傳奇今生從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，是綜合實(shí)力的勝利也是長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持
2023-08-01 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
為進(jìn)一步提升集團(tuán)管理干部的領(lǐng)導(dǎo)能力，打造更加專(zhuān)業(yè)、高效的核心管理團(tuán)隊(duì)，2023年7月28－30日，以“弦歌二十 韻育而升”為主題的綠之韻集團(tuán)高中基層系列管理人員培訓(xùn)班正式開(kāi)營(yíng)。此次培訓(xùn)由綠之韻集團(tuán)董事、總裁勞嘉擔(dān)任總指揮，集團(tuán)部分高管、中基層管理人員共計(jì)50余名中流砥柱將分別在綠之韻集團(tuán)總部、湖南大學(xué)，根據(jù)班型不同開(kāi)展線上線下為期4個(gè)月—1年的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，潛精研思，碰撞思想，互享心得，共同提升個(gè)人及團(tuán)隊(duì)能力。
許多品牌苦苦耕耘只為能在市場(chǎng)上打出一款爆品，然而真正爆品是打造出來(lái)的嗎？
傳奇今生品牌認(rèn)為真正的爆品不是打造出來(lái)的，爆品是用戶用出來(lái)的！傳奇今生出品從來(lái)都不是為了做爆品而出品，恰恰相反，傳奇今生是以“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”的理念出品任何一款產(chǎn)品，秉著長(zhǎng)期主義的精神做產(chǎn)品！讓我們一起了解下，傳奇今生的“長(zhǎng)紅”之路。
近年來(lái)出現(xiàn)了一個(gè)熱門(mén)詞，叫“網(wǎng)紅效應(yīng)”，意思是靠人氣帶來(lái)巨大的曝光度和商業(yè)價(jià)值，從而達(dá)成將流量變現(xiàn)的目的。這套“網(wǎng)紅效應(yīng)”概念，無(wú)論是人、景區(qū)、產(chǎn)品都能套用，只要是和“網(wǎng)紅”沾邊，似乎就有了流量密碼，跟隨而來(lái)的就是流量變現(xiàn)，所以互聯(lián)網(wǎng)常常因?yàn)槟硞�(gè)爆款或者網(wǎng)紅熱鬧一陣子，然后不斷地再出現(xiàn)新的“爆款”如此循環(huán)往復(fù)，似乎沒(méi)有“剩者”更沒(méi)有“王者”，似乎“網(wǎng)紅爆款”就像煙花一樣，頗有一點(diǎn)“鐵打的互聯(lián)網(wǎng)，流水的網(wǎng)紅爆款”的味道……
筆者從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作多年，從營(yíng)銷(xiāo)的視角看，短期來(lái)說(shuō)要?jiǎng)?chuàng)造“網(wǎng)紅爆款”，可以說(shuō)并不難，基本上只要愿意重金投入，產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，曝光度足夠，用“強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)”的打法，總能捧出那么幾個(gè)“網(wǎng)紅爆款”出來(lái)。而困難的是，如何讓一個(gè)“網(wǎng)紅爆款”，從新生時(shí)的網(wǎng)紅狀態(tài)，跨越產(chǎn)品的周期成為“長(zhǎng)紅”？
所以，10年前，20年前你用過(guò)的產(chǎn)品，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌，現(xiàn)在依然還在的有哪些呢？所以小編調(diào)皮地說(shuō)一句，這一生，我們可能會(huì)遇到許多“網(wǎng)紅爆款”，但能留下來(lái)相伴很久的卻不多。
傳奇今生品牌20年跨越了三個(gè)發(fā)展周期，2004年到2013年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，那個(gè)年代還沒(méi)有“網(wǎng)紅”，但已經(jīng)初嘗了爆款的滋味。當(dāng)時(shí)以集“口紅，唇膏，唇膜”三效一體的傳奇今生唇膏在各大實(shí)體渠道是當(dāng)之無(wú)愧的爆款，無(wú)論是用戶好評(píng)，還是復(fù)購(gòu)率都是市場(chǎng)上的佼佼者。
2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，傳奇今生開(kāi)始進(jìn)入“微時(shí)代”，在新的市場(chǎng)環(huán)境中，用曾經(jīng)成功的爆品去打市場(chǎng)，總是更加穩(wěn)妥的，于是有了“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”的時(shí)代！
16年的時(shí)間，許多的產(chǎn)品甚至是品類(lèi)都已經(jīng)在化妝品市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡了！而傳奇今生唇膏早已完成了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的蛻變。傳奇今生唇膏“長(zhǎng)紅”的原因，如果大家認(rèn)為只是傳奇今生深諳爆品的運(yùn)作邏輯那就想得太簡(jiǎn)單啦！
長(zhǎng)期主義，是成就爆品的底層邏輯
因?yàn)閺谋举|(zhì)上，任何一種長(zhǎng)期的成功，都是一種綜合性的勝利。如果產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的短板很明顯，縱使長(zhǎng)板再長(zhǎng)，也很難持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)。在總結(jié)了傳奇今生20年來(lái)的發(fā)展歷程，以及每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的戰(zhàn)略決策中，我們發(fā)現(xiàn)傳奇今生“長(zhǎng)紅”的背后是一種長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀。
長(zhǎng)期主義的理念，讓傳奇今生在每一個(gè)發(fā)展周期穩(wěn)穩(wěn)地抓住了時(shí)代的機(jī)遇，在時(shí)代的浪潮里乘風(fēng)破浪，持續(xù)發(fā)展。
因?yàn)殚L(zhǎng)期主義，傳奇今生選擇做難而正確的事情；
因?yàn)殚L(zhǎng)期主義，傳奇今生決定重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，投資自建工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心等；
因?yàn)殚L(zhǎng)期主義，絕不打價(jià)格戰(zhàn)而降低產(chǎn)品品質(zhì)；
因?yàn)殚L(zhǎng)期主義，傳奇今生在2019年就布局了數(shù)字化時(shí)代的必備武器——智慧三板斧，全面開(kāi)啟傳奇今生3.0數(shù)字化時(shí)代。（國(guó)家是2019年9月，《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》）。
如今，我們看到的3.0時(shí)代的傳奇今生更加強(qiáng)大，不僅有數(shù)字化工具做支持，傳奇今生的爆款也從1款傳奇今生唇膏發(fā)展為“雙爆款”復(fù)合效應(yīng)！傳奇今生花漾精華乳（又名噴噴乳）——傳奇今生的第二款爆品！市場(chǎng)上其實(shí)很少有爆款能跑過(guò)”2年的時(shí)間賽道”，而傳奇今生花樣精華乳，集合成千上萬(wàn)的用戶反饋，4年的市場(chǎng)沉淀，持續(xù)厚積薄發(fā)到如今的勢(shì)能爆發(fā)，可以說(shuō)盛況猶如當(dāng)年的唇部爆款傳奇今生唇膏了！
品質(zhì)，是成就爆品的基礎(chǔ)
“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”，這是傳奇今生對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信念！和其他網(wǎng)紅爆品“營(yíng)銷(xiāo)第一”的思路不同，傳奇今生永遠(yuǎn)是品質(zhì)第一。
自建智慧新工廠，建設(shè)GMP全智能化生產(chǎn)車(chē)間，采用5大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，采取全球原料優(yōu)選策略等，重金投入工廠，只為用國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)做出高品質(zhì)國(guó)貨！經(jīng)過(guò)三年的努力，在2022年傳奇今生的生產(chǎn)工廠，廣州富妝生物科技有限公司榮獲了國(guó)家級(jí)“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定，拿下的一個(gè)個(gè)認(rèn)證，是傳奇今生暢銷(xiāo)全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的底氣與自信！
創(chuàng)新，是爆品長(zhǎng)紅的保障
從1.0實(shí)體時(shí)代到2.0移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再到傳奇今生的3.0數(shù)字化時(shí)代，傳奇今生一直是一個(gè)能承接住每一次市場(chǎng)機(jī)遇，交出完美答卷的品牌。因?yàn)閭髌娼裆?0年的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展歷程，從未停止過(guò)對(duì)商業(yè)創(chuàng)新的追求。在不同經(jīng)濟(jì)時(shí)代、不同市場(chǎng)環(huán)境、不同國(guó)家和地區(qū)，不管經(jīng)歷了什么樣的考驗(yàn)，我們始終堅(jiān)持“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”的愿景與目標(biāo)，不僅將創(chuàng)新寫(xiě)進(jìn)了品牌的經(jīng)營(yíng)理念中，更將創(chuàng)新深深地刻進(jìn)企業(yè)文化中，也因?yàn)檫@樣的理念與堅(jiān)守，讓傳奇今生的20年，積累了厚重而扎實(shí)的品牌實(shí)力，也聚合了一群志同道合，力出一孔的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴！
未來(lái)，傳奇今生也將繼續(xù)以“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”的愿景與目標(biāo)，帶著“讓美成為一種力量”的使命持續(xù)向前，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多、更好的國(guó)貨美妝產(chǎn)品！
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