回首整個(gè)2011年，建材家具企業(yè)的道路荊棘密布。相對(duì)于“繁華似錦”的前幾年，在2011，若干建材家具企業(yè)披掛“傷痕”，跌撞中前行。行業(yè)動(dòng)蕩加速洗牌進(jìn)程，而更關(guān)鍵的在于走過(guò)“傷痕累累”的一年，建材家具企業(yè)的發(fā)展或?qū)⒏鼮槔硇院蛣?wù)實(shí)。
達(dá)芬奇造假事件
7月10日，轟動(dòng)全國(guó)的達(dá)芬奇造假事件經(jīng)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光，達(dá)芬奇家居偽洋品牌身份暴露。受達(dá)芬奇造假事件影響，一方面國(guó)人對(duì)“洋品牌”的認(rèn)知和奢侈家居消費(fèi)理念逐漸走向理性，一方面大批的進(jìn)口品牌在2011年深化誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和品牌意識(shí)，誠(chéng)信務(wù)實(shí)成為各大品牌的立身之本。
晨報(bào)點(diǎn)評(píng)：對(duì)于達(dá)芬奇家居而言，這場(chǎng)事件無(wú)疑是滅頂之災(zāi)，對(duì)于消費(fèi)者而言，最起碼知道貼上“洋標(biāo)簽”的未必都是李逵，也有“李鬼”，家居奢侈品的消費(fèi)，買的不是產(chǎn)地，而是品質(zhì)。
宜家四度“召回”
一年之內(nèi)，宜家家居四次發(fā)布“召回”令， 1月和3月，宜家先后召回一款玻璃杯和咖啡壺，原因是在使用中可能出現(xiàn)破裂的情況； 10月，宜家再召回一款折疊兒童帳篷；11月，宜家在全球召回帕克思衣柜的奧爾蘭玻璃鏡門，據(jù)了解，該產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)涉及831件產(chǎn)品。
晨報(bào)點(diǎn)評(píng)：宜家的產(chǎn)品“召回”，無(wú)疑值得國(guó)內(nèi)的企業(yè)學(xué)習(xí)，勇于直面自身的錯(cuò)誤，折射的是宜家作為全球領(lǐng)導(dǎo)型家居賣場(chǎng)的風(fēng)度和責(zé)任。但是如此頻繁地“召回”，只能證明宜家并沒(méi)有從源頭上把控好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。
“跑路潮”、“倒閉潮”行業(yè)頻現(xiàn)
11月，網(wǎng)絡(luò)傳出中國(guó)知名竹地板品牌、有浙江省著名商標(biāo)之稱的浙江春水地板老板于春水“失蹤”，消息一出，行業(yè)嘩然。此前，因資金鏈斷裂，一批臺(tái)州、溫州的建材企業(yè)倒閉，老板集體“跑路”的新聞也早見(jiàn)諸報(bào)端。
晨報(bào)點(diǎn)評(píng)：“跑路潮”、“倒閉潮”在建材行業(yè)內(nèi)的蔓延，恰是惡劣市場(chǎng)環(huán)境下行業(yè)洗牌的必經(jīng)之路。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，中小企業(yè)的關(guān)停、并轉(zhuǎn)將經(jīng)歷一段痛苦的時(shí)期，但是真正有實(shí)力的品牌企業(yè)或?qū)⒃谙磁坪筅A得更多市場(chǎng)份額，開(kāi)拓新的發(fā)展之路。
建材行業(yè)多項(xiàng)新國(guó)標(biāo)頒布
2011年，家居行業(yè)多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施或醞釀出臺(tái)。內(nèi)容涉及家具、建材、裝飾紙、涂料等多個(gè)品類，涵蓋了消費(fèi)者家裝工程的各個(gè)領(lǐng)域。其中《兒童家具通用技術(shù)條件》作為我國(guó)首個(gè)針對(duì)兒童家具的通用強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中的亮點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)首次明確了兒童家具適用于3至14歲兒童范圍；同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)中主輔材料中重金屬、甲醛釋放量和可分解芳香胺等有毒、有害物質(zhì)亦規(guī)定了限量指標(biāo)。
晨報(bào)點(diǎn)評(píng): 兒童家具產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題屢現(xiàn)報(bào)端，卻一直被企業(yè)故意“省略”。沒(méi)有一家父母愿意給孩子買的家具是那不合格的“23.1%”，所以，兒童家具國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)消費(fèi)者是大大的福音，對(duì)企業(yè)則是自省和鞭策。
瓷磚、地板反傾銷案屢現(xiàn)
9月15日歐盟委員會(huì)決定，對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達(dá)69.7%。另外，從今年6月開(kāi)始，中國(guó)瓷磚先后遭遇到了韓國(guó)、阿根廷、秘魯?shù)姆磧A銷以及巴西的直接提高關(guān)稅。10月13日，美國(guó)宣布對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的多層木地板設(shè)定最終稅率，增收58.84%的反傾銷稅以及26.73%反補(bǔ)貼稅，中國(guó)地板企業(yè)開(kāi)始了“被雙重征稅”的命運(yùn)。
晨報(bào)點(diǎn)評(píng)： 在面臨原材料成本上漲、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的不利因素下，歐盟的反傾銷初裁和地板“雙反”終裁對(duì)于相關(guān)建材行業(yè)而言無(wú)疑是“雪上加霜”。不過(guò)幸虧還有本土市場(chǎng)，扎實(shí)練好內(nèi)功，給消費(fèi)者呈現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)到位的建材產(chǎn)品，不失為應(yīng)對(duì)當(dāng)前難題的有效方法。
晨報(bào)記者 費(fèi)昕
