圖為巴拿馬金獎五糧液
作為一個普通消費者，筆者確實感受過“過度包裝”帶來的糾結(jié)與矛盾。家里各式各樣的精美包裝盒留著也沒用，扔了又可惜，但一番思索后總會選擇扔掉。而這個看似不經(jīng)意的小舉動，卻會造成環(huán)保的大問題。
但是即便是知道過度包裝的危害后，也會讓筆者很難拒絕過度包裝的商品。尤其是在送禮時，總會選擇包裝精致的商品。因為在中國人的傳統(tǒng)觀念中，包裝精美的禮品拿出來更體面、更有分量。整個社會的消費觀念也正是過度包裝賴以生存的土壤。如果每個消費者都自覺拒絕過度包裝商品，那么過度包裝商品也不再有市常
由此可見，遏制過度包裝不僅僅要依靠國家的立法與監(jiān)管，最重要的是需要整個社會消費觀念的轉(zhuǎn)變，需要每個消費者的推動。
天價酒、天價榨菜仍未消失。中國經(jīng)濟時報記者了解到，此前被媒體曝光的天價酒——巴拿馬金獎五糧液現(xiàn)在還有銷售，目前的售價約為30萬元一瓶，與七八年前相比，價格翻了近三倍。
這款巴拿馬金獎五糧液瓶體采用經(jīng)典酒壇造型，底部鑲嵌蓮花寶座，底座和蓋頭由180g純金打造。有專家曾指出它屬于過度包裝。
不過，五糧液股份有限公司董事長劉中國否認了這一看法，他對本報表示應(yīng)該不算過度包裝。
從消費者的立場上來看，酒的包裝如此之奢侈顯然是不合適的。
中國包裝聯(lián)合會副會長楊偉民對本報記者表示，但是目前國家在酒類商品方面沒有一個界定‘過度包裝’的標(biāo)準，所以也不好直接把它定義為‘過度包裝’。
回訪天價酒
此前，曾有媒體報道稱，廣州高端超市品牌華潤萬家出現(xiàn)一款天價五糧液，售價高達29.8萬元。因為其包裝奢侈而被專家稱為屬于過度包裝。
中國法學(xué)會商法學(xué)研究會副秘書長劉浚在接受媒體采訪時表示：“產(chǎn)品附帶黃金包裝，就可以認定這是過度包裝。”劉浚指出，酒類是競爭性領(lǐng)域，屬于市場定價范疇，但使用黃金包裝的行為混淆了商品功能，也扭曲了定價。
這款‘巴拿馬金獎五糧液’是五糧液股份有限公司于2005年推出的，當(dāng)時的售價大概是8萬多，現(xiàn)在約為30萬。“五糧液北京旗艦店的一位負責(zé)人告訴記者，”這款酒的蓋頭全部采用
24K純金制作，你想想光黃金就漲了多少錢。
這款酒也是我們店的鎮(zhèn)店之寶，拿來送人非常體面。事實上購買這款酒也就是送人或者收藏用的，很少有人買來自己喝。上述負責(zé)人表示，還有一個系列的酒價位稍微低一點，是五糧液的封壇藏酒，分為紅釉、藍釉、青花瓷三款，價位在15萬—18萬元不等，也是送禮的極佳選擇。
同樣，在這款酒的包裝上，五糧液也頗費心思。據(jù)某經(jīng)銷商的產(chǎn)品簡介上顯示，這款酒的壇體包裝精心選用國禮用國瓷。材質(zhì)使用了新西蘭的高嶺土、英國的骨碳、日本的釉料、德國的顏料和金膏、中國臺灣的石膏等優(yōu)質(zhì)資源。傳統(tǒng)的外形設(shè)計、外飾花紋與容量上的突破使本身已經(jīng)成為國瓷藝術(shù)精品。
一些酒的生產(chǎn)廠家為了提高酒的產(chǎn)品附加值、知名度和影響力，采取一些嘩眾取寵的包裝手段。但是從消費者的立場上來看，酒的包裝如此之奢侈顯然是不合適的。
楊偉民對本報記者表示，“不過目前國家在酒類商品方面沒有一個界定‘過度包裝’的標(biāo)準，所以也不好直接把它定義為過度包裝。 ”
楊偉民建議國家有關(guān)部門應(yīng)盡快制定界定“過度包裝”的標(biāo)準，因為只有有了標(biāo)準以后，判斷商品是否“過度包裝”才有了依據(jù)。
就像有了明確的法律后，犯罪違法的事就少了，這是一個道理的。
天價榨菜實際銷量很少
除了天價酒，涪陵榨菜(加入自選股,參加模擬炒股)推出的天價榨菜也在去年被炒作得沸沸揚揚。這款名叫“沉香”的榨菜被放在一個包裝精美的盒子內(nèi)，同時還配以一套純銀碗筷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一斤榨菜的生產(chǎn)成本約為3元錢左右，而這款“沉香”榨菜的售價卻高達2200元。
不過，這款曾經(jīng)“名聲大噪”的天價榨菜銷量并不理想。涪陵榨菜總經(jīng)理趙平曾此前曾透露，2011年，該公司高端菜沉香榨菜銷售收入103萬元，只占總銷售收入的0.2％。
這種所謂的高端產(chǎn)品只是在做表面文章，產(chǎn)品的價值與價格嚴重不符。
有評論人士分析稱，做高端的本質(zhì)是產(chǎn)品價值和品牌價值必須要做足。而一些企業(yè)重包裝而輕質(zhì)量做法實際上就是想以包裝為噱頭，以此抬高產(chǎn)品價格。
事實上在國外，商家和消費者往往更注重產(chǎn)品本身，而不在包裝上花過多的功夫。例如在日本，雖然日本是一個非常講究禮節(jié)的國家，但即使是饋贈禮品，其包裝也并不復(fù)雜。旅居日本多年的華人黃學(xué)清介紹說，以茶葉包裝為例，日本人注重的是茶葉色澤、香味等，對外包裝不會過分下功夫
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