不久前，某當(dāng)紅女星卷入一場慈善丑聞，在網(wǎng)絡(luò)輿論中掀起不小的風(fēng)波；多年前，某礦泉水廠商被攻擊，聲稱該品牌礦泉水來源于普通自來水……其實(shí)，一些帶有明顯攻擊性的帖子，也可能是被故意發(fā)布的，甚至是受害者競爭對手“買兇”發(fā)布的。受害方疲于應(yīng)付輿論壓力的同時(shí)，其競爭對手便有可能趁機(jī)“出位”。

　　經(jīng)過獨(dú)家深讀記者連續(xù)調(diào)查，隱藏在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)帖公司、“打手”、“水兵”等，這些鮮有人曝光的行業(yè)逐漸“浮出水面”。

惡性競爭擾亂網(wǎng)絡(luò)公關(guān)    

　　陳墨是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)圈子里公認(rèn)最早的入行者。他6年前創(chuàng)辦“陳墨互動(dòng)傳媒”之前，網(wǎng)絡(luò)策劃還都是“個(gè)體戶”。

　　“我第一個(gè)捧紅的對象是‘芙蓉姐姐’，當(dāng)時(shí)她已小有名氣，一家較大規(guī)模的網(wǎng)站希望借她來為網(wǎng)站造勢，于是通過我找到她，開始了策劃和炒作。”

　　陳墨在北京的公司接受獨(dú)家深讀記者專訪時(shí)回憶說，在這之前他并非專業(yè)人員，可通過這件事，他看到了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這一新興職業(yè)的潛力。在經(jīng)歷了半年的“個(gè)體戶”經(jīng)營后，他開始開辦公司。“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，其實(shí)和平面廣告公司有相似之處，只是在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，達(dá)到商業(yè)目的。有些起步晚的公司為了生存，就開始耍手段。”

　　近些年有些人將惡性競爭方式引入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)市場便被“扣”上了“惡意炒作”的帽子，網(wǎng)絡(luò)傳媒的“江湖”也不太平了。

網(wǎng)絡(luò)“打手”公司 一夜就能“搞臭”名人

　　“這種競爭，起初源于明星或經(jīng)紀(jì)公司之間的口水戰(zhàn)。”在2008年開辦公關(guān)公司的趙琳(化名)說，他此前是一名娛樂記者，離開報(bào)社后某經(jīng)紀(jì)公司找到他，委托他報(bào)道旗下某女星的正面消息，同時(shí)向他提供該女性對手、另一公司女星的負(fù)面消息、照片，暗示他盡快發(fā)布。

　　趙琳說，有些公司出錢雇人搜集競爭對手的一切負(fù)面消息、照片，準(zhǔn)備找合適的時(shí)機(jī)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。“無論是明星之間明爭暗斗，還是企業(yè)之間勾心斗角，都離不開幕后黑手的操縱。操縱者多是明星所在的經(jīng)紀(jì)公司，或者是正在與對手競爭市場的一方商家。因?yàn)橛惺袌鲂枨螅瑢ｉT‘拿人錢財(cái)、替人消災(zāi)’的網(wǎng)絡(luò)‘打手’這一職業(yè)就出現(xiàn)了。”

　　不久前，某女星卷入一場慈善事件的丑聞。一時(shí)間，這名女星人氣急劇下滑。趙琳告訴記者，其實(shí)這就是典型“網(wǎng)絡(luò)打手”所為。

　　“不夸張地說，無論哪個(gè)明星，只要其對手下狠心、花大錢，幾乎一夜之間就都可能將其搞‘臭’。”

應(yīng)聘當(dāng)“打手”

本科以上學(xué)歷優(yōu)先

　　一些論壇中，網(wǎng)絡(luò)“打手”招聘的消息數(shù)不勝數(shù)。很多人不知道的是，招聘機(jī)構(gòu)對于“打手”基本素質(zhì)要求很高，甚至有機(jī)構(gòu)標(biāo)注“本科以上學(xué)歷優(yōu)先”。

　　“我們需要有一定文字能力、應(yīng)變能力，并且能夠在網(wǎng)絡(luò)中有一定知名度的網(wǎng)友。”一名面試者說，“打手”的一般工作是，根據(jù)上家的要求，撰寫對某個(gè)名人、某個(gè)產(chǎn)品不利的帖子。“寫新帖子必須用心，有針對性地選擇閱讀人群，按照他們的口味撰寫帖子。文字必須流暢，言辭不需要多么犀利，不能用臟話，但是要求一針見血，盡量不要有錯(cuò)字。這樣的帖子，才會讓人相信不是胡編亂造的。如果有需求，我們會給你提供相關(guān)的圖片。”

　　按照面試者所說，“打手”在某一個(gè)論壇發(fā)布帖子之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到另外一個(gè)陣地，不能復(fù)制同樣的內(nèi)容，必須對寫作風(fēng)格稍加改動(dòng)，以另外一名當(dāng)事人的身份撰寫新的帖子。同一個(gè)題材的帖子先后出現(xiàn)在多個(gè)論壇上，才能引起網(wǎng)友的共鳴，甚至引起眾人的聲討。

　　除了按照要求發(fā)布帖子之外，還得隱藏自己的身份，注冊其他的賬戶，參與這片帖子的討論，引起眾多網(wǎng)友的主意。如果中途遇到對方的“打手”回帖，或是出面“聲明”，還要找出對方的漏洞，或者公布新的“證據(jù)”，繼續(xù)率領(lǐng)網(wǎng)友與其爭辯，趁熱將這場口水戰(zhàn)引向高潮。（周白石）