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飲料旺季來臨 兩可樂瘦身漲價被指趁火打劫

時間:2011-05-17 08:00來源:南方日報 作者:
  

飲料旺季來臨兩可樂瘦身漲價被指趁火打劫

  天氣變熱,飲料旺季來臨。但兩大碳酸飲料巨頭百事可樂與可口可樂近期竟不約而同地針對600ml瓶裝可樂進行“瘦身”,但零售價卻保持不變。此舉被公眾質疑屬于變相漲價,是對發改委價格“維穩”令的陽奉陰違。

  新裝每瓶少100ml

  日前,多家超市證實,近期已經接到總部和供應商關于開始供應500ml塑料瓶裝可口可樂和百事可樂的消息。據了解,目前兩大碳酸飲料巨頭的最小塑料瓶裝產品均為600ml。而就在一個月之前,兩大巨頭“不約而同”地針對旗下果汁飲料產品進行了“瘦身”。

  記者走訪市場時發現,超市和小士多里都有600ml可樂在銷售,店主表示是之前進的貨,再拿貨可能就是500ml裝了。外地媒體報道,在浙江寧波等部分省市,500ml裝的新款可樂已經上市銷售。

  不過,記者從相關企業獲悉,這次換裝只涉及最小塑料瓶裝產品,其他容量的瓶裝可樂暫時沒有換裝計劃。公開信息顯示,上一次兩大可樂巨頭一起換裝發生在2008年,當時兩家公司對旗下聽裝可樂產品進行了包裝的調整,將355ml的聽裝可樂全部瘦身25ml,改換為330ml裝產品。此次的換裝每瓶減少了足足100ml,幅度大大超過以往。

  廠家稱迎合消費者喜好

  百事中國在給媒體的回復中表示,百事可樂決定重新上市500ml的包裝,是經過全國范圍內長達18個月對百事一系列品牌的市場測試后,發現消費者更喜歡500ml的包裝,因此決定將其在中國重新上市。百事方面也強調,這一舉措與消費者單次飲用量越來越小的全球發展趨勢相一致。

  可口可樂方面則解釋,可口可樂最初在中國市場銷售時就是500ml裝,而后根據市場與消費者的需求調整為600ml,而此次再度更換包裝,同樣是綜合考慮各方面因素作出的決定,消費者飲用習慣、環保低碳理念、生產成本等因素都會影響企業包裝策略。

  然而,對這些迎合消費者喜好的改變究竟消費者又領不領情呢?昨天,記者針對兩大可樂品牌即將推出500ml包裝可樂的消息向消費者進行采訪時,近八成的消費者都質疑廠家此舉有變相漲價之嫌。“原料成本在上漲,廠家適當提高產品價格,我們消費者也是可以理解的,但如果不漲價只是給產品‘瘦身’,這種行為還是挺令人反感的。”市民李女士針對可樂“瘦身”算了一筆賬,按照目前超市每瓶600ml可樂售價2.5元的標準換算,1ml單價0.4分錢,500ml應為2元,而換裝后仍為2.5元,相當于漲價25%左右。

  “發改委挨著約談企業說要穩定價格,怎么好多東西還是我行我素說漲就漲了,減少分量這種行為是陽奉陰違,國家應該管管。”市民林先生表示。

  被指存心趁火打劫

  去年以來,CPI月月高企,物價上漲成了主旋律,消費者對于商品調價已現麻木。因此,本次可樂“瘦身”漲價,不少消費者也條件反射認為是成本上漲所致而表示理解。但仍有部分清醒的人發現,兩家可樂不僅涉嫌“聯合漲價”,甚至還存在“趁火打劫”的惡意。

  值得注意的是,可口可樂和百事可口在解釋換裝動機時,都完全沒有提及成本上漲引發調價的因素,而是很有默契的雙雙避開了價格話題。業內人士分析,雖然運輸、人工、包裝等生產成本客觀出現了上漲,但以兩家可樂的經營“體量”,完全可以輕松化解這點浮動,談不上有壓力。

  市場分析人士指出,碳酸飲料毛利潤高達30%,在六大飲料品類中仍是最高。

  而另一家飲料巨頭康師傅的一季度財報數據也很能說明問題。由于高企的原物料價格影響了飲料行業的獲利空間,期內集團毛利率較去年同期下降5.41個百分點至27.15%,但毛利仍然增長了27.72%。康師傅表示,盡管原材料價格持續上漲,但是公司通過優化產品結構、精耕銷售網絡、靈活調控市場策略并持續與消費者進行深入溝通,舒緩了部分原材料成本上漲的負面影響,業績再次創下紀錄。

  上述分析人士認為,在成本上漲的壓力下,高利潤的慣性心態讓碳酸飲料企業有了漲價的驅動和信心。與提價相比,“瘦身”的方式更容易讓消費者接受。(記者周照)

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