大規模清理整頓一觸即發
“十一”長假剛過，國家新聞出版總署等部門發出通知，明令禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內投資從事網絡游戲運營服務；同時再次強調，未經總署前置審批，新出網游和現有網游的更新版都不得上線。
就在前不久，國家新聞出版總署對已出版運營的200多款包括網頁游戲在內的網絡游戲進行了集中審查，其中45款未經審批的境外網絡游戲被責令關閉，停止運營服務；26款存在低俗內容的網絡游戲被查處；27家網絡游戲企業（網站）收到違規警告通知書，并被勒令限期整改；10家網絡游戲企業（網站）負責人被誡勉談話。
一連串的舉動表明，在經過了十年快速發展后，網絡游戲產業正面臨著一次大規模的清理整頓。
據易觀國際近期發布的《2009年第2季度中國網絡游戲市場季度監測》數據顯示，今年第二季度中國網絡游戲市場收入達61.79億元，環比增長達 12.1%。表面上看，網游市場在金融風暴中表現出了良好的發展態勢，使得外界對整個行業的未來走勢有著極大的信心。而隨著產業的發展，一系列問題也接踵而至。
目前，部分網絡游戲作品存在淫穢色情及低俗內容。2006年以來，新聞出版管理部門共查處宣揚一夜情、色情暴力、賭博等低俗內容的非法網絡游戲416款，手機游戲142款。同時，部分網絡游戲未經審批私自上網運營問題也比較突出。這其中有境外網絡游戲，也有國產的網絡游戲。而部分網絡游戲運營企業，在游戲審批和備案后，在運營過程中又擅自提供一些對玩家特別是青少年具有不良誘導性的功能和系統設置，以此吸引玩家，牟取不正當利益。
此外，部分境外網絡游戲企業，為了繞開中國有關外資禁止從事網絡游戲運營的規定，采取種種手段意圖參與甚至完全控制國內的網絡游戲運營企業。
盲目追風致行業魚龍混雜
事實上，隨著2008年網游業的大繁盛，資深人士對行業前景的擔憂也與日俱增。一款游戲從立項到發布，中間往往需要經過反復的測試、反復的完善，尤其是精品游戲，所需的時間周期更是很長。這對于資金實力不足的企業來說是很難堅持的。而那些想在游戲行業“趁機撈一把”的人來說，這樣的時間周期，無論在資金的回收上還是在人才的投入上，都是他們難以忍受的。
有專家指出，現如今，充斥國內市場的網游作品“數不勝數”，大大小小的網絡游戲不計其數。然而，真正算得上精品的卻屈指可數。在這個產品不斷涌現、卻魚龍混雜的行業中，一款實實在在的精品就顯得格外彌足珍貴。
對此，聯眾世界總裁伍國梁擔心，這樣的做法將導致中國的網游行業始終無法走到世界的最前端。而金山軟件董事長求伯君也認為，目前的游戲行業利潤較高，想“撈一把就走”還是想“打造屬于中國人自己的精品網游”之間的心態差異，往往導致了游戲公司之間的實力差異。
業內人士表示，由于網絡游戲市場過于火爆，吸引了眾多投資者進入其中，從而形成了短線生產、短期牟利的發展格局。更由于這種投機主義的蔓延，在游戲研發和運營上，國產網游集中體現出了“短、平、快”的“三板斧”戰術。
然而由于目前國內網游產業仍處于高增長階段，因此這樣“短、平、快”的三板斧做法雖然在不斷消耗原創網游的信譽和元氣，卻也能保持著良好的盈利趨勢。但居安思危，在興盛之時不注意營造健康可持續發展的市場氛圍，一旦決堤，或出現大幅度波動，那這一切弊病都將徹底顯現。
未來創新仍需跨越三道坎
如果說原創網游研發和運營的弊端集中體現在“三板斧”上，那么人才不足、耐心不足和文化不足則是制約國產網游出精品的三座“大山”。
目前，中國網游廠商在招募人員時，大多只重視技術能力，會不會玩游戲無關緊要。與美國游戲公會玩家參與游戲創作的境遇相反的是，國內較出名的游戲公會的頂級玩家，大多也只是扮演玩家的角色。于是，一方面游戲廠商隔三岔五喊人才缺乏；另一方面，卻不知道自己究竟需要怎樣的人才。這就使得國產網游產品在設計之初，就多少脫離了玩家的需求。
“我們的人才招聘流程非常嚴格，其中一個原則就是應聘者必須是游戲玩家。我們也許可以找到世界上最好的程序員，但如果他不是游戲玩家，對游戲沒有熱情，我們也不會聘用他。”多年來，《魔獸世界》的開發公司暴雪娛樂一直堅持這樣的用人觀念。
此外，耐心不足是導致國產網游精品“難產”的關鍵。中國網游業中，往往產品還沒出爐，就早已宣傳得紅紅火火，恨不得十天半個月就研發出一款游戲，趕緊上市圈錢。很多公司甚至采用人海戰術，推出一大堆產品，抱著“總有一款適合你”的心態進行游戲研發。于是，金山用6年時間研發的《劍俠情緣網絡版3》成了“稀罕物”；而像網易那樣，為了更好地滿足玩家體驗，多次“回爐”重造《天下貳》的舉動，更是破天荒的行為了。
國產網游精品匱乏，另一個核心問題還在于文化不足。賽迪顧問互聯網產業研究中心咨詢師譚斌認為，目前國內網游市場競爭的焦點已經由之前的游戲流暢性、畫面絢麗程度等技術層面上升到對社會結構、經濟運行規律的理解，以及游戲中所體現的文化體系、道德價值觀競爭。如果沒有自己的文化體系支撐，那么民族網游的生存空間將被“魔獸”這樣的西方游戲所帶來的西方文化價值觀沖擊得越發狹隘。商報記者 吳辰光
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新一代網絡游戲 凸顯四大特征
近日，包括網易《天下貳》等新一代游戲進行了正式公測，并逐漸贏得用戶的認可。究竟新游戲如何在過往單純開發新用戶到目前競爭存量用戶的轉變中“凱歌高奏”呢？有關專家表示，游戲渠道、內涵、技術、運營四大法寶“一個也不能少”。
渠道：網游企業漸趨“平臺化”
平臺化運營作為一種全新的互聯網推廣模式，其優勢在于最大限度地聚攏和整合游戲產品和用戶資源。業內資深人士表示，產品和用戶是平臺化運營的兩個重要因素，必須夯實產品的品質建設和用戶資源的優化兩大地基。
技術：構筑游戲品質核心
技術是游戲產品品質建設的核心，技術不成熟會嚴重阻礙游戲的發展，像《天空之城》之類的不少 “國產3D網游”都因為3D游戲引擎技術的不成熟。而在新一代網游中采用國外的網游引擎并對其進行了改造和優化，極大地增強了畫面的層次感，在強大的引擎系統的支持下，各種相關技術的應用也為游戲效果的完美呈現提供了保障。
內涵：文化底蘊熔鑄游戲生命
題材和世界觀是一款游戲產品的靈魂，主宰著產品的品質和命運。像在 《天下貳》故事背景對《山海經》的高度復刻，使得劇情故事更具可追溯性，游戲的人物角色和怪物名稱都能從神話典故中尋到依據，門派名、技能名和地名則多由北斗七星、大禹治水等典故演變而來。
運營：用戶去留的決定環節
好的開發商和運營商必須充分考慮用戶的需求和體驗，在提高產品品質的同時，不斷完善運營模式，提高服務質量。像新一類網游都采用“綠色免費”模式，旨在“讓有時間沒錢和有錢沒時間的玩家找到平衡”，更加宣稱“無私服、無外掛”，力爭從各個角度贏得客戶的心。