騰訊科技訊（無忌）北京時(shí)間3月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，中國(guó)已成為全球應(yīng)用開發(fā)者爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，但是進(jìn)入這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)卻被證明非常令人煩惱。
應(yīng)用開發(fā)者必須進(jìn)入數(shù)十個(gè)規(guī)則比美國(guó)寬松的應(yīng)用商店，避開山寨應(yīng)用的擴(kuò)散，獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，并面臨著本土開發(fā)者的激烈競(jìng)爭(zhēng)。更為重要的是，中國(guó)用戶早已習(xí)慣免費(fèi)獲取絕大多數(shù)的數(shù)字內(nèi)容，對(duì)應(yīng)用收費(fèi)的企業(yè)必須在中國(guó)采用更具創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)模式。
移動(dòng)游戲開發(fā)商ZeptoLab去年在中國(guó)發(fā)行新游戲《布丁怪獸》（Pudding Monsters）時(shí)就遇到了這些問題。在該款游戲發(fā)布數(shù)周之前，ZeptoLab急匆匆的與各個(gè)不同的應(yīng)用商店支付系統(tǒng)進(jìn)行整合，每個(gè)應(yīng)用商店為用戶提供的解鎖新等級(jí)和購(gòu)買虛擬物品的付費(fèi)方式都不相同。隨后則是與猖獗的應(yīng)用盜版問題進(jìn)行斗爭(zhēng)。在ZeptoLab了解到中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)在論壇和其它免費(fèi)下載網(wǎng)站尋找這款游戲之后，這家公司決定通過這些地點(diǎn)來提供授權(quán)的各個(gè)版本的應(yīng)用。
作為知名游戲《割繩子》的開發(fā)商，ZeptoLab首席執(zhí)行官米沙·利亞林（Misha Lyalin）表示，“在中國(guó)的工作與其他國(guó)家沒有什么不同，只是需要花費(fèi)十倍的精力�！蹦壳�，《割繩子》的日活躍用戶數(shù)量比全球任何一個(gè)國(guó)家都多。
對(duì)于越來越多瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用開發(fā)者而言，ZeptoLab的經(jīng)歷頗具典型。這些企業(yè)深知，在美國(guó)市場(chǎng)增速放緩之前，他們必須進(jìn)入全球人口最多的中國(guó)市場(chǎng)，只是賺錢的路徑并不那么明顯。
Evernote首席執(zhí)行官菲爾·利賓（Phil Libin）表示，“中國(guó)擁有與美國(guó)相當(dāng)?shù)母呤杖�、受教育人群，他們將成為我們�(cè)谥袊?guó)的客戶。”雖然利賓預(yù)計(jì)中國(guó)將在今年超越日本成為公司僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，“但這可能在一夜之間土崩瓦解。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)存在極大的不確定性，這包括監(jiān)管和用戶口味的變化。”
總部位于美國(guó)加利福尼亞州雷德伍德城的Evernote，去年5月在北京開設(shè)了辦事處，預(yù)計(jì)該公司北京辦事處今年的員工數(shù)量將增長(zhǎng)一倍，達(dá)到24人。去年，Evernote在中國(guó)推出了相關(guān)的服務(wù)，并得到了中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC Capital）的投資。利賓表示，公司的發(fā)展需要與本地開發(fā)者和應(yīng)用商店建立聯(lián)系--并保持耐心。他說，與美國(guó)用戶相比，中國(guó)用戶從免費(fèi)版本升級(jí)到付費(fèi)版本的速度較低。
大多數(shù)的應(yīng)用業(yè)務(wù)傳統(tǒng)上都位于美國(guó)，包括蘋果、谷歌(微博)等企業(yè)在數(shù)年前開啟了這個(gè)瘋狂的產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research表示，2012年全球與應(yīng)用相關(guān)的營(yíng)收達(dá)到140億美元，北美市場(chǎng)占據(jù)了34%的份額，份額低于上年的41%。
如今，應(yīng)用開發(fā)者正在全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)追逐智能手機(jī)用戶，特別是追逐智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過美國(guó)的中國(guó)智能手機(jī)用戶。
在中國(guó)，應(yīng)用開發(fā)者面臨著騰訊、新浪等開發(fā)本土應(yīng)用的公司的競(jìng)爭(zhēng)，他們能夠迅速的為應(yīng)用加入新的功能。這些公司同時(shí)也更適合中國(guó)用戶的口味，能夠向用戶提供更互動(dòng)的功能、表情和動(dòng)畫圖標(biāo)。
與許多市場(chǎng)相比，中國(guó)的應(yīng)用銷售額依然處于落后。應(yīng)用營(yíng)銷公司Tapjoy伙伴關(guān)系業(yè)務(wù)主管克莉絲汀·李（Christine Lee）表示，在中國(guó)市場(chǎng)，包含虛擬貨幣的應(yīng)用似乎要比付費(fèi)模式有著更好的表現(xiàn)。Tapjoy表示，該公司的數(shù)十家客戶當(dāng)前正體驗(yàn)通過新途徑從中國(guó)用戶身上賺錢，其中就包括提供免費(fèi)數(shù)字內(nèi)容換取結(jié)合廣告或是下載應(yīng)用。蘋果已經(jīng)對(duì)后一種做法進(jìn)行了鎮(zhèn)壓，不準(zhǔn)許應(yīng)用向用戶提供虛擬貨幣換取下載新的應(yīng)用�？死蚪z汀·李表示，不過其它的應(yīng)用商店并沒有這樣的規(guī)章制度。
與美國(guó)市場(chǎng)不同，應(yīng)用商店在中國(guó)市場(chǎng)并不是兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。蘋果2010年發(fā)布了本地化的中文應(yīng)用商店。該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）一直看好該應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展。在最近的分析師電話會(huì)議中庫(kù)克曾表示，“很明顯，中國(guó)市場(chǎng)有著許多的潛力�！惫雀枘壳斑�沒有在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出應(yīng)用商店，不過中國(guó)大陸消費(fèi)者能夠進(jìn)入中國(guó)香港版本的服務(wù)。
在中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)用商店絕大多數(shù)的活動(dòng)都由無線運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)新公司負(fù)責(zé)。總部位于北京的應(yīng)用匯（appchina.com）準(zhǔn)許用戶在公司網(wǎng)站上下載大約12萬(wàn)款應(yīng)用，并能夠把用戶指向能夠下載約40萬(wàn)款應(yīng)用的其它網(wǎng)站。成立已有兩年的應(yīng)用匯同時(shí)還提供評(píng)論與編輯內(nèi)容功能。與谷歌的Google Play或是蘋果應(yīng)用商店不同，開發(fā)者能夠通過應(yīng)用商店的廣告對(duì)自己的應(yīng)用進(jìn)行推廣。依據(jù)應(yīng)用的不同，用戶每下載一款應(yīng)用，開發(fā)者需向應(yīng)用匯支付人民幣1元至5元（約合16美分至80美分）不等。
即便是如此，許多應(yīng)用開發(fā)者依舊表示，增長(zhǎng)潛力值得讓它們?cè)诓⒉皇煜さ闹袊?guó)應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行摸索。照片旅游雜志應(yīng)用開發(fā)商Fotopedia表示，去年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為該公司最大的市場(chǎng)，給公司帶來了20%的流量，超過了美國(guó)市場(chǎng)的14%。在2011年年初，中國(guó)市場(chǎng)還只是Fotopedia的第10大市場(chǎng)。
Fotopedia目前的中文應(yīng)用均為帶有廣告的免費(fèi)應(yīng)用。該公司全球業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁克里斯多夫·達(dá)利戈?duì)柼兀–hristophe Daligault）表示，目前中國(guó)的廣告價(jià)格仍低于日本、美國(guó)和歐洲。他預(yù)計(jì)隨著公司與廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的不斷加強(qiáng)，公司中國(guó)業(yè)務(wù)的廣告費(fèi)將會(huì)得到提升。達(dá)利戈?duì)柼卣f，“中國(guó)確實(shí)是我們的大市場(chǎng)。”他認(rèn)為，公司應(yīng)用之所以在中國(guó)市場(chǎng)有著良好的表現(xiàn)，原因是它們都是可視的。
盡管存有爭(zhēng)論，但企業(yè)家和投資人仍非常看好美國(guó)應(yīng)用開發(fā)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天使投資人、流行媒體閱讀應(yīng)用Flipboard顧問羅賓·陳（Robin Chan）表示，移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)能夠在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，是因?yàn)樘O果和谷歌能夠把產(chǎn)品更快的推向中國(guó)市場(chǎng)。他說，“當(dāng)你在蘋果應(yīng)用商店發(fā)布了一款產(chǎn)品，它將瞬間走向全球。”對(duì)中國(guó)應(yīng)用用戶而言，選擇越多自然越好。
