(中國電子商務(wù)研究中心訊)而就在今年11月，剛完成由聯(lián)創(chuàng)策源、IDG、軟銀賽富、Tiger等多家國內(nèi)外知名投資機構(gòu)參與的第五輪融資共1億美元的凡客公司，近日卻遭到了廣告合作伙伴的“屢屢抱怨”。
近日，有網(wǎng)友爆料稱：凡客誠品長期拖欠其網(wǎng)站廣告?zhèn)蚪穑⒃诟鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)知名社區(qū)發(fā)帖投訴。
他表示，在各大城市的電視廣告、公交站牌、地鐵站，隨處可見凡客成品鋪天蓋地投放的品牌宣傳廣告，而他本人的網(wǎng)站給凡客投放廣告都快一年了，卻僅僅只付過兩次傭金，年底也不再付了。由于恰逢年底各站長資金回籠，他對此表示很是憤慨，并宣稱準(zhǔn)備上CCTV《焦點訪談》投訴其行徑。
對此，有熟悉凡客的業(yè)內(nèi)人士向中國電子商務(wù)研究中心表示，凡客之所以能在短短兩三年內(nèi)開始火起來，就是因為他們采用cps模式，很多網(wǎng)站都很愿意放他們的廣告，因為銷售產(chǎn)品的提成遠遠高于了其他投放廣告聯(lián)盟的提成。包括B2C的京東商城、卓越，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，以及C2C網(wǎng)站的易趣，有啊，拍拍等網(wǎng)站也普遍是采用這種模式，還有最近很火的淘寶客，在國外的cj，clickbank等等都是這種模式。中國有很多就是利用cj,clickbank等一些國外的cps聯(lián)盟賺美金。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心跟蹤研究表明：CPS被無數(shù)B2C網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)所喜愛，大致有兩點原因：
首先，是因為其不用像在傳統(tǒng)線下媒體和門戶網(wǎng)站那樣先付廣告費，而是按按交易分成，為此，很多B2C都曾經(jīng)試圖停止與廣告聯(lián)盟的合作。
其次，是由于網(wǎng)絡(luò)廣告多以擴大品牌知名度，提升品牌形象為目的，不能直接促進商品的銷售；而CPS則廣泛適用于在互聯(lián)網(wǎng)中擁有可查看及支付功能網(wǎng)頁的商品。由于近年來，中國網(wǎng)購市場的穩(wěn)定健康發(fā)展，均為CPS的認可及發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，現(xiàn)已有諸多門戶網(wǎng)站展開應(yīng)用。
在中國電子商務(wù)研究中心連線某資深站長后獲悉，作為廣告主的B2C企業(yè)近年在得到資本眷顧和中小網(wǎng)站哺育后開始“羽翼漸豐”，處于相對強勢地位；而被投放網(wǎng)站大都為一些中小網(wǎng)站與個人和創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，加上廣告單子“僧多粥少”，因此在與凡客這些B2C企業(yè)合作對話中處于“弱勢地位”，一旦有了經(jīng)濟糾紛，就往往很難維護自身利益。(C桐)
來源： 中國電子商務(wù)研究中心
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