全世界都知道微軟這家全球最大的軟件企業(yè)正在向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則是其尋求新盈利方式的重頭戲，隨著Windows8發(fā)布，微軟在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的野心也正慢慢步入兌現(xiàn)期。上周微軟宣布在全球范圍內(nèi)把Skype和Messenger業(yè)務(wù)整合在一起，唯獨(dú)把中國(guó)市場(chǎng)排除在外，中國(guó)用戶仍單獨(dú)使用這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，值得注意的是，Messenger 在華的運(yùn)營(yíng)方MSN(中國(guó))正承載著Win-dows8上的多種廣告運(yùn)營(yíng)職能。MSN(中國(guó))副總經(jīng)理劉寧日前向記者披露了微軟在華的廣告運(yùn)營(yíng)策略。
劉寧表示，MSN(中國(guó))是微軟在華唯一一家獲得授權(quán)可以經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司，微軟所有在線業(yè)務(wù)、廣告運(yùn)營(yíng)都是由MSN(中國(guó))來(lái)負(fù)責(zé)。其中在線廣告業(yè)務(wù)包括：AiA(AdsinApps，應(yīng)用內(nèi)廣告)營(yíng)銷解決方案，MSN中文網(wǎng)和即時(shí)通訊服務(wù)的傳統(tǒng)展示廣告，以及必應(yīng)搜索推廣的BingAds廣告業(yè)務(wù)。
跟PC上的Windows 8和手機(jī)上的Windows Phone 8打著多屏融合的概念一樣，微軟的在線廣告策略則是通過統(tǒng)一的Microsoft ID 實(shí)現(xiàn)的。劉寧介紹，以后用戶在所有Windows平臺(tái)上都必須有一個(gè)Mi-crosoft ID，它不僅可以打通微軟的云服務(wù)，也可以讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，目前已經(jīng)有6.7億用戶注冊(cè)了Microsoft ID。基于這個(gè)跨屏幕的統(tǒng)一ID，用戶在使用Win-dows8預(yù)置應(yīng)用的過程中，實(shí)際上也成為了廣告的受眾，體育、旅游、財(cái)經(jīng)等信息類應(yīng)用都承載著MSN中文網(wǎng)和Bing搜索的廣告。
劉寧指出，Skype和Messenger 在全球的整合并不影響中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)Messenger 用戶不會(huì)受到影響，使用Messenger 的用戶可以繼續(xù)使用，原來(lái)使用Skype的就使用Skype，而且在中國(guó)市場(chǎng)目前也沒有產(chǎn)品上的整合動(dòng)作，中國(guó)用戶不用擔(dān)心，還可以繼續(xù)使用，不受任何影響。”他認(rèn)為，微軟希望通過像Skype和Messenger 的整合，能夠給用戶提供比原來(lái)更高效的通訊方式，這是做整合的初衷，“在Windows 8里，把即時(shí)通訊的方式做了改進(jìn)，向綜合通訊的方式演進(jìn)：郵件屬于通訊方式，人脈管理屬于一種通訊方式，社交溝通屬于一種通訊方式，文字聊天、語(yǔ)音都屬于一種通訊方式，怎樣在新的平臺(tái)架構(gòu)上把這些新的通訊方式以用戶能夠接受的方式呈現(xiàn)，這是比較具有挑戰(zhàn)性的課題。”
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