或許從2013年開始，在蘋果CEO蒂姆·庫克的節日列表中會多出“中國春節”這個項目。元旦剛過，春節將近，雙節市場一片紅火，這里有太多的理由讓他來看看、走走。于是，他又來了。
幾天前，庫克和全面負責蘋果營銷及產品工作的高級副總裁菲利普·席勒來到中國。到本文刊出的時候，已過了三天。在這三天里，兩位高管馬不停蹄地約見國內的政府官員、運營商合作伙伴高層和媒體。在他們的口中，中國市場已成為蘋果全球最重要的市場之一；iPhone 5行貨3天銷量突破200萬臺是“難以置信”的，其中有一半通過運營商銷售是“令人振奮”的。
事實上，早在2012財年半年報的說明會中，庫克便強調了中國市場的重要地位。2011財年，中國市場給蘋果公司貢獻了130億美元的收入。而到了2012財年，中國市場僅用六個月時間就完成了這個數字。在筆者看，僅僅用“重要”這個詞已難以形容中國市場對蘋果的價值，這里儼然已成為蘋果公司的半條命根。
這并不是說中國市場對蘋果銷售額及利潤占比已經達到了多高的位置，最重要的是，中國市場的增長幅度驚人，而且在蘋果看來，仍有很大的增長空間。這一點不僅會影響到蘋果公司的業績，更是華爾街看重的東西，它代表著這家公司未來的想象空間。
熟悉蘋果歷來財報發布風格的人都知道，其財報本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板，只是在同樣的位置中填入每季度不同的數字而已。不過近年來，特別是庫克執掌之后，蘋果的風格出現了改變，在業績說明會上，對亮點的描述明顯多了起來。2012年半年報中，蘋果在亞太地區的收入同比上漲114%，其中蘋果并沒有披露中國區具體的銷售收入。到了2012年三季度財報，盡管蘋果依然賺得盆滿缽滿，但僅因為多項指標未達分析師預期，《華爾街日報》甚至用“天塌下來了”來形容此消息。而細心的人則發現，這次蘋果把中國市場的增長單獨列了出來——— 當季大中華區營收同比增長48%，iPhone銷量同比增長超過100%，絕對算是整張財報中最亮眼的部分。
