“最近新浪打擊力度大，我們跟微博營銷公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)公司營銷負(fù)責(zé)人對《投資者報》記者說。此前，與微博草根營銷賬號合作獲得轉(zhuǎn)發(fā)推廣是該公司產(chǎn)品推廣的主要渠道之一。 與新浪微博商業(yè)化遲遲難以規(guī)模化不同，微博上的營銷賬號早已賺得盆滿缽滿。近日有媒體爆出，個人賬號“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”通過運(yùn)營這個賬號每年可以獲得150萬元以上的收入。而知名電商人士龔文祥也表示，“某行業(yè)專業(yè)新浪微博主一個人才幾十萬粉絲每年靠微博掙純利300萬元，我去看了他的微博，這個說法100%靠譜。” 但同樣的事情并沒有在新浪微博早期的學(xué)習(xí)對象twitter上發(fā)生。消息稱，twitter2012年的營收高達(dá)3.5億美元，其中絕大多數(shù)的收入來自于其廣告體系。而twitter上也不存在這樣大量的草根營銷賬號。 分析人士指出，這是因為twitter完善而精準(zhǔn)的廣告系統(tǒng)滿足了企業(yè)的廣告需求，而媒體出身的新浪微博在基于數(shù)據(jù)挖掘的效果廣告上的短缺給了草根賬號機(jī)會。即將上線的針對中小企業(yè)的信息流系統(tǒng)廣告，或?qū)Υ祟愘~號造成較大的沖擊。 借新浪短板成長 關(guān)于微博草根營銷賬號的賺錢故事，已經(jīng)屢見不鮮。諸如“冷笑話精選”、“微博搞笑排行榜”之類的草根大號，背后都隱藏著一個個網(wǎng)絡(luò)營銷公司，操控這些賬號通過廣告推廣、事件營銷等方式獲得豐厚收入。每條微博廣告的報價從幾百元到一千多元，甚至于數(shù)萬元。據(jù)稱，2011年僅一個“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。 “在twitter上幾乎看不到廣告，也很少有這樣的營銷賬號。一些段子類賬號也有，但都沒有什么廣告色彩。”一位使用twitter多年的大學(xué)教師對本報記者表示。 為何類twitter的微博上卻滋生了大量草根營銷賬號？一個重要原因是twitter有完善的廣告體系，而微博目前還以針對大企業(yè)的展示廣告為主。 據(jù)悉，twitter上有推廣賬號、廣告推、推廣話題等方式提供廣告服務(wù)。其中廣告推由推廣賬戶發(fā)布，twitter會根據(jù)對個人賬戶的深度數(shù)據(jù)分析來把這些廣告打出去。 分析人士指出，基于對用戶數(shù)據(jù)的深度分析，推特只會給感興趣的個人用戶發(fā)送相關(guān)聯(lián)的廣告推。為了能更好地掌握用戶的口味，twitter 分析以下內(nèi)容：用戶關(guān)注的人，用戶發(fā)送的推文內(nèi)容，用戶參與討論的話題，用戶之間的互動，用戶和廣告推之間的互動等。越精準(zhǔn)的廣告越吸引用戶，而不至于遭致反感。 twitter本身提供的廣告平臺能夠深挖數(shù)據(jù)，更有針對性地投放廣告，其效能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于粗放的大號營銷。這使得草根營銷賬號在twitter上沒有市場。

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