4月23日，上海市政府向公眾和媒體正式發(fā)布“五五購物節(jié)”籌備情況，購物節(jié)期間，上海參與活動的商家將五五折起售店內(nèi)商品，讓消費者真正實現(xiàn)“嗨購”，以最大力度刺激消費需求，釋放內(nèi)需潛力。

　　誕生于上海的新電商平臺拼多多將在上海市政府與上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下全力參與此次購物節(jié)。

▲4月23日下午，上海市商委召集拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)等在滬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及百聯(lián)、光明等本地國企與媒體座談“五五購物節(jié)”籌備情況。李勝 攝

　　拼多多透露，將至少投入15億元現(xiàn)金及補貼，全力支持上海市“五五購物節(jié)”。其間，拼多多平臺將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。

▲4月23日，拼多多宣布，將投入15億元現(xiàn)金及補貼，聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，全力支持上海市“五五購物節(jié)”。拼多多高級副總裁王堅正在介紹平臺助力“五五購物節(jié)”的具體舉措。李勝 攝

　　此外，拼多多還將圍繞助推上海老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拉動線下新經(jīng)濟(jì)增長、帶動出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等實施一系列創(chuàng)新舉措，全面助力上海線上線下新經(jīng)濟(jì)的壯大發(fā)展。

　　拼多多百億補貼首次覆蓋線下，全城“五五折”起售

　　據(jù)介紹，“五五購物節(jié)”期間，拼多多將聯(lián)合上海國資委旗下的百聯(lián)集團(tuán)等百家核心商場，共同啟動“全場五五折”活動，通過“電商+商超”聯(lián)合補貼的方式，打造線上線下最低價。

　　活動將從5月4日晚間持續(xù)至5月5日晚間，包括上海市第一百貨商店、上海第一八佰伴等在內(nèi)的多家商場都將參與其中，基本覆蓋上海各大主要商圈。其間，除黃金珠寶等特定商品外，商場內(nèi)其他商品都將實現(xiàn)“五五折”起售。

　　在聯(lián)合大額補貼的基礎(chǔ)上，拼多多“百億補貼”團(tuán)隊也將全面覆蓋線下，通過線下掃碼抽獎、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購、VR購物體驗、限量款首發(fā)等多種形式，引導(dǎo)平臺的數(shù)百萬上海用戶到線下進(jìn)行消費，同時幫助線下店鋪打造線上私域流量，以真正實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　同時，拼多多直播團(tuán)隊將聯(lián)合多家MCN機構(gòu)，派出百余名專業(yè)主播進(jìn)駐各大商場，以實現(xiàn)百萬用戶“線上逛街，線下下單”。

　　“通過綜合性補貼，我們將聯(lián)合上海線下實體打造各渠道最低價，包括品牌服裝、日用品等在內(nèi)的很多商品，還將實現(xiàn)歷史最低價。”拼多多高級副總裁王堅表示，此次活動預(yù)計將帶動千萬人次用戶走進(jìn)上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。

　　五五折汽車登陸拼多多百億補貼，每輛車直補10萬元以上

▲拼多多副總裁陳秋表示，此次“五五購物節(jié)”是拼多多首次全面參與的、打通線上線下全消費場景的購物狂歡活動，平臺為此投入了大量人力和物力，將為上海消費者帶來“全城”五五折的購物體驗。李勝 攝

　　為協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)上海新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“五五購物節(jié)”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區(qū)居民。

　　據(jù)透露，首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補超過10萬元。

　　“除汽車外，我們還將聯(lián)合多家上海品牌，針對大額商品進(jìn)行史無前例的補貼。”王堅表示，“上海消費者可以通過線下商超掃碼的方式，獲取拼購權(quán)限。通過相關(guān)激勵措施，我們希望在幫助上海品牌進(jìn)一步擴大市場知名度的同時，引導(dǎo)更多居民走出家門，到線下實體進(jìn)行消費，以培育壯大實體經(jīng)濟(jì)的消費粘性。”

　　追加10億專用消費券，讓全國人民都來買上海品牌商品

▲拼多多品牌發(fā)展副總裁令公表示，平臺將投入15億元現(xiàn)金和補貼，通過“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼、汽車等大件耐用品“五五折”等形式，助力“五五購物節(jié)”成為覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。李勝 攝

　　“五五購物節(jié)”期間，拼多多將先后上線以上海外貿(mào)商品為主的“出海優(yōu)品、云購申城”專區(qū)，以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區(qū)，以及“上海品牌”認(rèn)證商品專區(qū)、上海商場專區(qū)等矩陣式系列活動，通過頂格流量傾斜、用戶精準(zhǔn)匹配等資源及技術(shù)支持，幫助上海品牌全面對接全國近6億消費者。

　　5月6日起，上述專區(qū)將對線下活動展開接力，其間，拼多多“百億補貼”將覆蓋上述專區(qū)所有商品，在此基礎(chǔ)上，平臺還將追加10億元“上海品牌專用消費券”，以帶動全國用戶共同拼購上海出品。

　　據(jù)了解，本次拼多多“五五購物節(jié)”專項行動將持續(xù)至6月中旬，其間，平臺將結(jié)合勞動節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)等推出一系列上海定制化大促活動，以持續(xù)推動上海在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。