騰訊科技訊（相欣）8月21日消息， 當(dāng)人們對(duì)新浪微博里鋪天蓋地和不實(shí)用的廣告倍增反感的時(shí)候，騰訊“智匯推”來(lái)了。近日，微博首款原生廣告（native advertising）——騰訊“智匯推”正式上線，這款基于智能語(yǔ)義分析的產(chǎn)品或?qū)㈤_(kāi)啟微博營(yíng)銷(xiāo)的智能化時(shí)代。

首先讓我們看這樣一組數(shù)據(jù)，騰訊微博共有5.4億注冊(cè)用戶(hù)，289億社交關(guān)系，155440億關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，32萬(wàn)個(gè)認(rèn)證用戶(hù)，50多個(gè)聽(tīng)眾超千萬(wàn)的用戶(hù)——無(wú)疑，龐大的用戶(hù)群為智匯推提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

正如騰訊微博所表示，智匯推將用戶(hù)體驗(yàn)放在第一位，“在最合適的時(shí)機(jī)推送最合適的廣告”。這與新浪微博粗暴式的信息流廣告迥然不同。

三大展示形式打造微博“原生態(tài)”環(huán)境

據(jù)了解，騰訊“智匯推”共有三種展現(xiàn)形式，相關(guān)性推送、轉(zhuǎn)播置頂、置頂展現(xiàn)，企業(yè)廣告曝光效果分別能夠提升151%、300%、187%，且通過(guò)組合式的展現(xiàn)形式，注重用戶(hù)體驗(yàn)，打造“原生態(tài)”的微博環(huán)境。

其中，相關(guān)性推送是唯一 一款突破用戶(hù)關(guān)系鏈的消息流廣告，直接受眾是潛在聽(tīng)眾，突破關(guān)系鏈推送。每次刷新最多展示一條，位置不固定，但展現(xiàn)次數(shù)無(wú)限。用戶(hù)刷新微博后不會(huì)消失，只會(huì)隨用戶(hù)消息流正常下滾。

轉(zhuǎn)播置頂在國(guó)內(nèi)是首創(chuàng)，也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的區(qū)別所在。它顯示在消息流廣告的第一條，充分利用六度空間理論和關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)聽(tīng)眾間主動(dòng)轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)廣告的快速口碑式擴(kuò)散。被轉(zhuǎn)播的廣告可以是置頂廣告和相關(guān)性推送廣告，在原始消息的時(shí)間位置上會(huì)標(biāo)注“微博推廣”字樣。對(duì)于同一條廣告的轉(zhuǎn)播置頂，用戶(hù)一天只會(huì)看到三次。

置頂展現(xiàn)同樣顯示在消息流廣告的第一條。以廣告主的聽(tīng)眾為目標(biāo)受眾，通常會(huì)在用戶(hù)首次登陸、刷新、翻頁(yè)或者下拉時(shí)置頂展現(xiàn)，同一素材廣告對(duì)同一個(gè)用戶(hù)只出現(xiàn)一次。

基于智能語(yǔ)義分析

目前的消息流廣告主要基于用戶(hù)興趣進(jìn)行推送，這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：用戶(hù)一個(gè)月前對(duì)買(mǎi)車(chē)感興趣，這個(gè)月不一定還對(duì)買(mǎi)車(chē)感興趣，你去分析他的歷史興趣，很難推送時(shí)效性的廣告。

智匯推則不然，它利用全新的智能語(yǔ)義分析、精準(zhǔn)情境匹配技術(shù)，同時(shí)可以把無(wú)效信息和容易發(fā)生歧義的信息剝離出來(lái)，讓微博廣告在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，出現(xiàn)在希望看到廣告的用戶(hù)面前，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”。

其實(shí)，無(wú)論是國(guó)外的Twitter、Facebook，還是國(guó)內(nèi)的新浪微博，消息流廣告早已不是新鮮事物。

騰訊微博表示，智匯推此時(shí)推出主要有兩方面原因：

一、騰訊微博在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中在用戶(hù)體驗(yàn)方面一直非常小心和謹(jǐn)慎，不想為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而影響用戶(hù)體驗(yàn)。

二、基于用戶(hù)興趣的消息流廣告讓用戶(hù)飽受干擾，而智匯推則是目前唯一對(duì)用戶(hù)TIMELINE有分析能力的消息流廣告。

據(jù)騰訊微博透露，目前已經(jīng)有約500家廣告主在試用“智匯推”產(chǎn)品，主要以生活服務(wù)，尤其是電商類(lèi)為主，目前處在小規(guī)模測(cè)試階段，初期效果反饋良好。