汽車行業(yè)展會評估手冊：國內(nèi)精品車展不多
在北京國際車展即將開幕之際，國內(nèi)首家第三方展會評估手冊《汽車行業(yè)展會評估手冊2007版》日前在上海正式出爐。
這份評估手冊由嘉之道汽車咨詢（上海）有限公司獨立調(diào)查制作。手冊對部分車展分析后認(rèn)為，從商務(wù)促進(jìn)、展會組織和展會宣傳三方面評分，國內(nèi)的精品展會著實不多。其中打五星（好）的展會僅占1．5％，四星（較好）的展會占22％，三星（一般）的展會占50％，而得二星（差）和一星（很差）的展會分別占18％和8.5％。
這份報告所處的行業(yè)背景是，2005年全國汽車行業(yè)相關(guān)的展會及論壇共舉辦190場次，累計參展企業(yè)達(dá)到4．6萬家次，觀眾人數(shù)達(dá)到1100萬人次，整體展會的經(jīng)濟規(guī)模達(dá)到8．2億元人民幣。汽車行業(yè)展會已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)之間以及行業(yè)客戶與消費者之間日益重要的交流平臺。
然而，目前汽車行業(yè)內(nèi)名目繁多的展會良莠不齊，內(nèi)容重復(fù)。僅2006年4月份，全國范圍內(nèi)就舉辦了4場汽車零部件方面的展會。同類展會的低水平重復(fù)式競爭使得客戶被分流，展會平均規(guī)模減小，主辦方招展難度增大，盈利水平下降，由此引發(fā)了宣傳、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的縮水。“隨意添加水分、肆意放大參展效果”。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車行業(yè)展會缺乏一個客觀公正的評判標(biāo)準(zhǔn)以及第三方評估機構(gòu)。
嘉之道有關(guān)人士表示，《手冊》的詳盡調(diào)研分析可以幫助辦展企業(yè)改進(jìn)工作，也可以給參展企業(yè)尋找最適合自己的展會，降低參展成本，提高參展效果。
