國家廣電總局下發(fā)《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》（以下簡稱通知）已經(jīng)月余，距該通知2010年1月1日正式實施也不過兩月余。3C領域電視購物廣告是否有所收斂？相關廠商又是如何看該通知的實施？

　　記者采訪了解到，在該通知正式下發(fā)后，手機的電視購物廣告出現(xiàn)兩極分化：已有一定積淀的廠商明確表示將減少這種做法，轉(zhuǎn)而采用通過其他方式傳播品牌；而一些新手機則變本加厲地以電視購物廣告繼續(xù)忽悠消費者，甚至是赤裸裸地散播假信息。業(yè)內(nèi)人士認為，撤播此類廣告，早比遲好。

　　廣電總局禁令將影響重大

　　“將電視購物短片作為廣告一樣來管理，勢必影響電視臺、電視購物企業(yè)以及投放此類短片的廠商。”業(yè)內(nèi)人士趙先生如是分析，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計入廣告播出總量。這樣就避免了電視購物短片在個別電視臺被當做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問題。

　　廣電總局表示，不再執(zhí)行《廣電總局關于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號）中每小時播出此類節(jié)目 “總長度不得超過15分鐘”的規(guī)定。新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道（即衛(wèi)視）每天18時至24時的時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。

　　據(jù)了解，納入廣告管理后，電視短購物短片廣告嚴禁出現(xiàn)“夸大、夸張宣傳，誤導消費；以公眾人物、專家等名義作證明；虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品；謊稱商品通過認證、獲得獎項或者榮譽稱號等；虛構或者偽造科研成果、統(tǒng)計資料等材料作證明”等內(nèi)容，而這些內(nèi)容恰恰都曾經(jīng)是手機電視購物短片中的“必備元素”。

　　另外，對于在電視臺投放電視購物短片廣告的電視購物企業(yè)，其資質(zhì)要求也大大提高。“如此一來，手機廠商和電視購物企業(yè)的成本也會大為提高，門檻增高無疑導致進入者減少。”

　　撤播：部分手機廠商選擇“蛻變”

　　“今年以來（電視購物短片廣告）做得較少。”近日在發(fā)布長虹手機365長動力系列產(chǎn)品時，國虹通訊數(shù)碼集團董事長兼CEO萬明堅如是告訴記者。 2007年，長虹手機利用電視購物短片廣告，編織了又一銷售渠道，引得其他手機廠商效法。不過，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產(chǎn)生了嚴重的后果，投訴增多、長虹集團內(nèi)部質(zhì)疑聲增加等。他坦言，2009年開始，長虹手機的電視購物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國產(chǎn)手機廠商同樣以漫天飛的電視購物廣告聞名，其相關負責人在電話中告訴記者，電視購物廣告短期內(nèi)效果還行，但伴隨的負面信息也太多，“長期看不利于品牌的建立，也無法形成消費者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達等中外一線廠商人士盡管表示“不排除嘗試電視購物的方式”，但并無實質(zhì)性動作。

　　山寨機仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機，打電話不要錢。”“原價6580元，迎國慶價998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話購買就沒有了。”“一部歷時數(shù)年花費數(shù)億元，形成200項專利的精品手機，快看。”雖然不一定是電視購物短片中著名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說辭，你現(xiàn)在一定還可以在電視上經(jīng)常看到。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中午以及晚間一些時段，手機電視購物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士葉先生評價，多是“山寨”。針對其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內(nèi)容出現(xiàn)。一是夸大、夸張宣傳，誤導消費；二是虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品；三是虛構或者偽造科研成果、統(tǒng)計資料等材料作證明。

　　曾從事電視購物工作的陳豪透露，這類手機電視購物廣告，只想賺快錢，廣撒網(wǎng)，撈一把就跑，不會建立品牌，持續(xù)經(jīng)營。一旦口碑壞了，換個名稱搖身一變粉墨登場并不難。“趕在廣電總局禁令實施之前，用盡所有真假手段，快撈錢。”陳豪如是分析。