騰訊科技 瑾瑜 10月10日編譯

隨著智能手機(jī)的不斷普及，智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，特別是時(shí)下熱門的即時(shí)信息社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用程序更是層出不窮，WhatsApp等信息社交應(yīng)用的出現(xiàn)讓社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook及Twitter等倍感壓力。不過，WhatsApp在信息社交應(yīng)用領(lǐng)域的全球統(tǒng)治地位似乎也正遭遇威脅，兩批來自亞洲的黑馬—微信和Line，正在對(duì)其發(fā)起挑戰(zhàn)。

微信和Line可能在美國(guó)的知名度并不是非常高，但是這兩款應(yīng)用在亞洲和其他地區(qū)擁有數(shù)億名用戶。加之這兩款應(yīng)用正在不斷尋求擴(kuò)張，而他們的擴(kuò)張則標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)變。

較大的用戶群

麥格理證券最近估計(jì)，微信在中國(guó)擁有約3億名注冊(cè)用戶，及1億海外用戶。對(duì)于許多中國(guó)用戶來說，微信不止是一個(gè)發(fā)送信息的工具，其朋友圈功能讓用戶能夠進(jìn)行圖片分享和狀態(tài)和更新，使之成為用戶生活工作中不可缺少的一部分。

而Line在全球的用戶超過2.5億，其中80%為非日本本土用戶。該應(yīng)用不僅具備信息發(fā)送、語音通訊和圖片分享等功能，其還擁有游戲和類Facebook的社交功能。Line公司CEO宮森川亮（Akira Morikawa）表示，Line正努力將自己打造成為多種在線交流和娛樂形式的門戶。如同昔日的雅虎，及現(xiàn)在的Facebook。

微信和Line都是免費(fèi)應(yīng)用。在截至7月的3個(gè)月時(shí)間里，Line通過在免費(fèi)游戲中銷售虛擬物品和貼圖共獲得營(yíng)收約1.03億美元。

但若要從更大角度看社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的話，微信和Line與Facebook相比，仍是小巫見大巫。今年第二季度，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)達(dá)到11.5億，其亞洲用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%至3.39億，而且除了常規(guī)社交服務(wù)外，F(xiàn)acebook也擁有即時(shí)信息應(yīng)用。

又萌又實(shí)惠

價(jià)格較高的短信費(fèi)用也促成了微信和Line在亞洲市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，人們迫切需要一款產(chǎn)品來代替短信。除此之外，智能手機(jī)在新興國(guó)家的普及也推動(dòng)了這兩款應(yīng)用的發(fā)展。

在印度的9億名移動(dòng)手機(jī)用戶中，只有8%使用的是智能手機(jī)，這說明該市場(chǎng)潛力巨大。今年7月，Line開始投放電視廣告，自那時(shí)起，Line在印度的注冊(cè)用戶從不到100萬激增至500萬。

另外，應(yīng)用中搞笑幽默的貼圖也同樣吸引了用戶的注意。一位Line的泰國(guó)用戶就表示，Line的貼圖讓對(duì)話變得更加有樂趣。Line在泰國(guó)的注冊(cè)用戶為1800萬，使其成為日本之后Line的第二大市場(chǎng)。

積極向海外拓張

另外，微信和Line還加大了各自的擴(kuò)張步伐。今年，騰訊為微信海外推廣投入了2億美元，其推廣范圍主要在新興市場(chǎng)，如東南亞及拉丁美洲等。騰訊曾在8月表示，今年5月份，微信的海外用戶數(shù)翻倍，從5000萬增長(zhǎng)至1億。

為了進(jìn)行海外擴(kuò)張，騰訊邀請(qǐng)梅西作為微信全球電視廣告的代言人。在該廣告中，梅西通過微信實(shí)時(shí)流媒體視頻通信功能展示自己的球技來哄寶寶。騰訊表示，該廣告助力微信在歐洲和拉丁美洲海外市場(chǎng)新用戶增加。

然而，除了彼此競(jìng)爭(zhēng)外，微信和Line還要應(yīng)付亞洲其他同類應(yīng)用，比如韓國(guó)擁有約1.1億用戶的Kakao Talk等。隨著微信和Line向全球擴(kuò)張，他們勢(shì)必還會(huì)遭遇短信聊天應(yīng)用WhatsApp。WhatsApp的月活躍用戶達(dá)3億，一直是全球眾多國(guó)家和地區(qū)的最熱門信息應(yīng)用。用戶可以免費(fèi)下載WhatsApp，并免費(fèi)使用一年，之后每年收費(fèi)0.99美元。

在美國(guó)及歐洲的部分國(guó)家，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)向用戶提供無限量免費(fèi)短信發(fā)送，因此，對(duì)這部分用戶來說，短信應(yīng)用似乎沒有太大作用。因此，若要與WhatsApp競(jìng)爭(zhēng)，除了信息發(fā)送功能外，Line和微信還需要借助各自其它的功能來吸引用戶。