騰訊科技訊（張和）北京時間3月6日消息，據(jù)《財富》雜志網(wǎng)絡版報道，YouTube將于今年晚些時候推出流媒體音樂訂閱服務。該服務擁有獨立自主的談判團隊和運營單位，但可能與谷歌(微博)Android音樂平臺Google Play的部分新功能有所重疊。
這兩項服務在谷歌帝國中分別有著各自的定位：Google Play是提供一站式音樂服務的地方--用戶可以購買、存儲和分類 音樂；但YouTube即將推出的流媒體服務，卻是向所有人免費開放的。這兩項服務均將提供付費訂閱選項，只要付費就可以獲得額外的功能。對于YouTube流媒體服務來說，這可能意味著付費用戶可以享受無廣告的音樂體驗。
《財富》雜志是通過音樂行業(yè)的消息人士和谷歌匿名人士獲得此消息的。YouTube在一份聲明中稱，“雖然我們不對傳言或猜測進行評論，但部分內(nèi)容創(chuàng)造者認為，在廣告之外新增訂閱服務，將擴大營收來源，從而使內(nèi)容創(chuàng)造者更加獲益，因此我們正在對此進行考量。”
YouTube目前已經(jīng)是全球用戶最多的音樂服務之一，但該服務尚未向用戶收費。相反，它在音樂MV中出售廣告，并按照一定比例給予唱片公司分成。在眾多音樂消費模式中，以訂閱為基礎的流媒體方式所帶來的營收與亞馬遜和蘋果iTunes音樂商店的銷售額相比幾乎微不足道。大多流媒體音樂服務的訂閱用戶數(shù)量較少，而且這些用戶每月的支出也很低。
即便如此，各大唱片公司卻都看到了流媒體音樂服務背后的商機。去年，華納音樂集團數(shù)字營收中的25%來自流媒體播放服務。消息人士稱，在即將推出的新服務中，華納音樂是YouTube和谷歌的主要合作伙伴之一。在向用戶免費提供部分服務方面，唱片公司與谷歌仍然存在分歧。唱片公司擔心，在免費增值模式下，用戶可能會習慣于免費收聽音樂，進而導致唱片公司的營收來源僅僅依靠免費內(nèi)容中的廣告收入。
唱片行業(yè)消息人士向《財富》透露，目前尚不清楚訂閱模式與廣告補貼模式哪一種更加有利可圖。免費模式的用戶比訂閱模式更多，但訂閱模式的用戶更加積極地為音樂付費--這是一件好事，尤其是從唱片公司角度來看。
如果全世界有哪家公司能夠?qū)τ嗛哣S廣告模式進行試驗的話，那么它一定是谷歌。YouTube音樂受眾的能量和規(guī)模是巨大的，而且仍在增長之中。對于唱片公司來說，這是一個不可錯過的好機會。YouTube網(wǎng)站上瀏覽量最多的視頻大多是音樂，而且這些視頻的觀眾代表了唱片公司一直希望追求的人群：年輕人。據(jù)尼爾森2012年發(fā)布的“Music 360”報告稱，多達64%的年輕人偏好使用YouTube作為收聽音樂和發(fā)現(xiàn)新音樂的平臺。
上個月，當美國公告牌開始將YouTube視頻觀看量計入榜單算法時，歌手Baauer和他的病毒式傳播歌曲“Harlem Shake”一躍登上了公告牌流行榜單第一名。事實上，絕大部分去年登上公告牌的熱門歌曲都曾在YouTube上非常流行，其中包括“Call Me Maybe”（YouTube瀏覽量為4.18億次）、“江南Style”（YouTube瀏覽量為13.8億次）和奪得格萊美大獎的“Somebody That I Used to Know”（YouTube瀏覽量為3.8億次）。
這并非YouTube第一次與唱片公司走得如此近。雙方還建立了一家合資公司，即目前非常流行的音樂視頻頻道Vevo。在內(nèi)容認證方面，YouTube也與唱片公司有著良好的合作：YouTube的后臺軟件會將該網(wǎng)站的視頻與唱片公司提供的“音頻指紋”相匹配，然后將視頻打上標簽，以確保相關(guān)的版稅收入能夠流入到版權(quán)所有者手中。該軟件使得媒體內(nèi)容的擁有者從以往被看做是侵犯版權(quán)的用戶行為中獲利。受益于YouTube的音頻指紋匹配技術(shù)，“江南Style”歌曲作者、韓國歌星PSY從YouTube上獲得了約200萬美元的廣告收入。
分析人士稱，谷歌旗下的YouTube服務和Google Play服務未來將進一步相互補充。YouTube目前已經(jīng)在用戶上傳的歌曲界面中嵌入了來自Google Play、亞馬遜和iTunes的購買鏈接。不難想象，未來用戶的音樂收藏將在兩大平臺上實現(xiàn)共享。
谷歌此舉意在進入一個競爭已經(jīng)相當激烈的市場：Spotify、Pandora、Rdio、SoundCloud和Muve Music都已經(jīng)向用戶提供了類似的在線音樂收聽功能。還有傳言稱，蘋果也正在開發(fā)與Pandora類似的“收音機“功能，進一步將購買音樂的商店體驗與播放音樂的播放器體驗相融合。
耳機和音響制造商Beats By Dre近日也宣布，將推出一項流媒體音樂服務。該服務將被命名為Daisy--意指第一首由電腦唱出來的歌曲。
所有這些廠商都在爭奪一塊很小的蛋糕。對于種類繁多的訂閱音樂服務，美國消費者的接受速度一直都很慢。最著名的流媒體音樂服務Muve Music也僅擁有140萬用戶。（Spotify緊隨其后，擁有100萬用戶。）Muve Music的成功很大程度上是由于其收費與電話套餐綁定，即類似于有線電視運營商對MTV/VH1電視節(jié)目收費的模式。因此，Muve的所有者、美國移動運營商Cricket才能夠向用戶收取每月不到5美元的訂閱費，使得該服務資費遠遠低于Spotify。
Soundcloud是一家由用戶上傳內(nèi)容的免費音樂流媒體服務網(wǎng)站，它在很多方面與YouTube非常相似。該網(wǎng)站最近開始與知名歌手和大公司展開合作，比如Snoop Lion和紅牛等。Soundcloud宣稱，該網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)上增長最快的音樂流媒體服務，用戶每分鐘上傳的內(nèi)容時長達10個小時。2010年，YouTube用戶每分鐘上傳內(nèi)容的時長為35個小時；2011年，YouTube用戶每分鐘上傳的內(nèi)容時長達到了48小時。截至去年5月，該數(shù)字增至每分鐘上傳內(nèi)容時長72小時。雖然這些內(nèi)容并非全部都是音樂，但其中很多都是音樂。
