一、收入、消費與假期

　　目前國內的消費者，十分之一的消費者是話費在旅游上

　　根據國家旅游局數據中心發布的《2017年上半年旅游統計數據報告》，從2017年一月份到目前為止，就上半年來算，國內旅游人數25.37億人次，比上年同期增長13.5%。國內旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。對比國家統計局的上半年宏觀經濟運行數據，國內旅游收入增速是上半年GDP增速6.9%的2.28倍，是全國居民人均消費支出增速6.1%的2.59倍，是人均可支配收入增速7.3%的2.16倍。從以上是數據上來看，國人的旅游消費情況在近年來已經是在持續增長。國內旅游業的發展還是非常可觀的。

　　記者從國家旅游局了解到，從人均消費看，我國上半年，國內旅游人均花費是在800元左右。而全國居民的平均消費支出是在八千元左右，從這一數據上來看，我國國內的人均旅游消費占據總消費的十分之一。如果加上出境游，很明顯，這一比例會更高。說明國人越來越愿意在旅游上消費。當然這也體現了現在人們的生活水平是在不斷提高。

　　從國人消費的數據來看，十一黃金周的長假依然重要，8天占全年的14%客運人次同比增長1%。

　　記者從國家旅游局了解到，國內近十年的國慶黃金周旅游人次持續快速增長，而十一黃金周的這幾天的旅游消費占據全年旅游消費的比重也非常大。今年，國慶、中秋相逢形成8天“超級黃金周”，使得旅游消費爆棚，按照節前國家旅游局的預計，黃金周旅游人次7.1億，甚至接近全球總人口的十分之一。即便是在假期返程高峰的10月7日當天，全國范圍接待的國內游客量依然達到了0.42億人次，同比增長17.6%。而中新社北京10月8日消息，中國交通運輸部8日披露，10月1日至7日，全國共完成道路旅客運輸量5.61億人次，與去年基本持平。假日期間，全國主要地區水路旅客運輸量完成1523.24萬人次，同比增長1%。

　　2017年全年國內旅游人次預計48.8億，旅游收入4.4萬億元,國慶長假人次、收入占比將超過13%、14%。

　　因此，集中的長假對滿足國民旅游權利、推動旅游消費和經濟增長有積極作用。

　　二、誰更熱衷在黃金周旅游消費?

　　女性成為黃金周出游主力，黃金周預定攜程跟團游、自由行、郵輪、當地玩樂等產品出游的游客，60%是女性。

　　80、90后占據一定的優勢。

　　由于消費能力強、消費觀點得到轉變，體力充沛的31-45歲(占比33%)、19-30歲(27%)人群成為黃金周出游主力軍，占比達到6成。

　　以家庭為為單位的團體旅游不占少數。

　　在十一黃金周的出游時間段中，以家庭為單位的團體出游還是占據較大的比重。在當下社會環境中，隨著人們生活水平的不斷提高，很多家長都原因出大重金犒勞孩子(32%)、孝敬父母(10%);而趁著放長假的機會跟朋友們一起出游放松下自己的占據了其中的百分之二十二。一些情侶則把黃金周當成了遠走他鄉度過二人世界的絕佳機會;也有人選擇獨自上路，一個人看風景。

　　而在旅游之前的下單這一過程中，以網上便捷下單的方式來完成的占據其七成的市場份額。

　　根據權威人士提出，我國移動互聯網和智能手機的發展程度已經達到全球領先，國慶長假也成為“手機上的黃金周”。根據網上諸多旅游平臺統計結果、國家旅游局統計結果得知，跟團游、自由行、郵輪、簽證等，有超過70%的旅游者都會通過網上下單而不是直接去實體店。如果加上機票、酒店、火車票、門票，比例更高。除了預訂，在行程中旅游者也通過便捷移動終端通過線上或者APP隨時購買當地旅游產品或者查詢求助。

　　三、二三線城市已經占據全國旅游消費的一半份額，預計在今后的一段時間里呈現快速增長狀態。

　　今年十一，哪些地區的市民最熱衷外出旅游?記者在國家旅游局，國家旅游研究院網站上獲悉，今年國慶出游最火熱排名前20名的城市是上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、天津、長沙、重慶、廈門、昆明、合肥、貴陽、青島、濟南、鄭州、無錫。北上廣深依然是十一旅游的主力軍。包括成都、杭州、南京、廈門、武漢、天津、西安在內的16個城市躋身出游“新一線”城市。特別是西部中心成都在出游規模上接近一線城市。西南、西北的幾個中心城市西安、昆明、長沙、貴陽游客增長達到50%到100%。

　　國慶旅游花費多少錢?國內游人均消費為3200元，出境游為9800元，與去年相比略有提升。“旅游消費力排行榜”顯示，人均消費最高的城市分別是上海、北京、沈陽、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津、杭州、重慶、南京、溫州、廈門。出境游消費最高的城市是上海、北京、昆明、青島、重慶、天津、成都、廣州、西安、廈門、武漢、杭州、南京、深圳、大連。其中，武漢國內游與出境游人均消費分別是4000元和1萬元。

　　人均消費最高的城市分別是上海、北京、沈陽、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津。與收入水平基本成正比，北京、上海兩個“超一線”城市十一出游人均消費達到六七千元，與其他城市拉開差距，出境游消費更是超過萬元。除此以外，杭州、南京、溫州、無錫等長三角城市、青島、廣州等東南沿海城市消費水平較高。

　　四、目的地偏好：中國游客從日韓轉向東南亞

　　選擇出境旅游的比重占據全行業的四成

　　記者在中國旅游研究院網站上獲悉，在全國旅游行業當中，59%的游客選擇國內旅游，41%選擇出境游。

　　國內方面：

　　出游人群分布方面，螞蜂窩大數據顯示，今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現在前十名。預計接待游客最多的城市將包括北京、上海、杭州、三亞、昆明、廈門、桂林、成都、張家界、貴陽。有8%的游客選擇去北京，分別有6%的游客選擇上海、杭州。

　　出境旅游方面：

　　出境游客預計600萬人次

　　長假對出境游也非常重要。預計今年國慶中秋假期，我國出境游客預計超過600萬人次。占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。

　　從相關媒體的報道上來看，在2017年國慶期間我國游客到達全球88個國家、1155個國內外城市。國家數量從去年的68個增加到了88個，增長近29%。長假旅游者到達全球更多新目的地。

　　在出境旅游中，亞太周邊的國家旅游依舊占據著主導地位。

　　2017十一黃金周人氣排名前二十的出境游國家(地區)依次是：泰國、日本、新加坡、越南、美國、中國香港、馬來西亞、中國臺灣、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯、澳大利亞、柬埔寨、加拿大、意大利、馬爾代夫、德國、英國、阿聯酋、斯里蘭卡。約70%中國游客在亞洲地區旅游。其中，東南亞的比例最高，超過45%，其次是港澳臺地區、東亞地區(日韓)。東南亞占據前10名的目的地中的6個。

　　黃金周出境游泰、韓、日三足鼎立局面打破。中國赴韓國旅游降幅最大，預計同比降下降七成左右，赴韓游客以自由行為主。東南亞成為最大的受益者。而在東南亞諸多國家當中，泰國是最熱門的目的地國家，黃金周有20%的游客選擇泰國。由于今年泰國打擊低價團，純玩團和自由行成為黃金周赴泰游主流選擇。主要景點為曼谷、普吉島、清邁等。

　　三分之一選擇去免簽落地簽國家

　　2017年中國護照的含金量大幅提升，根據外交部門的統計，對持普通護照的中國公民免簽、落地簽國家和地區達65個，相比去年國慶的57個增加了8個，增幅達到14%。

　　今年國慶人氣最高前十大的免簽、落地簽目的地是：泰國、印度尼西亞、越南、俄羅斯、柬埔寨、馬爾代夫、阿聯酋、斯里蘭卡、毛里求斯、尼泊爾。

　　五、黃金周消費升級：中國游客的新趨勢

　　有相當一部分選擇自由行，周邊國家以自由行為主

　　跟團游依然是我國出境游的主要形式，國慶長假，有45%的游客選擇，特別是以家庭形式出游，以及年齡較大的游客傾向于選擇團隊游。二三線城市選擇跟團游的比例也較高。國慶最受歡迎的前十大跟團游目的地國家是：泰國、印度尼西亞、美國、越南、俄羅斯、意大利、新加坡、澳大利亞、柬埔寨、阿聯酋。

　　這次十一黃金周的出游方式就像筆者前文所說的那樣，有很大一部分都是選擇自由行，而采取自由行方式出游的主要群體是80、90后以及情侶、蜜月旅行的游客。據統計，國慶假期，日韓、港澳臺、東南亞海島，中國游客自由行的比例超過跟團游。人氣最高的自由行目的地是：中國香港、普吉島、新加坡、東京、馬爾代夫、大阪、清邁、沙巴、巴厘島、沖繩。

　　量身定制的旅游方式已經逐漸被廣大旅游者所接受，并呈現快速上升趨勢。

　　定制旅游成為中國游客特別是中高收入階層出境游的新選擇，今年國慶，訂單占比約11%，同比增長200%。親子(32%)、情侶夫妻(24%)、朋友同事(15%)、帶父母(11%)出行的比例最高。根據國慶攜程數以萬計定制訂單中的需求，今年黃金周旅游者最關注的十大關鍵詞是：“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“專屬導游”、“無購物”、“慢節奏”、“老人小孩”、 “深度游”、“特色酒店”、“著名景點”。

　　新目的地進入中國游客視野

　　摩洛哥、土耳其、阿聯酋、捷克、芬蘭、奧地利、德國(60%)、越南、柬埔寨、意大利成為2017年十一出境游十大黑馬目的地，增速達到50%以上。其中前8個都是長線國家。中歐、北歐、中東、東南亞更多目的地被中國游客選擇。