一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果昨日揭曉。昨晚8時(shí)，經(jīng)過近12個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到142.5757億元，比去年增長(zhǎng)了近16億元，增長(zhǎng)率為12.54%，創(chuàng)18年來新高。
金融行業(yè)表現(xiàn)搶眼中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。
據(jù)悉，今年共有來自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長(zhǎng)較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。
值得關(guān)注的是，今年金融行業(yè)整體表現(xiàn)搶眼，中國(guó)銀行、工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)人壽、平安保險(xiǎn)、中國(guó)人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長(zhǎng)超過20%。
昨日，第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目——“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，最后被中國(guó)銀行摘得，中標(biāo)價(jià)為7600萬，價(jià)格同比上漲51.7%，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)192%。
據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)是國(guó)內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。
美的、格力、雙匯、匯源、云南白藥、健特、勁酒等都是這一廣告時(shí)段的�？停昕焖俪砷L(zhǎng)的雨潤(rùn)、九陽、太陽雨等品牌也是通過在這一時(shí)段的投放。
“限酒令”推高中標(biāo)價(jià)格今年央視出臺(tái)了廣告招商“限酒令”。在此次的2012年央視廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。目前央視20余個(gè)頻道中有9個(gè)頻道都沒有播出酒類廣告，包括8個(gè)涉外頻道和少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套等幾個(gè)頻道播出。今后將更偏向于選擇像財(cái)經(jīng)、新聞、紀(jì)錄等男性觀眾相對(duì)更多的頻道播放酒類廣告。
過去，白酒企業(yè)一直是央視廣告的“輸血大戶”，在央視此次“限酒令”出臺(tái)后，白酒企業(yè)對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪更加激烈，付出的代價(jià)更大。
昨日，新聞聯(lián)播19：00報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競(jìng)投在當(dāng)天掀起了又一輪高潮，單次加價(jià)幅度高達(dá)兩千萬。場(chǎng)內(nèi)989號(hào)分別以1.35億和1.02億和8500萬連續(xù)競(jìng)得了前三個(gè)單元，之后與936號(hào)展開爭(zhēng)奪，最終以1.21億拿下第五個(gè)單元。后據(jù)記者了解，989號(hào)原為國(guó)內(nèi)白酒巨頭茅臺(tái)，昨日茅臺(tái)“發(fā)威”連中四標(biāo)，中標(biāo)總額為4.43億。
“今年的中標(biāo)價(jià)格比以往高出很多。”亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理縱兆紀(jì)表示，央視限酒令對(duì)白酒企業(yè)的媒體投放策略影響很大，尤其是商業(yè)廣告比較限制，傾向公益廣告是古井集團(tuán)的應(yīng)對(duì)策略。對(duì)于是否會(huì)將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，縱兆紀(jì)稱，白酒是生活非必需品，白酒價(jià)格需要依據(jù)市場(chǎng)供需調(diào)節(jié)。
