騰訊科技訊（中濤）北京時間2月6日消息，據(jù)國外媒體報道，澳大利亞高等法院今天作出一項裁決，稱谷歌(微博)在其發(fā)布的贊助鏈接(sponsored links)中并不存在誤導用戶行為，因此谷歌無需為付費廣告主在這些鏈接中所發(fā)布的各類信息承擔任何責任。業(yè)界人士認為，谷歌在這次法律訴訟中獲得了里程碑式的勝利。

谷歌此前曾多次表示，谷歌本身并不充當內(nèi)容發(fā)行商的角色，而僅僅是傳遞由第三方所提供的各類信息。澳大利亞高等法院周三作出的裁決，無疑在很大程度上支持了谷歌的這種看法。

雖然澳大利亞高等法院的上述最新裁決僅適用于澳大利亞境內(nèi)，但全球其他國家和地區(qū)同樣會加以關注，并有可能在這些國家和地區(qū)碰上類似法律訴訟時，將該裁決作為參考先例。

澳大利亞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會負責人皮特·李(Peter Lee)對此表示：“其他國家肯定會參考澳大利亞高等法院的這項裁決，畢竟谷歌的業(yè)務遍布全球。這項裁決也可以說是開了先河，并為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)澄清了一些理念。”

訴訟來由

澳大利亞高等法院周三的裁決，也使谷歌與澳大利亞消費者權(quán)益保護機構(gòu)“澳大利亞競爭和消費者委員會(ACCC)”之間長達6年的法律訴訟畫上了句號。ACCC此前認為，谷歌在所發(fā)布的付費廣告中，存在著誤導和欺騙消費者的行為。

ACCC對于谷歌的上述指控，基于該機構(gòu)于2006年和2007年所查詢的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果。ACCC發(fā)現(xiàn)，澳大利亞網(wǎng)民在使用谷歌搜索查詢“本田澳大利亞”(Honda Australia)的關鍵詞時，搜索結(jié)果返回頁面上將出現(xiàn)一條付費廣告，該廣告顯示的內(nèi)容為本田競爭對手CarSales。ACCC認為，這種廣告行為實際上具有欺騙性，網(wǎng)民會誤以為CarSales同本田汽車之間存在著某種聯(lián)系。

谷歌則表示，自己對于這些廣告內(nèi)容不承擔任何責任，原因是這些內(nèi)容皆是由廣告主所發(fā)布。

最終裁決

在澳大利亞高等法院周三的裁決中，5位大法官偏向了谷歌一邊，并推翻了澳大利亞聯(lián)邦法院此前作出的裁決。澳大利亞聯(lián)邦法院此前作出裁決，要求谷歌制定出相關規(guī)定，以確保谷歌搜索結(jié)果中的付費廣告不存在誤導行為。澳大利亞高等法院這5位大法官稱，谷歌并沒有創(chuàng)建這些贊助鏈接，因此無需為這些鏈接中的相關信息承擔責任。

澳大利亞高等法院表示：“使用谷歌搜索的普通及富有理性網(wǎng)民應該了解這樣的事實：贊助鏈接中所發(fā)布的相關信息，只代表了廣告主的立場。我們并不能由此得出這樣的結(jié)論：這些信息代表了谷歌的立場。”

澳大利亞高等法院周三作出裁決后，谷歌在一份簡短聲明中表示，對于該裁決表示歡迎。ACCC則表示，將對該聲明作出評估，以了解該裁決是否會對澳大利亞消費者法規(guī)帶來更寬泛影響。ACCC主席羅德·西姆斯(Rod Sims)在一則聲明中說：“ACCC之所以采取了這些行為，是希望進一步使互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告行為得以法制化和規(guī)范化。”

其他先例

去年期間，谷歌和美國語言軟件開發(fā)商羅賽塔石碑(Rosetta Stone)就谷歌廣告行為侵權(quán)一事達成了和解協(xié)議。Rosetta Stone曾對谷歌提起法律訴訟，稱用戶在谷歌搜索服務中查詢羅賽塔石碑產(chǎn)品時，卻被轉(zhuǎn)入競爭對手或盜版軟件廠商的網(wǎng)站。

谷歌此前已在澳大利亞調(diào)整了贊助鏈接的顯示方式，即出現(xiàn)在搜索結(jié)果返回頁面頂部，且注明這些是廣告內(nèi)容。目前澳大利亞網(wǎng)民在谷歌搜索中再查詢“本田澳大利亞”時，所返回的付費廣告將指向本田澳大利亞網(wǎng)站。