǎng)站上，400g的紐崔萊蛋白質(zhì)粉標(biāo)價(jià)282元；而450g的蛋白質(zhì)粉在其美國(guó)網(wǎng)站上僅售30.75美元(約合人民幣198元)。同樣的產(chǎn)品，相比中國(guó)不僅便宜了近一半，而且多出50g，可謂是“量多價(jià)廉”。
不僅僅在保健品領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域外國(guó)直銷品牌也普遍存在“內(nèi)外有別”的現(xiàn)象。記者在如新(中國(guó))官網(wǎng)上看到一款再生潔面乳標(biāo)價(jià)為370元，而其國(guó)外網(wǎng)站上的價(jià)格僅為39美元(約合人民幣251元)。同樣，玫琳凱的艷陽(yáng)防曬霜SPF30國(guó)內(nèi)標(biāo)價(jià)為145元，國(guó)外僅售14美元(約合人民幣90元)。
由此看來(lái)，這種厚此薄彼的現(xiàn)象并非個(gè)別案例，早已成為了洋品牌的“潛規(guī)則”。
據(jù)證券時(shí)報(bào)7月8日消息稱，多位業(yè)內(nèi)人士均表示，外資品牌漲價(jià)并非完全因通脹導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降，而是由于外資品牌在其行業(yè)的壟斷地位，同時(shí)在收獲品牌溢價(jià)。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員黎雪榮說(shuō)：“這些外資品牌之所以強(qiáng)勢(shì)，關(guān)鍵之處在于它們擁有眾多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，特別是日化產(chǎn)品直接同人體肌膚接觸，消費(fèi)者非常注重安全性方面的問(wèn)題，對(duì)外資巨頭日化產(chǎn)品質(zhì)量安全上更加信賴。這也使得外資日化企業(yè)有了很高的品牌溢價(jià)。”。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華則表示，保健品成本的投入大部分集中在產(chǎn)品的營(yíng)銷費(fèi)用上，可見(jiàn)該行業(yè)存在巨大的行業(yè)利潤(rùn)，因此，盡管當(dāng)前原料、運(yùn)輸成本出現(xiàn)上漲情況，但是對(duì)于保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)影響并不大。
3000萬(wàn)換200億？ 保證金=提前繳稅？
對(duì)于目前的行業(yè)環(huán)境，孫樹(shù)俠說(shuō)：“我還是希望整頓一下把價(jià)格降下來(lái)，國(guó)外價(jià)格并不是很高，目前國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格有點(diǎn)高的離譜。”
而在談到國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品直銷企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，孫樹(shù)俠表示：國(guó)家05年公布的直銷管理?xiàng)l例，因?yàn)橐笃髽I(yè)首先繳納相當(dāng)高的保證金，部分小企業(yè)拿不出這筆錢，實(shí)際上抑制了我們的企業(yè)發(fā)展。
記者查閱《直銷管理?xiàng)l例》發(fā)現(xiàn)，條例規(guī)定直銷企業(yè)應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院商務(wù)主管部門和國(guó)務(wù)院工商行政管理部門共同指定的銀行開(kāi)設(shè)專門賬戶，存入保證金。保證金的數(shù)額在直銷企業(yè)設(shè)立時(shí)為人民幣2000萬(wàn)元；直銷企業(yè)運(yùn)營(yíng)后，保證金應(yīng)當(dāng)按月進(jìn)行調(diào)整，其數(shù)額應(yīng)當(dāng)保持在直銷企業(yè)上一個(gè)月直銷產(chǎn)品銷售收入15%的水平，但最高不超過(guò)人民幣1億元，最低不少于人民幣2000萬(wàn)元。
對(duì)此，孫樹(shù)俠還說(shuō)：“這些外國(guó)公司以直銷形式進(jìn)來(lái)后，要先交給國(guó)家3000萬(wàn)保證金， 比如安利、優(yōu)莎娜和如新等都交了3000萬(wàn)保證金，這個(gè)申請(qǐng)很難很難。但是這相當(dāng)于這些企業(yè)提前交稅了啊，這個(gè)‘提前交的稅’相對(duì)于這些企業(yè)的所掙的錢就不算什么了！比如拿安利來(lái)說(shuō)，(2010年)拿200億走了，200億啊！你說(shuō)3000萬(wàn)算個(gè)什么呢？那就很少了。但是對(duì)于比較小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也要交3000萬(wàn)，他們是拿不出那么多的。”(CT)
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