來自法國的拉菲，是世界葡萄酒的頂級品牌，被譽為葡萄酒中的“LV”，然而近年來卻在華遭遇大量“山寨兄弟”。    

　　每年的中國春季糖酒商品交易會，大量山寨拉菲泛濫成災。它們有的杜撰愛情故事，有的編造歷史事實，想盡一切辦法把自己和“拉菲”品牌綁定到一起。拉菲紅酒的生產商法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團忍無可忍，委托律師在中國境內開始全面打假。

　　目前，拉菲集團已經先后告贏“拉菲世族”和“拉菲帝國”，對其他山寨品牌的訴訟也在計劃之中。

　　但記者發現，這兩個已被法院認定侵權的品牌，在淘寶網(微博)上至今仍有銷售。

　　拉菲打假·起因

　　糖酒商品交易會

　　假拉菲紅酒泛濫

　　中國的“拉菲熱”始自2000年左右。拉菲紅酒由香港傳入內地，由最早富起來并受到港風影響的廣東商人帶進精英階層。

　　業內人士稱，其實假冒拉菲早已有之，但由于最初拉菲在國內銷量尚小，且沒有國內代理商，未引起拉菲生產商法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團關注。

　　后來“拉菲紅酒”在國內有了代理商。由于假酒沖擊了代理商的銷量，代理商頻頻舉報，最終引起了拉菲集團的重視，并委托以知識產權為主要業務的北京市集佳律師事務所進行調查。

　　全國春季糖酒會每年3月在成都舉辦。2010年，拉菲集團律師前去暗訪，發現展臺上有“拉菲世族”、“拉菲帝國”等“山寨拉菲”十余種。

　　律師當即向四川省工商局投訴，并搜集證據，于2010年9月將“拉菲世族”的制造商起訴到湖南省長沙市中級法院。

　　拉菲打假·訴訟

　　“拉菲世族”編造愛情故事

　　2010年11月30日，“拉菲世族”案在長沙開庭，打響了拉菲集團中國維權的第一槍。

　　拉菲集團稱，早在1996年，該公司就已經向中國國家商標局申請了“LAFITE”商標，而“拉菲世族”所使用的“LAFITEFAMILY”商標極易造成公眾誤認，具有明顯的主觀惡意。

　　拉菲集團律師還出示了“拉菲世族”的宣傳手冊作為侵權證據。在手冊中，深圳市金鴻德貿易有限公司為給“拉菲世族”貼金編造了一個故事，硬生生地把“拉菲世族”和羅斯柴爾德家族綁到了一起：

　　“1984年秋天，年輕的馬丁·羅斯柴爾德經過波爾多波亞克的一片葡萄莊園時，與他未來的妻子安妮一見鐘情。安妮是莊園主亨利先生的女兒，馬丁和亨利一樣熱愛葡萄酒，他們決定釀出最好的葡萄酒，讓所有喜歡它的人都能得到。數十年后，足以感動絕大部分葡萄酒愛好者的佳釀‘拉菲世族’誕生……”

　　律師還稱，起訴前，“拉菲世族”的銷售范圍已經從廣東延伸到湖南、四川，深圳市金鴻德貿易有限公司獲利巨大。

　　在開庭時，深圳市金鴻德貿易有限公司則辯稱，雖然拉菲紅酒在國外很有名，但不能證明它在國內同樣知名；中文標識“拉菲” 只不過是“音譯”而已，并不能說明拉菲集團對這一名稱享有專用權。

　　2011年2月28日，法院一審判決深圳市金鴻德貿易有限公司停止侵權并賠償經濟損失30萬元。金鴻德不服提出上訴，終審被駁。

　　“拉菲帝國”扯上路易十五寵妃

　　“拉菲世族”案終審勝訴前一個月，拉菲集團又將“拉菲帝國”的銷售商深圳市莊氏實業有限公司起訴到四川省成都市高新技術產業開發區法院。

　　“拉菲帝國”的銷售商編出的故事，比“拉菲世族”更離譜。宣傳冊上竟稱：1683年，一位叫“拉菲”的法國貴族創建了“拉菲帝國”莊園，當時莊園里釀造的紅酒就非常有名，“法國路易十五的寵妃夏桑瓦對它情有獨鐘，贊譽它是上帝賜予人類的瓊漿玉液”。

　　看完宣傳冊，拉菲集團律師張亞洲不禁啞然失笑。他告訴記者，拉菲的法文拼寫為LAFITE，由拉菲紅酒的著名產地拉菲古堡而來。而LAFITE這個單詞，來源于法國加斯科尼方言中的“LAFITE”，意為小山丘，根本不是人名。

　　“拉菲帝國”的宣傳冊樣式，更是和拉菲“紅酒中的LV”的聲名不相稱。張律師舉著宣傳頁對記者說：“樣式很粗糙，女模特穿著俗艷，即使是一個不懂紅酒的人也能看出來這絕不是世界頂級品牌。”

　　起訴前，律師曾以詢問加盟為名到深圳莊氏公司暗訪。律師發現，接待自己的“副總”很年輕，盡管這位“副總”把公司吹得天花亂墜，但說的都是如何如何掙大錢，對紅酒本身非常不懂行。

　　當律師向這位“副總”問及“拉菲帝國”與“拉菲”之間的關系時，對方的回答很含混：“我們都是一起的，拉菲是一個家族……”

　　拉菲打假·較量

　　進口原漿國內灌裝“國籍”難辨

　　盡管宣傳手法拙劣，但深圳市莊氏實業有限公司在“保證自身合法性”方面下足工夫。

　　拉菲集團律師暗訪時發現，深圳莊氏公司要么用公司賬戶收款后很快將錢分散掉，要么以個人名義收款。在后一種情況下，即便有關部門查處了這家公司，按照法律規定也很難將打入個人的賬戶的款項當做涉案款項處理。

　　律師還發現，“拉菲帝國”有可能不是在國內直接造假，而是從法國進口低端葡萄酒原漿之后灌裝而成，“法國身份”具有很強的迷惑性；深圳莊氏還多次到國家商標評審委員會申請注冊“拉菲帝國”商標，試圖讓自己具備合法身份。

　　開庭時，深圳莊氏公司的律師辯稱，“拉菲帝國”的商標圖案由“5只發散的麥穗”組成，而拉菲集團的商標圖案是“5只箭頭”，有顯著區別，不會導致混淆；其銷售的紅酒是法國原裝進口的，取得了權利人授權并辦理了出入境手續，有合法來源。

　　深圳莊氏公司還給法院提供了一份“法國FDL生產廠商的嚴正聲明”，試圖證明“拉菲帝國”的原產地是法國，該酒是符合法國法律的。

　　對此，拉菲集團律師張亞洲說，拉菲集團確認，在法國根本沒有“拉菲帝國”這個牌子。拉菲集團也在法國尋找過“FDL”公司，但找不到。而在所謂的嚴正聲明的落款處，只畫了一個類似字母“S”的筆畫，就算是簽名了。

　　律師要求深圳莊氏公司提供對方的商業登記資料，但被拒絕。張律師說，“FDL”很可能是一家為國外提供無品牌葡萄酒原漿的無名小廠。

　　國外聲明最終未被法院采信

　　2011年11月30日，法院判決認定深圳莊氏商標侵權，賠償拉菲集團50萬元經濟損失。

　　法院認為，深圳莊氏公司使用的“拉菲帝國”文字，“拉菲”系主要識別部分，而其與拉菲集團的“拉菲”名稱相同。

　　莊氏將“拉菲帝國”用于葡萄酒，很容易讓消費者誤以為它是“拉菲”的系列品牌；而所謂的“麥穗”與“箭頭”的區別，法院認為，兩圖案整體結構相似，細節差異不足以產生實質區別。

　　對于“FDL”的聲明，法院認為其屬于未經過公證認證的境外證據，故不予采信。

　　判決后深圳莊氏公司上訴，目前二審仍在進行中。就拉菲集團對深圳莊氏公司的種種指責，日前記者聯系深圳莊氏公司求證，但該公司拒絕接受采訪。

　　拉菲打假·進展

　　對其他山寨廠商

　　拉菲欲陸續起訴

　　盡管兩戰告捷，但拉菲集團的律師們更忙了。拉菲集團的另一位代理律師李永波告訴記者，目前，他和同事正在緊鑼密鼓地全國調查，準備將其他“山寨拉菲”陸續送上法庭。

　　李永波告訴記者，律師們原以為兩次起訴能起到“殺一儆百”的作用，但在2011年的全國春季糖酒會上，“山寨拉菲”們再次紛紛登場，根本不把拉菲集團放在眼里。

　　央視《焦點訪談》欄目曾對2011年全國糖酒會期間的亂象做出報道。央視記者發現，“山寨拉菲”的廠商聚集在糖酒會會場附近的賓館里，大肆推銷假酒。“拉菲艾格堡”、“拉菲帝國”、“拉菲領域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名莊”……“××拉菲”共有三四十種，大有愈演愈烈之勢。

　　據央視報道，在一些賓館的大門口，一些商家甚至公然叫賣假貨。

　　“正品拉菲不是以‘五箭頭’為標志嘛，山寨拉菲就在箭頭上做文章，有的變異了箭標，有的在圖案上加了個盾牌，還有的增加了麥穗的數量，五花八門。”李永波說。

　　假酒的猖獗徹底激怒了拉菲集團，糖酒會結束后決定在中國境內全面打假。

　　拉菲集團的行動也得到了中國政府的大力支持。從2011年3月開始，共有50多個城市的工商、公安部門打電話給集佳律所，舉報當地的售假情況，部分涉嫌犯罪的造假者已被公安機關抓獲。

　　“具體包括哪些山寨品牌，因為事件都在調查當中，還不能對媒體透露。但我可以告訴你，其中也包括在北京的售假者。”律師張亞洲說。

　　拉菲打假·延伸

　　侵權紅酒網上仍在賣

　　盡管“拉菲世族”的生產商已經終審敗訴，但日前記者在淘寶網上搜索后發現，“拉菲世族”在網上仍有銷售，售價從120元到328元不等，而它的宣傳詞，依然是“拉菲原廠進口”。

　　記者以買酒為名與其中一位淘寶店主攀談，對方很大方地承認，“拉菲世族是擦邊的”。所謂“擦邊”，就是“打著拉菲的牌子，酒是進口的，只是不是拉菲莊園產的”。

　　“可以理解為用了拉菲的牌子，但不是拉菲的酒嗎？”記者問。

　　“可以這么理解。”店主不假思索地回答道。

　　而“拉菲帝國”在淘寶網上也有銷售，每瓶的價格98元。

　　形形色色的山寨拉菲紅酒，經過打假律師調查后發現，其消費市場主要集中在經濟中等發達的城市，從場所上看，“傍名牌”的“XX拉菲”主要集中在KTV和酒吧，而偽造商標的純粹假酒，反而集中在會所等高檔消費場所。    業內人士指出，國人對拉菲紅酒的畸形消費觀，是山寨拉菲泛濫的根本原因。

　　日前本報記者就這一問題采訪了法國拉菲集團，該集團稱已在中國山東購買葡萄園打造“拉菲中國”，目的是使中國能自行生產優質葡萄酒。

　　山寨拉菲·數量

　　“傍名牌者”遠超純粹假酒

　　通過幾年來的打假行動，集佳律所律師李永波和張亞洲，發現了山寨拉菲的諸多特點。

　　李永波律師告訴記者，所謂的山寨拉菲分兩種：一種是純粹的假酒，即偽造拉菲商標，將酒瓶里灌入酒漿冒充拉菲集團的真品；另一種是打擦邊球的各種“××拉菲”。

　　他表示，在調查中，他發現“××拉菲”的數量遠遠超過查出來的純粹假酒的數量。

　　“尤其是那些在境外購買酒漿，之后回國灌裝的山寨拉菲，各種進口手續都有，對不懂紅酒的人來說迷惑性很大。”他說。

　　山寨拉菲·地域

　　經濟中等城市假酒最多

　　李永波律師告訴記者，相對于北方而言，我國南方的山寨拉菲泛濫程度更高。

　　他解釋說，這一特點與南方港口城市多有關，不少山寨拉菲的酒漿確實是從法國進口的，而入關的第一站就是港口城市，之后在當地灌裝、包裝；同時，相對于北方人，南方人對紅酒的熱衷程度也更高。

　　李永波律師說，從調查情況看，山寨拉菲更多集中在某些經濟中等發達城市，北京、上海等一線城市相對較少。

　　“最多的是深圳，當地紅酒貿易商集中，比較多的還有成都、沈陽和西安。”李永波律師說。

　　李永波律師分析，之所以形成這一特點，是因為一線大城市消費者的認知度很高，山寨拉菲容易被識破，而三四線城市以及農村地區，人們對紅酒的消費熱情又太低，所以經濟發達程度中等的城市成了山寨拉菲趨之若鶩之地。

　　山寨拉菲·場所

　　場所越高端假貨越多

　　李永波律師說，不同類型的山寨拉菲，流向也完全不同。“打擦邊球”的“××拉菲”，一般流向酒吧、KTV以及部分餐館。

　　各種“××拉菲”，價格一般都在幾百元左右。它既能滿足一些人享用拉菲的心理，又能讓他們“喝個實惠”。

　　“比如一些公司開年會，就特別愛選用這些‘拉菲酒’。”他說。

　　李律師說，越是特別高端的地方，如部分高端會所等，越是純粹假酒的泛濫地。

　　本報記者也曾通過調查證實了這一點。曾在多家會所工作過的一名服務員稱，賣假紅酒如今已經成了會所潛規則，賣假酒的收入能占到會所總營業額的10%以上。

　　她在一家會所工作時，每天平均接待3桌客人，每桌餐費平均8000元，會所要求每天最少要向客人推銷出去2瓶假酒。她說，高仿小拉菲，進價每瓶只有100元，但賣給客人的價格是每瓶5000元。

　　某公司紅酒銷售員也表示，他曾經一個月里，就向6家會所推銷出了150瓶高仿小拉菲。

　　而某私人會所老板胡先生則坦陳，他的會所賣出去的大拉菲沒有一瓶是真的，小拉菲有三分之二是假的。

　　而張亞洲律師的話更讓人驚訝：“無論是哪種假酒，一瓶750毫升的山寨拉菲的主要成本，其實是作為包裝的盒子。”

　　至于酒漿，張律師說，“不會用好的酒漿來做假酒。否則，還不如用它打個正經牌子掙錢。”

　　對話·法國拉菲集團

　　在華九成假酒之說有些夸張

　　日前，在拉菲集團在華經銷商的幫助下，記者通過郵件形式，采訪了法國拉菲集團。

　　法制晚報(以下簡稱FW)：山寨拉菲在中國泛濫，貴集團認為是何原因？

　　拉菲集團：這些假酒主要針對缺乏紅酒知識的消費者，利用我們品牌的知名度，通過近似的酒標或酒名混淆進行欺詐。

　　FW：有中國媒體稱，拉菲酒莊十年的產量不及中國市場一年的“拉菲”銷量，中國市場上的十瓶拉菲九瓶是假的，是這樣的嗎？

　　拉菲集團：這種說法有些夸張了。其實，在仿冒拉菲酒方面，是沒有統計數字的。葡萄酒是一個以年份來制作的產品，消費市場上可能是流通著數十年的葡萄酒庫存。所以，銷量大于年產量也是有可能的。

　　FW：目前，拉菲古堡(俗稱大拉菲)和拉菲珍寶(俗稱小拉菲)，集團每年的產量是多少？

　　拉菲集團：大拉菲平均年產量1.5萬箱至2萬箱，小拉菲平均年產量2萬箱至3萬箱。(注：據媒體報道，拉菲酒每箱為12瓶。經此推算，大拉菲的平均年產量為18萬瓶至24萬瓶，小拉菲的平均年產量為24萬瓶至36萬瓶)

　　2月起加貼認證章可官網驗證

　　FW：在中國，由于山寨泛濫，據記者了解，一個空的大拉菲瓶子，都能賣到2000元人民幣。

　　拉菲集團：我們集團會盡量收集并打破所有使用過的酒瓶，以防止它們被非法利用。那些在市場上出售的空瓶，也可能是假的。

　　FW：據媒體報道，2008年起，貴集團在山東蓬萊建設莊園，種植葡萄，打造“拉菲中國”，是否是出于抵制假酒的目的？

　　拉菲集團：“拉菲中國”酒莊的推出，是我們繼法國、智利和阿根廷之后，將優秀種植釀造經驗合理延伸。我們希望給予土地價值，并最好地表現土地，來釀出最好的葡萄酒。我們在中國20多年來受到熱烈歡迎，這也是表示感謝的一種方式。我們將用行動來證明中國這個葡萄酒大國也能生產優質葡萄酒，而不必訴諸假冒。

　　FW：請問，對于貴集團生產出的紅酒，辨別真假的簡單有效的方法是什么？

　　拉菲集團：建議消費者到正規的酒商處買酒，注重購買的手續。比如索要相關經銷資歷，正規的經銷商通常可以提供進口關單、酒類銷售隨附單以及增值稅發票。任何酒類產品一定都有隨附單，而假貨沒有。

　　為確保葡萄酒的真實性，自2012年2月起，所有拉菲古堡(大拉菲)和拉菲珍寶(小拉菲)葡萄酒的瓶蓋處都加貼了認證密封章。密封章由一組“氣泡代碼”組成，獨一無二且無法復制，每組氣泡代碼都與一組字母數字代碼相連。在拉菲官方網站的中文版(http://www.lafite.com)，我們提供真偽驗證服務。

　　山寨拉菲·國情

　　“喝的不是酒，是面子”

　　山寨拉菲泛濫，為何無人察覺？

　　紅酒業內人士張林(化名)坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一個人面前，他很難分清優劣。客觀地講，中國的很多消費者對紅酒缺乏專業了解，這給山寨拉菲的存在提供了沃土。”

　　上海市釀酒專業協會秘書長吳建華表示：“對一些人來說，他們喝的不是酒，是面子。”

　　一會所老板胡先生也認可這種“面子”之說，他告訴記者，很多到會所請客吃飯的會員，主動讓他上假拉菲，以達到“少花錢多辦事”的目的。

　　國人對拉菲紅酒的態度，完全扭曲了這種高端紅酒的自身價值。伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂爾多斯的富人，喜歡一邊打麻將，一邊喝拉菲……

　　張林說，國人對拉菲的非正常需求，其實是國內山寨拉菲泛濫的根本原因。

　　對此，拉菲集團出口部總監MichelNegrier接受媒體采訪時曾表示，在中國，對消費者進行品牌教育很重要。

　　“很多中國人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟風。而我們希望，消費者喜歡拉菲是因為酒本身的品質。”MichelNegrier說。

　　拉菲集團律師李永波說：“拉菲集團打假，也是考慮到品牌問題。就像某個奢侈服裝品牌，為什么現在很多人不愛穿了？因為假貨太多，很多低收入人群恨不得都每人買上一件，降低了它的層次。”

　　★背景鏈接

　　拉菲紅酒，是享譽世界的法國葡萄酒。1868年，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵拍下著名的葡萄酒產地拉菲古堡，至今已傳承至第五代。

　　除了拉菲莊園，如今，羅斯柴爾德男爵拉菲集團在法國、智利、阿根廷等地擁有千余公頃葡萄園。

　　2010年，中國已超越日本，成為拉菲系列酒在亞洲最大的消費市場，和全球第四大市場。

　　根據拉菲官方介紹，大小拉菲年產量一年不超過60萬瓶。但根據國內媒體報道，僅浙江、福建兩地，拉菲銷量一年就已經超過40萬瓶，其中不乏假貨。

　　文/ 記者 付中 閆新紅

　　實習生 毛占宇