久別而重聚，無酒不成興。春節(jié)期間，消費者對酒品的剛性需求奠定了酒類行業(yè)在這段時間里銷售火旺的堅實基礎(chǔ)。一場新春斗酒會也由此而來：茅臺和五糧液作為白酒界的兩艘航母，分別上演了缺“量”和缺“價”的開春戲；鑒于前一年的“漲”聲不斷，其他白酒品牌在價格上則伺機尾隨，加價的動作“盡量悄悄地進行，打槍的不要”。
53°飛天茅臺：
或搭售，或限購
在南京白下路上的一家茅臺酒專賣店里，導(dǎo)購員介紹說，現(xiàn)在買一瓶53°飛天茅臺酒就必須要同時搭買一瓶標(biāo)價為309元的茅臺王子酒，或者搭買一瓶標(biāo)價為268元的茅臺紅酒。“現(xiàn)在茅臺酒的價格都是蹭蹭地往上漲，你不可能在市面上買到959元的53°飛天茅臺酒！”
上述的購買要求雖然氣人，但只要有錢，還是能夠喝上飛天酒的，而且瓶數(shù)不限。相比之下，更為麻煩和惱人的要數(shù)另一部分店的“限購”要求。即每人限購2瓶飛天茅臺酒，并且在購買的同時不管是個人，還是單位都需要提供聯(lián)系方式和單位介紹信。除此之外，店方每天只限供應(yīng)10瓶左右。如是單位團購，則必須用支票的方式結(jié)算，且最多限購一箱。
供不應(yīng)求已是茅臺的“頑疾”。除了茅臺酒專賣店和其特約經(jīng)銷商手里的貨源還算是充裕之外，更多的零售超市、賣場、終端零售商基本處于“斷糧”的狀態(tài)。以新街口商圈為例，除了中央商場還有貨源，其他煙酒零售店都是只見標(biāo)價牌，不見飛天酒。
52°五糧液：
加價近百元
春節(jié)期間，五糧液最終還是沒有堅守住“不提價”的承諾，一飛沖天，每瓶價格上漲達百元！五糧液在節(jié)前發(fā)出通知，要求全國銷售終端在1月30日之前完成對部分產(chǎn)品的調(diào)價，包括經(jīng)典的500ml 52°五糧液每瓶從789元調(diào)整到889元，52°五糧液1618從839元調(diào)整到939元。
記者近日在南京市場上走訪時發(fā)現(xiàn)，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司在節(jié)前已經(jīng)完成了對五糧液的調(diào)價，其他零售商有的已經(jīng)有所調(diào)整，有的還是按兵不動。目前市場上52°五糧液的售價還未完全統(tǒng)一：新街口沃爾瑪超市的標(biāo)價還是789元，中央商場為838元，榮氏煙酒連鎖店為808元。
不過很多經(jīng)銷商都表示，已經(jīng)接到了五糧液的調(diào)價通知。之所以出現(xiàn)目前價格不一的情況，主要還是由于春節(jié)期間的消費需求量大，終端銷售商害怕突然提價近百元會引發(fā)市場震蕩。“估計2月20號之前，各賣家就會基本提價到位了。”一煙酒連鎖店的負責(zé)人說，“茅臺漲完了，五糧液就絕不會停留在原來的價位，否則就‘跌份兒’了。”
其他白酒品牌：
遠遠地小幅跟進
從2010年12月開始，酒類銷售，尤其以白酒和紅酒為主，就已開始進入春節(jié)銷售旺季。蘇糖的銷售業(yè)績顯示，其今年春節(jié)的酒類銷售總金額較之去年，有20%—30%的增長。“這主要歸功于去年白酒價格的一路高漲。從銷售量來看，增長的幅度并不是很大，但是得益于整個大環(huán)境的價格上漲，今年的銷售總額也就順勢漲高了。”蘇糖的工作人員介紹說。
在白酒行業(yè)，漲價已成為企業(yè)提升品牌形象、擴大市場份額的武器之一。去年茅臺率先漲價，為整個白酒界拴上了一根價格拉繩。不少排在其后的品牌雖然沒有高調(diào)地宣布，但也都在遠遠地跟進著。一些中端酒品的幅度通常在20—30元，如普通水井坊的批發(fā)價從350元漲到380元；高端酒品的幅度為50— 60元，如珍藏級劍南春的價格就在原來600多元的基礎(chǔ)上上漲了約10%。快報記者 笪穎