騰訊科技訊（湯姆）北京時(shí)間2月24日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國電視臺收視率權(quán)威公司尼爾森(Nielsen)監(jiān)控電視收視率已經(jīng)有著長達(dá)63年的歷史，在這么長的時(shí)間內(nèi)，關(guān)于“電視”的概念幾乎從未有過改變。但在過去5年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們已經(jīng)開始越來越傾向于上網(wǎng)觀看自己喜愛的電視劇。對于電視產(chǎn)業(yè)所面臨的這一深刻變化，尼爾森也在不斷求新求變。
據(jù)《好萊塢報(bào)道》(Hollywood Reporter )透露，尼爾森將在2013年9月，也就是美國的下一個(gè)秋季電視季中為自己旗下23000戶采樣家庭配備全新可以將互聯(lián)網(wǎng)觀看內(nèi)容納入收視率統(tǒng)計(jì)范圍的系統(tǒng)。不過，《好萊塢報(bào)道》沒有就尼爾森未來的收視率系統(tǒng)給出更多細(xì)節(jié)信息，只是表示該報(bào)告將開始追蹤諸如亞馬遜、Netflix、Hulu和Xbox這些流媒體播放和游戲主機(jī)的在線視頻點(diǎn)播情況。而到今年年底，尼爾森還將開始統(tǒng)計(jì)iPad平臺的電視收看情況。考慮到諸如Youtube、Netflix和Hulu Plus這些應(yīng)用在iPad平臺的受歡迎程度，有線電視運(yùn)營商目前正在大力擴(kuò)展傳統(tǒng)電視劇在平板電腦上的知名度。
目前，我們尚不清楚尼爾森在正式推出這一收視率系統(tǒng)時(shí)會同哪些在線內(nèi)容提供商達(dá)成合作協(xié)議。需要指出的是，同尼爾森達(dá)成類似的收視率跟蹤協(xié)議通常要求在線內(nèi)容提供商改變自己數(shù)字內(nèi)容的編碼和輸出方式。
尼爾森洞察力、分析和政策高級副總裁（Nielsen's SVP of Insights and Analysis）帕特-麥克道夫（Pat McDonough）在一封寫給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們作出的這一改變可以關(guān)注占據(jù)了相當(dāng)可觀電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過外部設(shè)備接收的視頻流。而且，我們還將繼續(xù)同客戶一起持續(xù)改善電視收視率的統(tǒng)計(jì)方法。”
事實(shí)上，這并不是尼爾森首次為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流而主動進(jìn)行的改變。早在去年12月，尼爾森就宣布將攜手Twitter推出全新收視率調(diào)查服務(wù)，以監(jiān)測Twitter上面有關(guān)某些電視節(jié)目的聊天內(nèi)容。這項(xiàng)新服務(wù)被稱為“尼爾森-Twitter收視率”(Nielsen Twitter TV Rating)，將在今年秋季推出，尋求監(jiān)測Twitter用戶在電視上觀看ABC電視臺“周一橄欖球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《國土安全》等節(jié)目的同時(shí)，在智能手機(jī)和平板電腦等“第二屏幕”上留下的評論和閑聊信息，從而提供“觀眾的準(zhǔn)確人數(shù)以及社交電視對電視節(jié)目的影響”等相關(guān)數(shù)據(jù)。
應(yīng)該說，尼爾森所作出的這些主動改變?nèi)慷际亲约毫η蟪蔀橐患铱梢愿珳?zhǔn)監(jiān)測跨平臺媒體內(nèi)容消化情況機(jī)構(gòu)的一部分。平心而論，自從電視機(jī)問世以來，人們消化電視內(nèi)容的方法還從未有過如此巨大的變化。而人們消化電視內(nèi)容方式所產(chǎn)生的巨變就要求我們?yōu)榇送瞥鲆粋�(gè)全新的收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，尤其是在目前電視行業(yè)普遍由廣告所支撐的前提下則更是如此。
時(shí)機(jī)完美
值得一提的是，尼爾森此次宣布這一消息的時(shí)間恰恰在互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道之時(shí)。據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore在近日發(fā)布的“2013年聚焦美國數(shù)字未來”（2013 U.S. Digital Future in Focus）的報(bào)告中指出，2012年有超過1.82億獨(dú)立視頻用戶在線觀看了超過387億段視頻。其中，最受人們歡迎的在線視頻觀看平臺依然是谷歌(微博)旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL則緊隨其后。
而且，以上這些視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是擁有幾支賈斯丁-比伯（Justin Bieber）的音樂錄影帶這么簡單，包括Youtube、Netflix和Hulu這些平臺近年來都開始大力投資自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。
在過去一年中，部分視頻服務(wù)提供商的原創(chuàng)劇已經(jīng)開始吸引了不少觀眾的注意。其中，Netflix的《紙牌屋》（House of Cards）更是當(dāng)前的熱播劇集之一，并引發(fā)了幾乎同在HBO、A&E這些頻道播出同樣多的觀眾討論量。今年五月，備受歡迎的情景喜劇《發(fā)展受阻》（Arrested Development）第四季將在Netflix平臺獨(dú)家播出。外界預(yù)計(jì)，該劇在播出后將獲得同《紙牌屋》一樣的巨大關(guān)注度。
未來前景
那么，《發(fā)展受阻》未來將會獲得多少收視率？
對于這個(gè)問題的答案，如果Netflix不對外公布的話，我們恐怕永遠(yuǎn)無法知道。而如果該劇表現(xiàn)平平，Netflix則更加沒有對外公布該劇收視率的必要。此前，Netflix曾以公司不播放廣告為由拒絕透露《紙牌屋》的具體收視數(shù)據(jù)。
的確，在沒有對收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行整合之前，外界很難真實(shí)的知道某一劇集的具體受歡迎程度。而且，這一類似收視率系統(tǒng)的出現(xiàn)將不僅使廣告投放商獲益匪淺，還將使得其他各方同樣因此獲益。就拿《發(fā)展受阻》這部劇來說，此前這部情景喜劇一直在傳統(tǒng)電視平臺播出，但其第四季將在Netflix獨(dú)家播出，而其播出形式也將不再是一周一集，而是一起全部放出。對此，外界希望能夠通過這一劇集了解到同一部電視劇在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上的表現(xiàn)將有何不同。
作為一名記者，我十分希望了解第四季的《發(fā)展受阻》表現(xiàn)和前三季的具體不同之處，《發(fā)展受阻》此前所累積起來的收視人群是否會繼續(xù)在Netflix上延續(xù)下去則是我心中最大的疑問。
除了記者以外，業(yè)內(nèi)分析人士、媒體人都希望得到有關(guān)這一方面的具體數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)電視向在線流媒體平臺展開的首次過渡，而《發(fā)展受阻》能否獲得成功勢必將影響到許多其他內(nèi)容制造商和流媒體服務(wù)商的未來決定。可以肯定的是，有關(guān)《發(fā)展受阻》的具體收視數(shù)據(jù)必將對業(yè)內(nèi)各方對于付費(fèi)視頻內(nèi)容的未來發(fā)展產(chǎn)生影響，甚至可能幫助他們重塑電視的未來。
