河南加多寶公司在網(wǎng)上刊登的招商信息附圖
國內(nèi)涼茶巨頭“王老吉”進(jìn)入方便食品領(lǐng)域？目前市場上悄然出現(xiàn)多種標(biāo)有“王老吉”品牌的方便食品，這些由不同地區(qū)的加多寶企業(yè)生產(chǎn)的“王老吉”牌方便面、雪餅、八寶粥等產(chǎn)品正在國內(nèi)二三線城市大力鋪貨。
就在業(yè)內(nèi)及消費者猜測“王老吉”已把觸角伸至更廣泛的食品領(lǐng)域、欲迅速擴(kuò)展市場時，紅罐“王老吉”涼茶所屬的加多寶集團(tuán)掛出的一則聲明否定了這種猜測，并撇清與“王老吉”方便食品的關(guān)系。律師表示，市場上標(biāo)有“王老吉”字樣的方便食品涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。
市場上冒出多家翻版企業(yè)
市場上出售的“王老吉”方便面每包重96克，零售價每包0.80元。生產(chǎn)廠家為“河南加多寶食品有限公司”，產(chǎn)品包裝上還標(biāo)有“CCTV央視強(qiáng)勢媒體展播品牌”。
記者在一家網(wǎng)站上看到這款方便面的招商信息，其中介紹河南加多寶食品有限公司為“弘道集團(tuán)香港有限公司成員企業(yè)，主要生產(chǎn)經(jīng)營王老吉方便面和休閑系列食品”。而“弘道”與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)僅一字之差。
記者隨即致電河南加多寶公司，該公司銷售經(jīng)理趙新磊介紹說：“這種方便面在河南農(nóng)村非常暢銷。”當(dāng)記者問及河南加多寶與生產(chǎn)紅罐“王老吉”的企業(yè)有沒有關(guān)系時，趙新磊坦言：“此公司與香港加多寶無任何關(guān)系，只是因為王老吉沒有生產(chǎn)方便面，所以我們注冊了‘王老吉’方便面。”
不過，記者在河南工商總局網(wǎng)站上并未查詢到這家企業(yè)的注冊信息，而所謂弘道集團(tuán)香港有限公司也是子虛烏有。另外，CCTV廣告業(yè)務(wù)呼叫服務(wù)中心也給記者回復(fù)稱，并未與河南加多寶食品有限公司有過任何合作。
另據(jù)調(diào)查，目前市面上還出現(xiàn)了由中山加多寶食品有限公司、江蘇加多寶食品有限公司、淮安市加多寶食品飲料有限公司、淮安王老吉乳業(yè)食品有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的雪餅、八寶粥和乳品等多類食品。
加多寶發(fā)澄清公告難“斷根”
涼茶品牌“王老吉”憑借一句“怕上火，喝王老吉”走紅，而“王老吉”在汶川大地震的大手筆捐贈，更是讓“幕后推手”加多寶集團(tuán)名聲大震。品牌迅速成長后，“王老吉”品牌卻遭遇侵權(quán)煩惱。
加多寶公司北京辦事處的客服人員向記者表示，公司已多次接到商標(biāo)被侵權(quán)投訴信息，但公司發(fā)布公告也沒能使侵權(quán)者停止侵權(quán)腳步。這些行為給公司的企業(yè)形象帶來損害，尤其不利于公司今后的發(fā)展。公司已有專人負(fù)責(zé)打假，維護(hù)自身的合法權(quán)益和品牌利益。不久前，浙江蘭溪工商局曾查獲標(biāo)注“王老吉”及“淮安加多寶食品飲料有限公司”字樣的八寶粥，這些產(chǎn)品涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。
加多寶方面也曾發(fā)表聲明撇清與上述不同地區(qū)加多寶公司的關(guān)系，稱未授權(quán)或委托上述公司生產(chǎn)或銷售“王老吉”玉米漿、八寶粥、奶茶等產(chǎn)品。
負(fù)責(zé)“王老吉”品牌管理的相關(guān)人士也向記者表示，多加寶集團(tuán)旗下只有兩款產(chǎn)品，一種是紅罐“王老吉”涼茶，另一種是昆侖山天然雪山礦泉水，其他“王老吉”產(chǎn)品與公司無關(guān)。
對此，北京誠輝律師事務(wù)所肖律師表示，商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。此前，加多寶集團(tuán)曾以此形式買下了1995年-2020年獨家經(jīng)營紅色易拉罐裝“王老吉”涼茶的權(quán)利。
馳名商標(biāo)是品牌護(hù)身符
卓智律師事務(wù)所合伙人姚克楓分析，“王老吉”屬于馳名商標(biāo)，上述事件其他加多寶公司及“王老吉”產(chǎn)品明顯存有侵權(quán)行為。今年4月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會公布了2009年新認(rèn)定的390件馳名商標(biāo)，其中包括“王老吉”。
馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)強(qiáng)大的商業(yè)價值和廣泛的影響力導(dǎo)致了侵權(quán)現(xiàn)象的大量發(fā)生，因此法律也給予了馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)。對馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾點：馳名商標(biāo)可因其顯著性獲得不同程度的跨類別保護(hù)；可以對抗他人的惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標(biāo)作為域名或者公司名稱注冊。
全球品牌網(wǎng)專家婁峻峰坦言，類似“王老吉”被侵權(quán)的事件已屢見不鮮，屬于侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)行為。對于品牌知名度高的企業(yè)要有馳名商標(biāo)意識，避免商標(biāo)被跨類別搶注和被“山寨”而造成不必要的損失。香港鴻道集團(tuán)應(yīng)依法維護(hù)自身的合法權(quán)益，維護(hù)品牌地位。而對于這些侵權(quán)者，婁峻峰也告誡，發(fā)展不能靠抄襲，不要“偷雞不成蝕把米”。
姚克楓呼吁，目前社會經(jīng)濟(jì)中“傍名牌”、“打擦邊球”的現(xiàn)象愈演愈烈，司法應(yīng)對“搭便車”等侵權(quán)現(xiàn)象要予以嚴(yán)厲打擊和懲戒。