長沙部分超市藥品專柜仍在銷售 專家支招辨別藥品虛假廣告
“每天喝兩口，疾病都溜走”，影視明星陳寶國手持一瓶名為鴻茅藥酒的產(chǎn)品向全國受眾宣稱“鴻茅藥酒，一藥治多病；一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”；“鴻茅藥酒國寶級藥酒，入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
鋪天蓋地的廣告，讓全國受眾很快記住了這個品牌。而與此同時，來自各方的質(zhì)疑聲也不絕于耳，“鴻茅藥酒涉嫌夸大宣傳”，“廣告內(nèi)容嚴(yán)重違法”；更有省內(nèi)某知名醫(yī)院內(nèi)科專家坦言，“一種普通藥酒可治愈五大類數(shù)十種疑難雜癥，炮制這種廣告的人連最起碼的醫(yī)學(xué)常識都不懂”。據(jù)記者統(tǒng)計，鴻茅藥酒在近年來，因夸大宣傳受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監(jiān)或工商部門曝光或查處。
2010年2月5日，長沙縣工商部門聯(lián)合縣藥監(jiān)部門對轄區(qū)內(nèi)正在銷售的鴻茅藥酒進(jìn)行了查封。而記者走訪發(fā)現(xiàn)長沙部分超市的藥品專柜、藥店里這種被冠以“能治百病”的藥酒仍在銷售。
鴻茅藥酒的“第二春”
號稱有270年歷史的鴻茅藥酒，起源于1962年的內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠，1992年國營涼城縣鴻茅酒廠進(jìn)行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅(集團(tuán))有限責(zé)任公司。
鴻茅藥酒真正紅火卻是在上世紀(jì)90年代，鴻茅藥酒和貴州長壽長樂補酒、的確神等，一起創(chuàng)造了神話，其營業(yè)額曾一度達(dá)到一年10多億元。
但在發(fā)展的過程中，由于在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現(xiàn)，過度夸大療效掠奪市場，鴻茅藥酒到90年代末逐漸走向衰微，它的銷量也在快速達(dá)到一個波峰后開始迅速下降，最終從公眾的視野中消失。
2006年底到2007年4月份，當(dāng)年曾引領(lǐng)鴻茅藥酒輝煌的領(lǐng)軍者杜海軍聯(lián)合鮑洪升等人，全資收購了內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，準(zhǔn)備開創(chuàng)鴻茅藥酒的第二春。
2007年4月底，鴻茅藥業(yè)有限公司在北京正式成立，作為全國的銷售中樞。2008年，鴻茅藥業(yè)和內(nèi)蒙古世紀(jì)奧琪醫(yī)藥有限公司簽訂了委托協(xié)議書，委托世紀(jì)奧琪醫(yī)藥有限公司代理其產(chǎn)品的銷售以及廣告發(fā)行等一切事務(wù)。據(jù)記者了解，內(nèi)蒙古世紀(jì)奧琪醫(yī)藥有限公司其實是鴻茅藥業(yè)為銷售鴻茅藥酒成立的銷售公司。
而在強大廣告的帶動下，2008年鴻茅藥酒銷售額突破了8億元。
夸大宣傳招致多省查封
2007年3月13日，新頒布的《藥品廣告審查辦法》第十六條規(guī)定，經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在發(fā)布時不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請藥品廣告批準(zhǔn)文號。第二十一條也規(guī)定，對任意擴大產(chǎn)品適應(yīng)癥(功能主治)范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法廣告，省以上藥品監(jiān)督管理部門一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)采取行政強制措施，暫停該藥品在轄區(qū)內(nèi)的銷售，同時責(zé)令違法發(fā)布藥品廣告的企業(yè)在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的媒體發(fā)布更正啟事。
記者了解到，在國家食品藥品監(jiān)督管理局備案的鴻茅藥業(yè)視聽廣告中，羅列了治療“風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、腎虛、脾胃虛寒、氣虛血虧”五大功效。另外，備案廣告中要求必須有這樣的提示“兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”，但在全國各地播出的宣傳廣告卻是“喝鴻茅，百病消”廣告，夸大之嫌疑表露無遺，同時一些涉及的禁服、禁用提示也被忽略。
而鴻茅藥酒的廣告中多次宣稱入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。在記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，第一批、第二批《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄推薦項目名單》，并未有鴻茅藥酒入選的相關(guān)信息。
鴻茅藥酒在廣告宣傳中擴大功能主治或適應(yīng)癥，絕對化夸大療效，以專家、患者等名義和形象證明療效或篡改藥監(jiān)部門審批的廣告內(nèi)容等行為，多次受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監(jiān)或工商部門的曝光或查處。
2010年1月5日，湖南省長沙市長沙縣食品藥品監(jiān)督局聯(lián)合工商局，對新一佳星沙店保健品專柜正在銷售的鴻茅藥酒進(jìn)行查封，責(zé)令暫停銷售，并現(xiàn)場封存了該店內(nèi)的5箱產(chǎn)品。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)此次是湖南食藥監(jiān)部門繼2009年12月14日對鴻茅藥酒發(fā)布虛假廣告宣傳實施行政強制措施，暫停銷售后的再一次暫停銷售。
廠家：“禁售”與質(zhì)量無關(guān)
“‘禁售’與質(zhì)量無關(guān)”，2009年9月底被貴州省食品藥品監(jiān)督管理局“禁售”后，鴻茅藥酒相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時稱，鴻茅藥酒是國藥準(zhǔn)字號產(chǎn)品，質(zhì)量本身不存在問題。在2009年3月份發(fā)布的廣告，確實存在夸大成分，后被貴州省食品藥品監(jiān)督管理局執(zhí)行暫停銷售的行政措施，公司已經(jīng)接受工商部門的處理，并對廣告內(nèi)容進(jìn)行了整改。
“對于消費者反映的情況，我們也有所了解，但鴻茅藥酒本身沒有問題，畢竟是國藥準(zhǔn)字號。”鴻茅藥業(yè)策劃部經(jīng)理郭少坤在接受記者采訪時表示，“喝鴻茅藥酒是有講究的，不是什么人都可以喝的。一些身體有某些疾患的人群是不能服用鴻茅藥酒的，而且鴻茅藥酒并不能根治消費者身上的疾病，只能起到緩解的作用。”
“那些夸大的宣傳廣告不是鴻茅藥業(yè)做的，都是下面的經(jīng)銷商搞的，鴻茅藥業(yè)只做了央視播放的由陳寶國代言的15秒的鴻茅藥酒的廣告，其他的并不清楚。”郭少坤對記者表示。
據(jù)記者了解，代理商的廣告宣傳受到鴻茅藥業(yè)的支持，而不是自發(fā)的行為。對于各地的宣傳，鴻茅藥業(yè)基本持放任態(tài)度，銷售也比較混亂。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，為了快速啟動市場謀求暴利，鴻茅藥酒的營銷公司采取了掠奪式的營銷手段，以藥物功效為賣點，極其夸張療效，目的就是追求短期銷量，那么，最終，鴻茅藥酒會不會重走上世紀(jì)90年代逐漸沒落的老路？目前還只能拭目以待。
專家支招辨別藥品虛假廣告
一個不爭的事實是，當(dāng)前電視、紙媒上6成以上藥品、醫(yī)療廣告都存在不同程度的違規(guī)或者違法，湖南省衛(wèi)生廳醫(yī)政處工作人員在接受記者采訪時表示。那么，作為普通消費者又該如何來辨別藥品的虛假宣傳呢？
北京市藥品監(jiān)督管理局市場監(jiān)督處副處長岳小林接受記者采訪時向消費者支招如何辨別虛假宣傳：
岳小林稱，當(dāng)前一些不法廠家、商販精于揣摩老百姓心理，往往會宣稱自己的產(chǎn)品對心臟病、高血壓、糖尿病、風(fēng)濕和一些疑難雜癥有特效。而事實上這些疾病是很難通過某種藥品在短時間內(nèi)康復(fù)的。建議患者遇上這些病還是到正規(guī)醫(yī)院通過準(zhǔn)確診斷在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行治療。
藥品虛假宣傳習(xí)慣利用患者、醫(yī)生、研究所做證明，通過患者現(xiàn)身述說自己治療經(jīng)歷來說服患者購買。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)同時，所有的違法廣告一般會有功效承諾，比如宣稱服用一個療程后會有什么效果，服用幾個療程后又會痊愈。這是藥品審查標(biāo)準(zhǔn)里不允許出現(xiàn)的。
岳小林建議消費者，看到購買藥品時先查看包裝上的批準(zhǔn)文號，確認(rèn)是藥品還是保健品，保健品是不能宣稱療效的。區(qū)別藥品和保健品后再通過互聯(lián)網(wǎng)登錄國家食品藥品監(jiān)督局的網(wǎng)站核對產(chǎn)品是否存在；同時查看下職能部門審批該產(chǎn)品時的主要療效是什么。
國家藥監(jiān)局新聞發(fā)言人顏江瑛介紹，藥品違法廣告包括：未經(jīng)批準(zhǔn)進(jìn)行宣傳；處方藥違法在大眾媒介進(jìn)行宣傳；擅自篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法發(fā)布，以及以公眾人物或者假冒“專家”、“患者”名義證明藥品療效的傳播等。
兩年時間內(nèi)被多省查封，半年時間不到被湖南食藥監(jiān)管部門查封2次，鴻茅藥酒將面臨怎樣的處罰？虛假宣傳將把這個國藥準(zhǔn)字號產(chǎn)品帶往何方？本報者將繼續(xù)關(guān)注此事進(jìn)展。