日前，長安鈴木雨燕“橘炫風(fēng)”秋季限量版車型正式接受預(yù)訂。該限量版車型將全部采用訂單式生產(chǎn)，此舉是長安鈴木在開展差異化特色營銷——“色彩營銷”方面的又一次嘗試。事實(shí)上，選擇在車市“金九銀十”上市的經(jīng)濟(jì)型轎車不在少數(shù)，長安鈴木新羚羊、吉利08款自由艦等都選在這一汽車銷售旺季上市。多款新車的亮相，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)型轎車競爭加劇，并帶起了新一輪的降價(jià)浪潮。
在消費(fèi)者的一貫思維中，經(jīng)濟(jì)型轎車的優(yōu)惠幅度大多在三五千元。然而在近兩個(gè)月的促銷狂潮中，已經(jīng)出現(xiàn)了降價(jià)8000元，甚至1萬元的價(jià)格優(yōu)惠。比如本田飛度降價(jià)8000元，雪佛蘭樂風(fēng)降價(jià)幅度達(dá)1萬元左右。而最新上市的長安鈴木新羚羊更是給出了標(biāo)準(zhǔn)型4.58萬元的超低價(jià)，經(jīng)濟(jì)型轎車的價(jià)格標(biāo)桿在這次的“金九銀十”被再次改寫。
隨著“金九銀十”車市旺季漸近尾聲，整個(gè)汽車市場的銷售情況處于小幅上升態(tài)勢。對于眾多汽車廠商和經(jīng)銷商來說，能否在本年度完成或突破預(yù)定銷量，這兩個(gè)月的銷售表現(xiàn)顯得尤其關(guān)鍵。降價(jià)、優(yōu)惠等促銷手段此起彼伏是很正常的事，不過有專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者心理的日趨成熟，曾經(jīng)是“奢侈品”代名詞的轎車正逐漸朝著 “實(shí)用品”的方向回歸，“低能耗、低價(jià)位、高品質(zhì)”的經(jīng)濟(jì)型轎車正成為中國消費(fèi)者第一輛車的首選。經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)格在一味“跳水”的大環(huán)境下，也需要考慮一下市場需求的變化。
相關(guān)市場調(diào)查顯示，由于汽車消費(fèi)成本的上升，更多的消費(fèi)者傾向于購買“省油”車。消費(fèi)能力在10萬以下的消費(fèi)者，有近60％的人考慮買經(jīng)濟(jì)型轎車中的小排量車。只是這小排量已經(jīng)在悄然升級(jí)，其中1.3L小排量車型市場份額上升尤其明顯。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價(jià)格和品質(zhì)是消費(fèi)者購車時(shí)關(guān)注的兩個(gè)焦點(diǎn)，缺一不可，1.0L小排量汽車市場的逐漸萎縮，品質(zhì)下降是主因之一。一些經(jīng)濟(jì)型轎車在一味追求低價(jià)的過程中，忽視了車型本身的一些基本功能需求。比如，一些經(jīng)濟(jì)型轎車在夏天的空調(diào)形同虛設(shè)；大毛病偶爾、小毛病不斷，是很多消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)型轎車的抱怨。
