創(chuàng)新方向失誤不進(jìn)則退松下之失當(dāng)為鏡鑒

2013-01-07 08:40 國際商報(bào)

由于創(chuàng)新方向失誤、競爭加劇以及投資戰(zhàn)略決策失誤等，以松下、索尼和夏普等為代表的日本電器巨頭近年紛紛遭遇危機(jī)，給業(yè)界留下反面案例。作為日本制造業(yè)的代表，松下近年遭遇空前危機(jī)。繼2011財(cái)年虧損96．4億美元后，2012財(cái)年預(yù)計(jì)虧損95．5億美元，連續(xù)兩年巨虧近百億美元在日本制造史上實(shí)屬罕見。國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)于日前將松下評(píng)級(jí)下調(diào)至垃圾級(jí)。作為長期拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一，松下一向被視為“日本制造”的驕傲，落魄到今天這步境地有其內(nèi)在原因。首先是“三大神器”失靈。長期以來，松下憑借電視、冰箱和洗衣機(jī)三大主打產(chǎn)品線奠定了家電王國霸主地位。通過對(duì)“三大神器”不斷變化更新，松下向全世界源源不斷地輸送新產(chǎn)品，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也收到巨額回報(bào)。不過，隨著家電產(chǎn)品不斷豐富，“三大神器”地位有所下降，2006財(cái)年松下銷售額突破9萬億日元（約合1073億美元），但家電產(chǎn)品銷售額僅占總銷售額的四分之一。更重要的是，近年來由于沒有劃時(shí)代的新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，“三大神器”失靈，利潤率下降到全盛時(shí)期的5％以下。特別是電視產(chǎn)品，更是回天乏術(shù)。2005年，松下電視占全球市場份額的13．1％，到2011年下降到6．8％。由于競爭激烈、價(jià)格狂跌，松下電視業(yè)務(wù)連續(xù)五年虧損，失去拳頭產(chǎn)品地位。