新華網(wǎng)沈陽5月15日電(記者初杭)最近，在沈陽許多公交車站、超市店鋪前，一幅采用與蘋果iphone手機相似設(shè)計圖案的宣傳廣告引人注目，“全球首發(fā)，iPhone5”的字樣再加上iphone手機的圖案，幾乎讓人誤以為蘋果手機又出新款了。其實，這是剛剛被認定為中國馳名商標的沈陽一家知名冷飲品牌的新品雪糕廣告。這一舉動引發(fā)當?shù)叵M者質(zhì)疑，跨行業(yè)“傍名牌”是否可行？
新品“iphone5”只售1元
“ipnone5只售1元！”“國產(chǎn)山寨雪糕橫空出世！”“雪糕界的奇葩！”新浪微博上眾多網(wǎng)友對這款雪糕新品十分驚訝。一位知情的網(wǎng)友介紹，這款雪糕是沈陽一家知名冷飲公司出品的，其廣告已經(jīng)覆蓋遼寧大部分地區(qū)。
記者11日來到沈陽市南塔鞋城附近的一家食品商店看到，這款“iPhone5”雪糕有冰糖雪梨和芒果兩種口味。從外觀上看，這款“iPhone5”雪糕包裝圖案模仿iPhone界面，包裝上寫有“愛奉5”和“iPhone5”字樣，雪糕本身的形狀則模仿了蘋果公司的經(jīng)典商標“被咬一口的蘋果”。
食品店店主蓋先生告訴記者，這款雪糕銷售情況不錯，生產(chǎn)商是沈陽知名的德氏公司。大多數(shù)消費者是青少年，他們反映雪糕的口味尚可，造型有趣。但蓋先生也認為這個模仿iphone手機的雪糕廣告讓他覺得很可笑。“這個廣告有點忽悠人，許多人都是因為好奇才來買的，個別小伙子看到廣告就沖進店里問新手機已經(jīng)出了么？我只能告訴他，我賣的是雪糕�！鄙w先生說。
馳名冷飲品牌“跨行山寨”？
在感嘆這款雪糕創(chuàng)意的同時，部分網(wǎng)友也認為，該款雪糕如此大張旗鼓地模仿世界知名品牌是否有侵權(quán)之嫌？遼寧省工商局商標管理處負責人告訴記者，目前德氏冷飲公司已經(jīng)申請商標注冊，其使用“iphone5”商標并非違法。蘋果公司在中國注冊的商標主要是電子產(chǎn)品，冷飲類商品尚未注冊，德氏公司尚不構(gòu)成商標侵權(quán)行為。
另一些網(wǎng)友也注意到，這款雪糕的生產(chǎn)商是沈陽德氏冷飲食品有限公司，其擁有的“德氏”商標2011年剛剛被國家工商總局認定為中國馳名商標。“難道中國馳名商標都淪落到要山寨外國名牌才能宣傳自己么？”采訪中一些消費者發(fā)出這樣的感嘆。
記者致電沈陽德氏冷飲食品有限公司，公司工作人員證實該款“愛奉”雪糕確系公司生產(chǎn)，稱“愛奉”雪糕正在申請成為注冊商標，目前已經(jīng)通過國家工商總局的初審，國家商標局已經(jīng)下發(fā)了受理通知書，但對公司為何推出這款冷飲并不知情。
“總覺得小企業(yè)才搞山寨，沒想到德氏冷飲這么出名的牌子也這樣�！奔易∩蜿柺袦喣闲聟^(qū)的消費者孫浩對記者說。
專家：“傍名牌”無異飲鴆止渴
諾基亞(微博)旅館、肯德基(微博)木門、康師傅按摩……在沈陽的街頭巷尾，這樣的山寨招牌并不鮮見。對于小企業(yè)來說，打“擦邊球”換個大品牌的名字能夠讓自己的企業(yè)辨識度高，迅速招攬到消費者。
在沈陽賣電子產(chǎn)品的趙云紅告訴記者，許多消費者只挑選“眼熟”的商品，一些小企業(yè)為了生存就改頭換面把自己的產(chǎn)品包裝成大品牌的樣子。
然而，這種“傍名牌”的做法遭到不少有識之士的反對。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)就對近期頻發(fā)的“傍名牌”現(xiàn)象持懷疑態(tài)度。他認為對于中小企業(yè)來講，這種方式在初期可能比較有效，但是對于企業(yè)長遠來講，商標糾紛的法律風險遲早會爆發(fā)，比如喬丹體育(微博)就屬于比較典型的案例。
遼寧省知識產(chǎn)權(quán)研究會理事、沈陽師范大學法學教授宋智慧認為，目前，在中國的商業(yè)環(huán)境里，許多企業(yè)都希望能夠在短時間里迅速獲得巨額的利益回報，少有人愿意踏踏實實經(jīng)營品牌。知識產(chǎn)權(quán)是無形的權(quán)利，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為從發(fā)現(xiàn)到最后去處理，存在時間和空間的難度，客觀上也縱容了一部分企業(yè)的侵權(quán)行為。
“依靠‘傍名牌’獲得的利益就好像一顆有毒的樹上結(jié)的果子，無論樹長得多么枝繁葉茂，結(jié)出的果實也不會對社會有益。尤其是已經(jīng)取得聲望的知名品牌，更不應(yīng)該走‘傍名牌’的捷徑，辛辛苦苦樹立的品牌和優(yōu)異的社會評價可能在不知不覺中被減損。同時，國際知名品牌大都有強硬的維權(quán)態(tài)度和完善的維權(quán)機制，我國企業(yè)應(yīng)當意識到其中的法律風險�！彼沃腔壅f。
